Lokalizace App Store: průvodce pro nabídky a snímky obrazovky

Lokalizace obchodu s aplikacemi znamená přeložit a přizpůsobit nabídku aplikace (název, podtitul nebo krátký popis, klíčová slova, popis a poznámky k verzi) i snímky obrazovky a náhledová videa pro každý jazyk, na který cílíte. Začněte trhy, na které ukazují vaše vlastní analytická data, lokalizujte text nabídky, pak snímky obrazovky a před zveřejněním nechte všechno zkontrolovat rodilého mluvčího. Nejvíc práce obvykle vyžadují snímky obrazovky, protože jejich text je součástí obrázku. Můžete je znovu exportovat z návrhových souborů, pořídit je v každém jazyce nebo přeložit snímky pro App Store, které už máte.

Postup níže platí pro App Store i Google Play.

Co lze v každém obchodě lokalizovat

App Store (App Store Connect)

V App Store Connect přidáte jazyky a pro každý z nich zadáte lokalizovaná metadata, jak vysvětluje společnost Apple v dokumentu Localize app information. Lokalizovat lze název aplikace, podtitul, popis, klíčová slova, text „What's New“, snímky obrazovky a náhledová videa aplikace a také adresy URL podpory, marketingu a zásad ochrany osobních údajů.

Několik pravidel určuje, jak se lokalizace zobrazují:

• Lokalizace se zobrazí lidem, jejichž nastavení jazyka jí odpovídá. V příkladu od společnosti Apple se francouzská nabídka zobrazí uživatelům, kteří mají nastavenou francouzštinu, a v obchodech pro země, které francouzštinu podporují, ale angličtinu ne.
• Lidé mohou vaši aplikaci najít pomocí lokalizovaných klíčových slov v každém obchodě, který daný jazyk podporuje. Přehled lokalizací App Store od společnosti Apple uvádí jazyky, které jednotlivé obchody podporují; obchod pro USA například podporuje i španělštinu (Mexiko), čínštinu, korejštinu a několik dalších.
• Když přidáte jazyk, jeho snímky obrazovky a další pole jsou zpočátku stejné jako v hlavním jazyce, kromě popisu a klíčových slov. Pokud nikdy nenahrajete lokalizované snímky obrazovky, uvidí tento trh vaše původní snímky.
• Jazyky nabídky jsou oddělené od jazyků uvnitř aplikace, které přidáváte v Xcode.

Apple uvádí, že App Store je k říjnu 2026 dostupný ve 175 regionech a 50 jazycích (přehled lokalizace od společnosti Apple).

Google Play (Play Console)

Nápověda Play Console vysvětluje, jak přeložit a lokalizovat aplikaci, a pokrývá nabídku v obchodě (název, krátký popis a úplný popis), lokalizované grafické prvky, produkty v aplikaci a řetězce aplikace. K říjnu 2026 můžete přidat vlastní překlady, objednat si přes Play Console placené lidské překlady od externích dodavatelů, použít možnost strojového překladu textu nabídky v omezené sadě jazyků, nebo zapnout automatický překlad řetězců aplikace. Google uvádí, že jeho strojové překlady lidé nekontrolují.

Pro plánování záleží na dvou věcech:

• Pokud přidáte přeložený text, ale žádnou lokalizovanou grafiku, Google Play zobrazí grafiku ve výchozím jazyce.
• Pokud jazyk vynecháte, mohou si uživatelé Google Play nechat zobrazit automatický překlad vaší nabídky s upozorněním, že byla přeložena automaticky.

Chcete-li zobrazovat různé nabídky podle země, a ne podle jazyka, Google doporučuje vlastní nabídky v obchodě.

Porovnání vedle sebe

Vyberte, které jazyky lokalizovat jako první

Začněte daty, která už máte:

• Vaše analytika. Apple doporučuje sledovat zobrazení stránky produktu, počty stažení aplikace, tržby a aktivní zařízení filtrované podle území a hledat trhy, kterým by lokalizace mohla prospět. Statistiky v Play Console lze rozdělit podle země nebo regionu a podle jazyka zařízení.
• Co si žádají uživatelé. Recenze a e-maily podpory psané v jiném jazyce jsou přímým signálem.
• Vhodnost kategorie. Apple upozorňuje, že každý trh má vlastní preference, jaké druhy aplikací lidé používají nejvíc, proto si před investicí do trhu ověřte, jak si vaše kategorie v něm vede.
• Náročnost. Jazyky psané zprava doleva, například arabština a hebrejština, vyžadují zrcadlená rozvržení. Písma jako čínština, japonština, korejština a thajština zase potřebují fonty, které obsahují jejich znaky.

