App Store-Lokalisierung: Leitfaden für Eintrag und Screenshots

App Store-Lokalisierung bedeutet, deinen Store-Eintrag (App-Name, Untertitel oder Kurzbeschreibung, Schlüsselwörter, Beschreibung und Release Notes) sowie deine Screenshots und Vorschauen für jede Zielsprache zu übersetzen und anzupassen. Beginne mit den Märkten, auf die deine eigenen Analysedaten hindeuten, lokalisiere den Eintragstext, dann die Screenshots, und lass alles von einer muttersprachlichen Person prüfen, bevor es live geht. Screenshots machen in der Regel die meiste Arbeit, weil ihr Text Teil des Bildes ist. Du kannst sie aus Designdateien neu exportieren, in jeder Sprache aufnehmen oder bereits vorhandene App Store-Screenshots für jede Lokalisierung übersetzen.

Die folgenden Schritte gelten sowohl für den App Store als auch für Google Play.

Was du in jedem Store lokalisieren kannst

App Store (App Store Connect)

In App Store Connect fügst du Sprachen hinzu und gibst für jede lokalisierte Metadaten ein, wie Apple unter App-Informationen lokalisieren erklärt. Lokalisierbar sind unter anderem App-Name, Untertitel, Beschreibung, Schlüsselwörter, der Text für „Neuerungen“, Screenshots und App-Vorschauen sowie deine URLs für Support, Marketing und Datenschutzrichtlinie.

Einige Regeln bestimmen, wie Lokalisierungen erscheinen:

• Eine Lokalisierung wird Menschen angezeigt, deren Spracheinstellung dazu passt. In Apples Beispiel erscheint ein französischer Eintrag für Nutzende mit französischer Spracheinstellung und in Storefronts, die Französisch, aber nicht Englisch unterstützen.
• Menschen können deine App mit lokalisierten Schlüsselwörtern in jeder Storefront finden, die diese Sprache unterstützt. Apples Referenz zu App Store-Lokalisierungen listet die Sprachen auf, die jede Storefront unterstützt; die US-Storefront unterstützt zum Beispiel auch Spanisch (Mexiko), Chinesisch, Koreanisch und mehrere weitere.
• Wenn du eine Sprache hinzufügst, übernehmen deren Screenshots und andere Felder zunächst die Inhalte deiner Hauptsprache, außer Beschreibung und Schlüsselwörtern. Lädst du nie lokalisierte Screenshots hoch, sieht dieser Markt deine ursprünglichen Screenshots.
• Die Sprachen deines Eintrags sind unabhängig von den Sprachen in deiner App, die du in Xcode hinzufügst.

Laut Apple ist der App Store in 175 Regionen und 50 Sprachen verfügbar (Stand: Oktober 2026; Apples Lokalisierungsübersicht).

Google Play (Play Console)

Die Play Console-Hilfe erklärt, wie du deine App übersetzt und lokalisierst, und behandelt den Store-Eintrag (Titel, Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung), lokalisierte Grafikelemente, In-App-Produkte und App-Strings. Du kannst eigene Übersetzungen hinzufügen, über die Play Console bezahlte menschliche Übersetzungen von Drittanbietern bestellen, für den Eintragstext in einer begrenzten Auswahl von Sprachen eine maschinelle Übersetzungsoption nutzen oder die automatische Übersetzung der Strings deiner App aktivieren (Stand: Oktober 2026). Google weist darauf hin, dass seine maschinellen Übersetzungen nicht von Menschen geprüft werden.

Zwei Verhaltensweisen sind für die Planung wichtig:

• Wenn du übersetzten Text, aber keine lokalisierten Grafiken hinzufügst, zeigt Google Play die Grafiken deiner Standardsprache.
• Wenn du eine Sprache auslässt, können Nutzende von Google Play eine automatische Übersetzung deines Eintrags anzeigen lassen, mit einem Hinweis, dass sie automatisch übersetzt wurde.

