Lokalizacja aplikacji w App Store: poradnik (opisy i zrzuty ekranu)

Lokalizacja aplikacji w sklepach oznacza tłumaczenie i dostosowanie oferty w sklepie (nazwy aplikacji, podtytułu lub krótkiego opisu, słów kluczowych, opisu i informacji o wersji) oraz zrzutów ekranu i podglądów dla każdego języka, na który celujesz. Zacznij od rynków, które wskazują Twoje własne dane analityczne, zlokalizuj tekst oferty, potem zrzuty ekranu i poproś rodzimego użytkownika języka o sprawdzenie wszystkiego przed publikacją. Zrzuty ekranu zwykle wymagają najwięcej pracy, bo ich tekst jest częścią obrazu. Możesz wyeksportować je ponownie z plików projektu, zrobić je w każdym języku albo przetłumaczyć zrzuty ekranu z App Store, które już masz.

Poniższe kroki dotyczą zarówno App Store, jak i Google Play.

Co można zlokalizować w każdym sklepie

App Store (App Store Connect)

W App Store Connect dodajesz języki i wprowadzasz zlokalizowane metadane dla każdego z nich, jak wyjaśnia Apple w artykule Localize app information. Lokalizować można nazwę aplikacji, podtytuł, opis, słowa kluczowe, tekst „What’s New”, zrzuty ekranu i podglądy aplikacji, a także adresy URL pomocy technicznej, marketingu i polityki prywatności.

Kilka zasad wpływa na to, jak pojawiają się lokalizacje:

• Lokalizacja jest pokazywana osobom, których ustawienie języka jej odpowiada. W przykładzie Apple oferta po francusku wyświetla się użytkownikom z językiem francuskim oraz w sklepach regionalnych (storefrontach), które obsługują francuski, ale nie angielski.
• Ludzie mogą znaleźć Twoją aplikację za pomocą zlokalizowanych słów kluczowych w każdym sklepie regionalnym, który obsługuje dany język. Dokumentacja Apple App Store localizations wymienia języki obsługiwane przez każdy sklep regionalny; sklep w Stanach Zjednoczonych obsługuje na przykład także hiszpański (Meksyk), chiński, koreański i kilka innych.
• Gdy dodajesz język, jego zrzuty ekranu i inne pola zaczynają od wartości z Twojego języka podstawowego, z wyjątkiem opisu i słów kluczowych. Jeśli nigdy nie prześlesz zlokalizowanych zrzutów ekranu, ten rynek widzi Twoje oryginalne.
• Języki oferty są oddzielne od języków wewnątrz aplikacji, które dodajesz w Xcode.

Apple podaje, że App Store jest dostępny w 175 regionach i 50 językach (według stanu na październik 2026 r.; przegląd lokalizacji Apple).

Google Play (Play Console)

Pomoc Play Console wyjaśnia, jak tłumaczyć i lokalizować aplikację; omawia ofertę w sklepie (tytuł, krótki opis i pełny opis), zlokalizowane materiały graficzne, produkty w aplikacji oraz teksty aplikacji. Według stanu na październik 2026 r. możesz dodać własne tłumaczenia, zamówić płatne tłumaczenia wykonywane przez ludzi od zewnętrznych dostawców za pośrednictwem Play Console, skorzystać z opcji tłumaczenia maszynowego tekstu oferty w ograniczonym zestawie języków albo włączyć automatyczne tłumaczenie tekstów aplikacji. Google zaznacza, że jego tłumaczenia maszynowe nie są sprawdzane przez ludzi.

Dwa zachowania mają znaczenie przy planowaniu:

• Jeśli dodasz przetłumaczony tekst, ale nie zlokalizowane grafiki, Google Play pokazuje grafiki w języku domyślnym.
• Jeśli pominiesz język, użytkownicy Google Play mogą wybrać wyświetlenie automatycznego tłumaczenia Twojej oferty, z informacją, że zostało przetłumaczone automatycznie.

Aby pokazywać różne oferty według kraju, a nie według języka, Google zaleca niestandardowe oferty w sklepie („custom store listings”).