Začněte jedním nebo dvěma jazyky, změřte výsledky a pak se rozšiřte. Díky tomu zůstane kontrola i údržba zvládnutelná.

Lokalizujte text nabídky

Doslovný překlad může být přesný, a přesto znít nepřirozeně. Zaměřte se na transkreaci: přizpůsobte sdělení, tón i příklady tak, aby text působil, jako by byl napsán přímo pro daný trh.

• Pište pro daný trh. Ponechte přínosy, ale nechte překladatele přeformulovat nadpisy a příklady tak, aby zněly přirozeně.
• Prozkoumejte klíčová slova v každém jazyce. Lidé hledají vlastními slovy, která často nejsou doslovným překladem těch vašich. V App Store se limit pole pro klíčová slova počítá v bajtech, takže jazyky, které potřebují na znak víc bajtů, například čínština, japonština a korejština, pojmou méně znaků.
• Udržujte jednotná jména. Rozhodněte, které pojmy zůstanou nepřeložené, například název aplikace a názvy funkcí, a veďte si slovníček, aby se všechny jazyky shodovaly. Pokyny společnosti Apple také varují před přeplňováním metadat ochrannými známkami, názvy oblíbených aplikací nebo informacemi o cenách.
• Lokalizujte poznámky k verzi. Text „What's New“ by měl v každém jazyce jasně popisovat významné změny.

Lokalizujte snímky obrazovky

Každý snímek obrazovky může obsahovat tři druhy textu: marketingové popisky, rozhraní aplikace a ukázkový obsah, například jména, ceny a data. Bez lokalizovaných snímků obrazovky zobrazují oba obchody vaše původní obrázky.

Tři způsoby, jak je vytvořit

1. Znovu exportujte z návrhových souborů. Pokud jste snímky obrazovky vytvořili v grafickém nástroji, zduplikujte každý snímek pro každý jazyk, vložte přeložené popisky a upravte rozvržení. Je to nejlepší možnost, když máte zdrojové soubory.
2. Pořiďte snímky aplikace v každém jazyce. Přepněte zařízení nebo simulátor na cílový jazyk, aby se přeložilo i samotné rozhraní, a snímky pořiďte znovu. V Xcode mohou testovací plány spouštět vaše testy v různých jazycích a funkce Localization Screenshots od společnosti Apple umí exportovat snímky obrazovky z úspěšných testů. Je to nejpřesnější způsob, jak ukázat skutečné lokalizované rozhraní.
3. Přeložte exportované snímky přímo v obrázku. Když zdrojové soubory zmizely nebo se změnil jen popisek, nástroj, který umí přeložit text v obrázku, rozpozná popisky i viditelný text rozhraní, nechá vás vybrat, které řádky přeložit do jednoho z 35 jazyků, a obrázek s překlady na původních místech překreslí a design zachová. Ceny, odkazy a jména se podle možností ponechají, takže pokud trh potřebuje jinou částku v měně, upravte ji dodatečně v přeloženém snímku. Výsledky se mohou lišit, zejména u neobvyklého písma nebo detailního pozadí, proto zkontrolujte každý řádek.

Text rozhraní na snímku obrazovky překládejte jen tehdy, když vaše aplikace daný jazyk podporuje. Pokud ho nepodporuje, přeložte popisky a rozhraní nechte, jak je (v EditText.ai vypněte volbu „Přeložit veškerý text“ a nechte zaškrtnuté jen řádky popisků), aby snímek obrazovky pořád ukazoval to, co lidé dostanou. Upravujte jen snímky obrazovky aplikací, které vlastníte nebo které smíte měnit, a snímek nikdy neupravujte tak, abyste někoho uvedli v omyl ohledně toho, co vaše aplikace dělá.

Před a po: zaškrtnuty byly jen řádky popisku, takže popisek je v japonštině a rozhraní aplikace zůstává v angličtině.