Um je nach Land statt je nach Sprache unterschiedliche Einträge anzuzeigen, empfiehlt Google benutzerdefinierte Store-Einträge.

Im direkten Vergleich

Wähle, welche Sprachen du zuerst lokalisierst

Beginne mit Belegen, die du bereits hast:

• Deine Analysedaten. Apple empfiehlt, Produktseitenaufrufe, App-Einheiten, Verkäufe und aktive Geräte nach Gebiet zu filtern, um Märkte zu erkennen, die von einer Lokalisierung profitieren könnten. Die Statistiken der Play Console lassen sich nach Land oder Region und nach Gerätesprache aufschlüsseln.
• Was Nutzende wünschen. Rezensionen und Support-E-Mails in einer anderen Sprache sind ein direktes Signal.
• Passung zur Kategorie. Apple weist darauf hin, dass jeder Markt eigene Vorlieben bei den Arten von Apps hat, die Menschen am meisten nutzen. Prüfe daher, wie deine Kategorie in einem Markt abschneidet, bevor du dort investierst.
• Aufwand. Rechts-nach-links-Sprachen wie Arabisch und Hebräisch brauchen gespiegelte Layouts, und Schriften wie Chinesisch, Japanisch, Koreanisch und Thai brauchen Schriftarten, die ihre Zeichen enthalten.

Beginne mit einer oder zwei Sprachen, miss die Ergebnisse und erweitere dann. So bleiben Prüfung und Pflege überschaubar.

Den Eintragstext lokalisieren

Eine Wort-für-Wort-Übersetzung kann korrekt sein und trotzdem unnatürlich klingen. Strebe Transkreation an: Botschaft, Tonfall und Beispiele so anzupassen, dass der Text klingt, als wäre er für diesen Markt geschrieben worden.

• Schreibe für den Markt. Behalte die Vorteile, lass aber die übersetzende Person Überschriften und Beispiele so umformulieren, dass sie natürlich klingen.
• Recherchiere Schlüsselwörter in jeder Sprache. Menschen suchen mit ihren eigenen Wörtern, die oft keine wörtlichen Übersetzungen deiner sind. Im App Store wird das Limit des Schlüsselwortfelds in Bytes gezählt, sodass in Sprachen, die mehr Bytes pro Zeichen brauchen, etwa Chinesisch, Japanisch und Koreanisch, weniger Zeichen hineinpassen.
• Namen einheitlich halten. Entscheide, welche Begriffe unübersetzt bleiben, etwa dein App-Name und Funktionsnamen, und führe ein Glossar, damit alle Sprachen übereinstimmen. Apples Richtlinien warnen außerdem davor, Metadaten mit markenrechtlich geschützten Begriffen, populären App-Namen oder Preisangaben zu füllen.
• Release Notes lokalisieren. Der Text für „Neuerungen“ sollte wesentliche Änderungen in jeder Sprache klar beschreiben.

Deine Screenshots lokalisieren

Jeder Screenshot kann drei Arten von Text enthalten: Marketing-Überschriften, die Oberfläche der App und Demoinhalte wie Namen, Preise und Daten. Ohne lokalisierte Screenshots zeigen beide Stores deine ursprünglichen Bilder.

Drei Wege, sie zu erstellen

1. Aus deinen Designdateien neu exportieren. Wenn du die Screenshots in einem Design-Tool gebaut hast, dupliziere jeden Frame pro Sprache, füge die übersetzten Überschriften ein und passe das Layout an. Das ist die beste Option, wenn du die Quelldateien hast.
2. Die App in jeder Sprache aufnehmen. Stelle das Gerät oder den Simulator auf die Zielsprache um, damit die Oberfläche selbst übersetzt erscheint, und nimm neu auf. In Xcode können Testpläne deine Tests in verschiedenen Sprachen ausführen, und Apples Funktion „Localization Screenshots“ kann Screenshots aus erfolgreichen Tests exportieren. Das ist der genaueste Weg, eine echte lokalisierte Oberfläche zu zeigen.
3. Exportierte Screenshots direkt im Bild übersetzen. Wenn die Quelldateien nicht mehr da sind oder sich nur eine Überschrift geändert hat, erkennt ein Tool, mit dem du Text im Bild übersetzen kannst, die Überschriften und den sichtbaren Oberflächentext, lässt dich wählen, welche Zeilen in eine von 35 Sprachen übersetzt werden, und zeichnet das Bild mit den Übersetzungen an Ort und Stelle neu, wobei das Design erhalten bleibt. Preise, Links und Namen bleiben nach Möglichkeit erhalten; braucht ein Markt einen anderen Währungsbetrag, bearbeite ihn danach im übersetzten Screenshot. Die Ergebnisse können variieren, besonders bei ungewöhnlichen Schriftzügen oder detailreichen Hintergründen, prüfe daher jede Zeile.