Porównanie obok siebie

Wybierz, które języki zlokalizować najpierw

Zacznij od danych, które już masz:

• Twoje dane analityczne. Apple sugeruje przeglądanie wyświetleń strony produktu, liczby pobrań aplikacji, sprzedaży i aktywnych urządzeń filtrowanych według terytorium, aby wskazać rynki, które mogłyby skorzystać na lokalizacji. Statystyki Play Console można podzielić według kraju lub regionu oraz języka urządzenia.
• Czego chcą użytkownicy. Recenzje i e-maile do pomocy technicznej napisane w innym języku to bezpośredni sygnał.
• Dopasowanie kategorii. Apple zaznacza, że każdy rynek ma własne preferencje co do rodzajów aplikacji, z których ludzie korzystają najczęściej, więc sprawdź, jak radzi sobie Twoja kategoria na danym rynku, zanim w niego zainwestujesz.
• Nakład pracy. Języki pisane od prawej do lewej, takie jak arabski i hebrajski, wymagają lustrzanych układów, a pisma takie jak chińskie, japońskie, koreańskie i tajskie wymagają czcionek zawierających ich znaki.

Zacznij od jednego lub dwóch języków, zmierz wyniki, a potem się rozwijaj. Dzięki temu praca nad weryfikacją i utrzymaniem pozostaje do ogarnięcia.

Zlokalizuj tekst oferty

Tłumaczenie słowo w słowo może być dokładne, a mimo to brzmieć nienaturalnie. Postaw na transkreację: dostosowanie przekazu, tonu i przykładów tak, by tekst brzmiał, jakby został napisany dla danego rynku.

• Pisz dla rynku. Zachowaj korzyści, ale pozwól tłumaczowi przeformułować nagłówki i przykłady, by brzmiały naturalnie.
• Zbadaj słowa kluczowe w każdym języku. Ludzie szukają własnymi słowami, które często nie są dosłownymi tłumaczeniami Twoich. W App Store limit pola słów kluczowych jest liczony w bajtach, więc języki zużywające więcej bajtów na znak, takie jak chiński, japoński i koreański, pomieszczą mniej znaków.
• Zachowaj spójność nazw. Zdecyduj, które terminy zostają nieprzetłumaczone, na przykład nazwa aplikacji i nazwy funkcji, i prowadź glosariusz, by wszystkie języki były zgodne. Wytyczne Apple ostrzegają też przed upychaniem w metadanych terminów będących znakami towarowymi, nazw popularnych aplikacji i informacji o cenach.
• Zlokalizuj informacje o wersji. Tekst „What’s New” powinien w każdym języku jasno opisywać istotne zmiany.

Zlokalizuj zrzuty ekranu

Każdy zrzut ekranu może zawierać trzy rodzaje tekstu: podpisy marketingowe, interfejs aplikacji oraz treści demonstracyjne, takie jak imiona i nazwiska, ceny i daty. Bez zlokalizowanych zrzutów ekranu oba sklepy pokazują Twoje oryginalne obrazy.

Trzy sposoby ich przygotowania

1. Wyeksportuj ponownie z plików projektu. Jeśli zrzuty ekranu powstały w narzędziu graficznym, zduplikuj każdą ramkę dla każdego języka, wklej przetłumaczone podpisy i dostosuj układ. To najlepsza opcja, gdy masz pliki źródłowe.
2. Zrób zrzuty aplikacji w każdym języku. Przełącz urządzenie lub symulator na język docelowy, aby sam interfejs był przetłumaczony, a potem zrób zrzuty ponownie. W Xcode plany testów mogą uruchamiać Twoje testy w różnych językach, a funkcja Localization Screenshots od Apple potrafi eksportować zrzuty ekranu z udanych testów. To najdokładniejszy sposób pokazania prawdziwego zlokalizowanego interfejsu.
3. Przetłumacz wyeksportowane zrzuty bezpośrednio na obrazie. Gdy plików źródłowych już nie ma albo zmienił się tylko jeden podpis, narzędzie potrafiące tłumaczyć tekst na zdjęciu wykrywa podpisy i widoczny tekst interfejsu, pozwala wybrać, które wiersze przetłumaczyć na jeden z 35 języków, i przerysowuje obraz z tłumaczeniami w tym samym miejscu, zachowując projekt. Ceny, linki i nazwy są w miarę możliwości zachowywane, więc jeśli rynek wymaga innej kwoty w walucie, popraw ją potem na przetłumaczonym zrzucie ekranu. Wyniki mogą się różnić, zwłaszcza przy nietypowym liternictwie lub szczegółowych tłach, więc sprawdź każdy wiersz.

Tekst interfejsu na zrzucie ekranu tłumacz tylko wtedy, gdy Twoja aplikacja obsługuje dany język. Jeśli nie, przetłumacz podpisy i zostaw interfejs bez zmian (w EditText.ai wyłącz „Przetłumacz cały tekst” i zostaw zaznaczone tylko wiersze z podpisami), aby zrzut ekranu nadal pokazywał to, co ludzie dostaną. Edytuj tylko zrzuty ekranu aplikacji, które należą do Ciebie lub które masz pozwolenie zmieniać, i nigdy nie przerabiaj zrzutu ekranu, by wprowadzić kogokolwiek w błąd co do tego, co robi Twoja aplikacja.