Krok za krokem

1. Sepište každý kousek textu na každém snímku obrazovky: marketingové popisky, texty v rozhraní a ukázkový obsah.
2. Piště popisky s rezervou na růst. W3C upozorňuje, že text přeložený z angličtiny nebo čínštiny bývá delší a krátké fráze mohou narůst na dvojnásobek nebo trojnásobek své délky (W3C o velikosti textu při překladu). Popisky držte krátké a rozvržení navrhněte nejdřív pro nejdelší jazyk.
3. Zkontrolujte fonty a zalomení řádků. Používejte fonty, které obsahují každý potřebný znak, včetně azbuky pro ruštinu nebo ukrajinštinu. Čínština, japonština a thajština mezi slovy mezery nepoužívají, takže řádky nelze jednoduše zalamovat u mezer; zalamujte je tam, kde by to udělal rodilý mluvčí. Tato písma také mohou potřebovat větší výšku řádku než latinka.
4. Přizpůsobte místní formáty. Data, časy, měny, oddělovače čísel a jednotky by měly odpovídat cílovému trhu. Japonský snímek obrazovky by neměl ukazovat americké dolary a německý by neměl zobrazovat data s měsícem na prvním místě.
5. Používejte fiktivní ukázková data. Pokyny společnosti Apple požadují fiktivní údaje o účtu místo dat skutečné osoby, proto používejte vymyšlená jména, která se k jednotlivým trhům hodí. Pokud se do snímku dostalo skutečné jméno nebo e-mailová adresa, přečtěte si, jak skrýt osobní údaje na snímku obrazovky, nebo je vymažte tak, že odstraníte text ze snímku obrazovky.
6. Opravte zbytky. Jedno nepřeložené tlačítko nebo špatně napsané slovo bije do očí. Můžete upravit text na snímku obrazovky a nahradit zapomenutý popisek, nebo opravit překlep v obrázku, aniž byste museli návrh vytvářet znovu.
7. Zkontrolujte specifikace. Ověřte rozměry v pixelech a formáty souborů, které každý obchod aktuálně vyžaduje. Oba obchody například vyžadují snímky obrazovky bez průhlednosti.
8. Zkontrolujte v kontextu. Nechte rodilého mluvčího před nahráním zkontrolovat každý snímek obrazovky v plné velikosti, nejlépe v telefonu.

Jak vysvětluje článek Umí Překladač Google přeložit text v obrázku?, aplikace pro překlad přes fotoaparát se hodí ke kontrole toho, co snímek obrazovky říká, ale vytvářejí překryvy ke čtení, ne obrázky připravené pro obchod.

Udržujte nabídku přesnou

Lokalizace je příležitost přizpůsobit sdělení, ne slibovat víc. Podle App Review Guidelines od společnosti Apple (část 2.3, Accurate Metadata) by popis, snímky obrazovky a náhledy měly přesně odrážet hlavní zážitek z aplikace a být aktuální s novými verzemi. V této části platí:

• Snímky obrazovky mají ukazovat aplikaci při používání, ne jen titulní grafiku, přihlašovací stránku nebo úvodní obrazovku; textové překryvy jsou povolené (2.3.3).
• Názvy aplikací jsou omezeny na 30 znaků a klíčová slova mají přesně popisovat aplikaci (2.3.7).
• Používejte fiktivní údaje o účtu, ne data skutečné osoby (2.3.9).

Zásady společnosti Google pro náhledové prvky podobně požadují snímky obrazovky, které ukazují skutečný zážitek v aplikaci, s lokalizovanými slogany a textovými překryvy. V praxi platí: pokud funkce na trhu není dostupná, vynechte ji z popisků pro tento trh.

Kontrola a údržba

• Kontrola rodilým mluvčím. Apple doporučuje nechat každý strojový překlad otestovat rodilými mluvčími. Dejte kontrolorům kontext: slovníček klíčových pojmů a snímky obrazovky, které ukazují, kde se který řetězec objevuje.
• Aktualizujte snímky obrazovky při změně rozhraní. Po redesignu v hlavním jazyce je každá lokalizovaná sada zastaralá.
• Sledujte výsledky podle trhu. App Analytics v App Store Connect i statistiky v Play Console umožňují filtrovat podle země nebo regionu, takže můžete porovnat, jak si každý trh vede před lokalizací a po ní.

Kontrolní seznam pro lokalizaci obchodu s aplikacemi

• Vyberte jeden nebo dva jazyky podle analytiky a požadavků uživatelů.
• Přizpůsobte název aplikace, podtitul nebo krátký popis, popis a poznámky k verzi.
• Prozkoumejte klíčová slova v každém jazyce místo toho, abyste je překládali.
• Veďte slovníček jmen a pojmů, které zůstávají stejné.
• Lokalizujte popisky na snímcích obrazovky a rozhraní, pokud aplikace daný jazyk podporuje.
• Zkontrolujte, že se text vejde, fonty pokrývají každý znak a zalomení řádků vypadají správně.
• Přizpůsobte data, měny a jednotky každému trhu a používejte fiktivní ukázková data.
• Nechte rodilého mluvčího zkontrolovat nabídku i každý snímek obrazovky.
• Ověřte rozměry a formáty podle aktuálních specifikací každého obchodu.
• Obnovte lokalizované snímky obrazovky při změně rozhraní a sledujte výsledky podle zemí.