Übersetze Oberflächentext in einem Screenshot nur, wenn deine App diese Sprache unterstützt. Tut sie das nicht, übersetze die Überschriften und lasse die Oberfläche, wie sie ist (schalte in EditText.ai „Gesamten Text übersetzen“ aus und lasse nur die Überschriftenzeilen angehakt), damit der Screenshot weiterhin zeigt, was die Menschen bekommen. Bearbeite nur Screenshots von Apps, die dir gehören oder die du ändern darfst, und verändere nie einen Screenshot, um jemanden darüber in die Irre zu führen, was deine App leistet.

Vorher und nachher: Nur die Überschriftenzeilen wurden angehakt, daher steht die Überschrift auf Japanisch und die Oberfläche der App bleibt auf Englisch.

Schritt für Schritt

1. Liste jeden Text in jedem Screenshot auf: Überschriften, Oberflächenbeschriftungen und Demoinhalte.
2. Schreibe Überschriften mit Platz zum Wachsen. Das W3C weist darauf hin, dass aus dem Englischen oder Chinesischen übersetzter Text meist länger wird und kurze Wendungen auf die zwei- bis dreifache Länge anwachsen können (W3C zur Textlänge bei Übersetzungen). Halte Überschriften kurz und gestalte zuerst die Sprache mit dem längsten Text.
3. Prüfe Schriftarten und Zeilenumbrüche. Nutze Schriftarten, die jedes benötigte Zeichen enthalten, auch Kyrillisch für Russisch oder Ukrainisch. Chinesisch, Japanisch und Thai setzen keine Leerzeichen zwischen Wörtern, sodass Zeilen nicht einfach an Leerzeichen umbrechen können; breche sie dort um, wo es eine muttersprachliche Person tun würde. Diese Schriften können außerdem mehr Zeilenhöhe brauchen als lateinischer Text.
4. Passe lokale Formate an. Datumsangaben, Uhrzeiten, Währungen, Zahlentrennzeichen und Einheiten sollten dem Zielmarkt folgen. Ein japanischer Screenshot sollte keine US-Dollar zeigen, und ein deutscher keine Datumsangaben mit dem Monat zuerst.
5. Nutze fiktive Demodaten. Apples Richtlinien verlangen fiktive Kontoangaben statt der Daten einer echten Person; nutze daher erfundene Namen, die zu jedem Markt passen. Wenn sich ein echter Name oder eine echte E-Mail-Adresse in eine Aufnahme eingeschlichen hat, lies Screenshot unkenntlich machen: Persönliche Daten verbergen oder nutze die Möglichkeit, Text aus einem Screenshot zu entfernen, um sie zu beseitigen.
6. Reste beseitigen. Ein unübersetzter Button oder ein falsch geschriebenes Wort fällt auf. Du kannst Text im Screenshot bearbeiten, um eine übrig gebliebene Beschriftung zu ersetzen, oder einen Tippfehler im Bild korrigieren, ohne das Design neu aufzubauen.
7. Prüfe die Spezifikationen. Vergewissere dich, welche Pixelmaße und Dateiformate jeder Store aktuell verlangt. Beide Stores verlangen zum Beispiel Screenshots ohne Transparenz.
8. Prüfe im Kontext. Lass eine muttersprachliche Person jeden Screenshot in voller Größe prüfen, am besten auf einem Smartphone, bevor du hochlädst.