Przed i po: zaznaczono tylko wiersze z podpisem, więc podpis jest po japońsku, a interfejs aplikacji pozostaje po angielsku.

Krok po kroku

1. Wypisz każdy fragment tekstu na każdym zrzucie ekranu: podpisy, etykiety interfejsu i treści demonstracyjne.
2. Pisz podpisy z zapasem miejsca. W3C zauważa, że tekst przetłumaczony z angielskiego lub chińskiego zwykle się wydłuża, a krótkie frazy mogą urosnąć do dwu- lub trzykrotnej długości (W3C o rozmiarze tekstu w tłumaczeniu). Pisz podpisy krótko i zaplanuj układ najpierw dla najdłuższego języka.
3. Sprawdź czcionki i podziały wierszy. Używaj czcionek zawierających każdy potrzebny znak, w tym cyrylicę dla rosyjskiego lub ukraińskiego. W chińskim, japońskim i tajskim nie stawia się spacji między słowami, więc wiersze nie mogą po prostu zawijać się na spacjach; łam je tam, gdzie zrobiłaby to osoba mówiąca w tym języku. Te pisma mogą też wymagać większej interlinii niż tekst łaciński.
4. Dopasuj formaty lokalne. Daty, godziny, waluty, separatory liczb i jednostki powinny odpowiadać rynkowi docelowemu. Japoński zrzut ekranu nie powinien pokazywać dolarów amerykańskich, a niemiecki nie powinien pokazywać dat zaczynających się od miesiąca.
5. Używaj fikcyjnych danych demonstracyjnych. Wytyczne Apple wymagają fikcyjnych danych konta zamiast danych prawdziwej osoby, więc używaj zmyślonych imion i nazwisk pasujących do każdego rynku. Jeśli do zrzutu ekranu trafiło prawdziwe imię i nazwisko lub adres e-mail, zobacz, jak ukryć dane osobowe na zrzucie ekranu, albo usuń tekst ze zrzutu ekranu, aby go wyczyścić.
6. Popraw pozostałości. Jeden nieprzetłumaczony przycisk lub błędnie napisane słowo rzuca się w oczy. Możesz edytować tekst na zrzucie ekranu, aby zastąpić zabłąkaną etykietę, albo poprawić literówkę na obrazie bez odtwarzania projektu.
7. Sprawdź specyfikacje. Potwierdź rozmiary w pikselach i formaty plików, których każdy sklep aktualnie wymaga. Oba sklepy wymagają na przykład zrzutów ekranu bez przezroczystości.
8. Sprawdź w kontekście. Poproś rodzimego użytkownika języka o sprawdzenie każdego zrzutu ekranu w pełnym rozmiarze, najlepiej na telefonie, zanim go prześlesz.

Aplikacje do tłumaczenia przez aparat są przydatne do sprawdzenia, co mówi zrzut ekranu, ale tworzą nakładki do czytania, a nie obrazy gotowe do sklepu. Różnicę wyjaśnia artykuł Czy Tłumacz Google przetłumaczy tekst ze zdjęcia?.

Dbaj o rzetelność oferty

Lokalizacja to okazja do dostosowania przekazu, a nie do obiecywania więcej. App Review Guidelines Apple (sekcja 2.3, Accurate Metadata) stwierdzają, że opis, zrzuty ekranu i podglądy powinny dokładnie odzwierciedlać podstawowe działanie aplikacji i być aktualne wraz z nowymi wersjami. W tej sekcji:

• Zrzuty ekranu powinny pokazywać aplikację w użyciu, a nie tylko grafikę tytułową, stronę logowania lub ekran powitalny; nakładki tekstowe są dozwolone (2.3.3).
• Nazwy aplikacji są ograniczone do 30 znaków, a słowa kluczowe powinny dokładnie opisywać aplikację (2.3.7).
• Używaj fikcyjnych danych konta zamiast danych prawdziwej osoby (2.3.9).

Wytyczne Google dotyczące materiałów podglądu podobnie wymagają zrzutów ekranu pokazujących rzeczywiste działanie w aplikacji, ze zlokalizowanymi hasłami i nakładkami tekstowymi. W praktyce, jeśli funkcja nie jest dostępna na danym rynku, pomiń ją w podpisach dla tego rynku.