Časté chyby

• Nepřeložené rozhraní na snímcích obrazovky, když aplikace daný jazyk sama podporuje.
• Přeložené rozhraní pro jazyk, který aplikace nepodporuje, což vyvolává špatné očekávání.
• Useknuté nebo přeplněné popisky, když je překlad prodloužil.
• Doslovný překlad klíčových slov místo průzkumu místních vyhledávacích výrazů.
• Formáty z jiného regionu na snímcích obrazovky, například špatná měna, pořadí data nebo jednotky.
• Přeložený text vedle snímků obrazovky v původním jazyce, protože obchody sáhnou po vašich výchozích obrázcích.
• Nezkontrolovaný strojový překlad zveřejněný tak, jak je.

Lokalizujte snímky obrazovky, které už máte

Pokud máte hotové snímky obrazovky, ale žádné upravitelné zdrojové soubory, můžete přeložit snímky pro App Store pomocí EditText.ai. Nahrajte každý obrázek, vyberte jazyk a řádky k překladu a stáhněte překreslené PNG. Každý přeložený snímek obrazovky stojí 1 kredit při volbě „Standardní“ nebo 2 kredity při volbě „Vysoká kvalita“ a jedna úprava ve standardní kvalitě zdarma (s vodoznakem) vám umožní vyzkoušet to jako první. S placeným tarifem lze snímky obrazovky překládat i v rozlišení 2K nebo 4K, za 2 nebo 3 kredity při volbě „Standardní“ a 5 nebo 7 kreditů při volbě „Vysoká kvalita“. Tarify najdete v ceníku.

Nejčastější otázky

Co zahrnuje lokalizace obchodu s aplikacemi?

Zahrnuje text nabídky (název aplikace, podtitul nebo krátký popis, klíčová slova, popis a poznámky k verzi) a vizuální prvky (snímky obrazovky a náhledová videa) pro každý jazyk, na který cílíte. App Store Connect také umožňuje lokalizovat adresy URL podpory, marketingu a zásad ochrany osobních údajů. Překlad vlastního rozhraní aplikace je samostatný krok v kódu a snímky obrazovky by měly odpovídat tomu, co aplikace zobrazuje.

Kolik jazyků App Store podporuje?

K říjnu 2026 Apple uvádí, že App Store je dostupný ve 175 regionech a 50 jazycích. Přehled lokalizací App Store od společnosti Apple uvádí všechny jazyky a lokality, které můžete pro metadata použít, spolu s jazyky, které jednotlivé obchody podporují. Google Play zveřejňuje vlastní seznam jazyků nabídky v nápovědě Play Console.

Co se stane, když nenahraji lokalizované snímky obrazovky?

V App Store začíná nový jazyk se snímky obrazovky z hlavního jazyka, takže tento trh vidí vaše původní obrázky. V Google Play se zobrazí grafika ve výchozím jazyce, pokud přidáte přeložený text bez lokalizovaných grafických prvků. V obou případech lidé čtou přeložený popis vedle snímků obrazovky v jiném jazyce.

Mám pro nabídku v obchodě použít strojový překlad?

Použijte ho jako první koncept, ne jako konečnou verzi. Google uvádí, že strojové překlady v Play Console lidé nekontrolují, a Apple doporučuje nechat strojové překlady otestovat rodilými mluvčími. Pokud vám to pomůže, vyjděte ze strojového výstupu a pak nechte rodilého mluvčího upravit formulace, zkontrolovat klíčová slova a projít každý snímek obrazovky.

Do kterých jazyků mám aplikaci lokalizovat jako první?

Začněte jazyky, na které ukazují vaše data. Hledejte země, kde je vidět zobrazení stránky produktu nebo stažení, ale konverze je slabá, a recenze či žádosti o podporu v jiných jazycích. Poměřte to s náročností, protože jazyky psané zprava doleva a nelatinská písma mohou vyžadovat práci navíc na designu. Začněte jedním nebo dvěma jazyky, změřte výsledky a pak se rozšiřte.