Kameraübersetzungs-Apps sind nützlich, um zu prüfen, was ein Screenshot sagt, liefern aber Überlagerungen zum Lesen statt fertiger Bilder für den Store. Kann Google Übersetzer Text im Bild übersetzen? erklärt den Unterschied.

Den Eintrag korrekt halten

Lokalisierung ist eine Chance, deine Botschaft anzupassen, nicht, mehr zu versprechen. Apples App Review Guidelines (Abschnitt 2.3, Genaue Metadaten) besagen, dass deine Beschreibung, deine Screenshots und Vorschauen das Kernerlebnis der App genau widerspiegeln und mit neuen Versionen aktuell bleiben sollen. Innerhalb dieses Abschnitts gilt:

• Screenshots sollen die App in Benutzung zeigen, nicht nur Titelgrafik, eine Anmeldeseite oder einen Startbildschirm; Texteinblendungen sind erlaubt (2.3.3).
• App-Namen sind auf 30 Zeichen begrenzt, und Schlüsselwörter sollen die App genau beschreiben (2.3.7).
• Nutze fiktive Kontoangaben statt der Daten einer echten Person (2.3.9).

Auch Googles Richtlinien für Vorschau-Assets verlangen Screenshots, die das tatsächliche Erlebnis in der App zeigen, mit lokalisierten Slogans und Texteinblendungen. In der Praxis gilt: Ist eine Funktion in einem Markt nicht verfügbar, lasse sie in den Überschriften dieses Marktes weg.

Prüfen und pflegen

• Prüfung durch muttersprachliche Personen. Apple rät, jede maschinelle Übersetzung von Muttersprachlerinnen und Muttersprachlern testen zu lassen. Gib den Prüfenden Kontext: ein Glossar der wichtigsten Begriffe und Screenshots, die zeigen, wo jeder String erscheint.
• Screenshots aktualisieren, wenn sich die Oberfläche ändert. Ein Redesign in deiner Hauptsprache macht jedes lokalisierte Set veraltet.
• Ergebnisse nach Markt verfolgen. App Analytics in App Store Connect und die Statistiken der Play Console lassen sich beide nach Land oder Region filtern, sodass du vergleichen kannst, wie jeder Markt vor und nach einer Lokalisierung abschneidet.

Checkliste zur App Store-Lokalisierung

• Wähle eine oder zwei Sprachen anhand deiner Analysedaten und Nutzerwünsche.
• Passe App-Name, Untertitel oder Kurzbeschreibung, Beschreibung und Release Notes an.
• Recherchiere Schlüsselwörter in jeder Sprache, statt sie zu übersetzen.
• Führe ein Glossar mit Namen und Begriffen, die gleich bleiben.
• Lokalisiere die Screenshot-Überschriften und die Oberfläche, wenn deine App die Sprache unterstützt.
• Prüfe, dass der Text passt, die Schriftarten jedes Zeichen abdecken und die Zeilenumbrüche stimmen.
• Passe Datumsangaben, Währungen und Einheiten an jeden Markt an und nutze fiktive Demodaten.
• Lass den Eintrag und jeden Screenshot von einer muttersprachlichen Person prüfen.
• Gleiche Größen und Formate mit den aktuellen Spezifikationen jedes Stores ab.
• Aktualisiere lokalisierte Screenshots, wenn sich die Oberfläche ändert, und verfolge die Ergebnisse pro Land.

Häufige Fehler

• Unübersetzte Oberfläche in Screenshots, obwohl die App die Sprache selbst unterstützt.
• Eine übersetzte Oberfläche für eine Sprache, die die App nicht unterstützt, was falsche Erwartungen weckt.
• Abgeschnittene oder gedrängte Überschriften, nachdem die Übersetzung sie verlängert hat.
• Wörtliche Übersetzung von Schlüsselwörtern statt Recherche nach lokalen Suchbegriffen.
• Formate einer anderen Region in Screenshots, etwa die falsche Währung, Datumsreihenfolge oder Einheiten.
• Übersetzter Text neben Screenshots in der Originalsprache, weil die Stores auf deine Standardbilder zurückfallen.
• Ungeprüfte maschinelle Übersetzung, die unverändert veröffentlicht wird.

Die Screenshots lokalisieren, die du schon hast

Wenn du fertige Screenshots, aber keine bearbeitbaren Quelldateien hast, kannst du mit EditText.ai App Store-Screenshots für jede Lokalisierung übersetzen. Lade jedes Bild hoch, wähle die Sprache und die zu übersetzenden Zeilen und lade das neu gezeichnete PNG herunter. Standard kostet pro übersetztem Screenshot 1 Credit, Hohe Qualität 2, und mit der einen kostenlosen Standard-Bearbeitung (mit Wasserzeichen) kannst du es zuerst ausprobieren. Mit einem bezahlten Abo kannst du Screenshots auch in 2K oder 4K übersetzen, für 2 bzw. 3 Credits bei Standard und 5 bzw. 7 bei hoher Qualität. Abos findest du unter Preise.

Häufig gestellte Fragen

Was umfasst die App Store-Lokalisierung?

Sie umfasst deinen Eintragstext (App-Name, Untertitel oder Kurzbeschreibung, Schlüsselwörter, Beschreibung und Release Notes) und deine visuellen Assets (Screenshots und Vorschauvideos) für jede Zielsprache. App Store Connect lässt dich außerdem deine URLs für Support, Marketing und Datenschutzrichtlinie lokalisieren. Die Oberfläche der App selbst zu übersetzen ist ein eigener Schritt in deinem Code, und deine Screenshots sollten dem entsprechen, was die App zeigt.

Wie viele Sprachen unterstützt der App Store?

Laut Apple ist der App Store in 175 Regionen und 50 Sprachen verfügbar (Stand: Oktober 2026). Apples Referenz zu App Store-Lokalisierungen listet jede Sprache und jedes Gebietsschema auf, die du für Metadaten nutzen kannst, sowie die Sprachen, die jede Storefront unterstützt. Google Play veröffentlicht in der Play Console-Hilfe eine eigene Liste der Sprachen für Store-Einträge.

Was passiert, wenn ich keine lokalisierten Screenshots hochlade?

Im App Store beginnt eine neue Sprache mit den Screenshots deiner Hauptsprache, sodass dieser Markt deine ursprünglichen Bilder sieht. Wenn du bei Google Play übersetzten Text ohne lokalisierte Grafikelemente hinzufügst, erscheinen die Grafiken deiner Standardsprache. In beiden Fällen lesen Menschen eine übersetzte Beschreibung neben Screenshots in einer anderen Sprache.

Sollte ich maschinelle Übersetzung für meinen Store-Eintrag nutzen?

Nutze sie als ersten Entwurf, nicht als Endfassung. Google sagt, dass die maschinellen Übersetzungen in der Play Console nicht von Menschen geprüft werden, und Apple rät, maschinelle Übersetzungen von Muttersprachlerinnen und Muttersprachlern testen zu lassen. Gehe von der maschinellen Ausgabe aus, wenn es hilft, und lass dann eine muttersprachliche Person den Wortlaut anpassen, die Schlüsselwörter prüfen und jeden Screenshot durchsehen.

In welche Sprachen sollte ich meine App zuerst lokalisieren?

Beginne mit den Sprachen, auf die deine Daten hindeuten. Suche nach Ländern mit Produktseitenaufrufen oder Downloads, aber schwacher Conversion, und nach Rezensionen oder Support-Anfragen in anderen Sprachen. Wäge das gegen den Aufwand ab, da Rechts-nach-links-Schriften und nichtlateinische Schriften zusätzliche Designarbeit brauchen können. Beginne mit einer oder zwei Sprachen, miss die Ergebnisse und erweitere dann.