Weryfikacja i utrzymanie

• Weryfikacja przez rodzimego użytkownika języka. Apple radzi, by rodzimi użytkownicy języka testowali każde tłumaczenie maszynowe. Zapewnij recenzentom kontekst: glosariusz kluczowych terminów i zrzuty ekranu pokazujące, gdzie pojawia się każdy ciąg tekstu.
• Aktualizuj zrzuty ekranu, gdy zmienia się interfejs. Przeprojektowanie w Twoim języku podstawowym sprawia, że każdy zlokalizowany zestaw staje się nieaktualny.
• Śledź wyniki według rynku. App Analytics w App Store Connect i statystyki Play Console pozwalają filtrować według kraju lub regionu, więc możesz porównać, jak radzi sobie każdy rynek przed lokalizacją i po niej.

Lista kontrolna lokalizacji aplikacji w sklepach

• Wybierz jeden lub dwa języki na podstawie danych analitycznych i próśb użytkowników.
• Dostosuj nazwę aplikacji, podtytuł lub krótki opis, opis i informacje o wersji.
• Zbadaj słowa kluczowe w każdym języku zamiast je tłumaczyć.
• Prowadź glosariusz nazw i terminów, które pozostają bez zmian.
• Zlokalizuj podpisy na zrzutach ekranu, a także interfejs, jeśli aplikacja obsługuje dany język.
• Sprawdź, czy tekst się mieści, czcionki obejmują każdy znak, a podziały wierszy wyglądają dobrze.
• Dopasuj daty, waluty i jednostki do każdego rynku i używaj fikcyjnych danych demonstracyjnych.
• Zadbaj o sprawdzenie oferty i każdego zrzutu ekranu przez rodzimego użytkownika języka.
• Potwierdź rozmiary i formaty z aktualnymi specyfikacjami każdego sklepu.
• Odświeżaj zlokalizowane zrzuty ekranu, gdy zmienia się interfejs, i śledź wyniki według kraju.

Typowe błędy

• Nieprzetłumaczony interfejs na zrzutach ekranu, gdy sama aplikacja obsługuje dany język.
• Przetłumaczony interfejs dla języka, którego aplikacja nie obsługuje, co tworzy fałszywe oczekiwania.
• Ucięte lub ściśnięte podpisy po tym, jak tłumaczenie je wydłużyło.
• Dosłowne tłumaczenie słów kluczowych zamiast badania lokalnych fraz wyszukiwania.
• Formaty z innego regionu na zrzutach ekranu, takie jak niewłaściwa waluta, kolejność dat lub jednostki.
• Przetłumaczony tekst obok zrzutów ekranu w języku oryginału, bo sklepy wracają do Twoich domyślnych obrazów.
• Niesprawdzone tłumaczenie maszynowe opublikowane bez zmian.

Zlokalizuj zrzuty ekranu, które już masz

Jeśli masz gotowe zrzuty ekranu, ale nie masz edytowalnych plików źródłowych, możesz przetłumaczyć zrzuty ekranu z App Store za pomocą EditText.ai. Prześlij każdy obraz, wybierz język i wiersze do przetłumaczenia, a potem pobierz przerysowany plik PNG. Każdy przetłumaczony zrzut ekranu kosztuje 1 kredyt w opcji „Standardowa” lub 2 w opcji „Wysoka jakość”, a jedna bezpłatna edycja „Standardowa” (ze znakiem wodnym) pozwala najpierw wszystko wypróbować. Płatne plany pozwalają też tłumaczyć zrzuty ekranu w 2K lub 4K, za 2 lub 3 kredyty w opcji „Standardowa” i 5 lub 7 kredytów w opcji „Wysoka jakość”. Plany znajdziesz w cenniku.

Najczęściej zadawane pytania

Co obejmuje lokalizacja aplikacji w sklepach?

Obejmuje tekst oferty (nazwę aplikacji, podtytuł lub krótki opis, słowa kluczowe, opis i informacje o wersji) oraz materiały wizualne (zrzuty ekranu i filmy podglądowe) dla każdego języka, na który celujesz. App Store Connect pozwala też lokalizować adresy URL pomocy technicznej, marketingu i polityki prywatności. Tłumaczenie interfejsu samej aplikacji to osobny krok w kodzie, a zrzuty ekranu powinny odpowiadać temu, co pokazuje aplikacja.

Ile języków obsługuje App Store?

Według stanu na październik 2026 r. Apple podaje, że App Store jest dostępny w 175 regionach i 50 językach. Dokumentacja Apple App Store localizations wymienia każdy język i ustawienie regionalne, których możesz użyć w metadanych, wraz z językami obsługiwanymi przez każdy sklep regionalny. Google Play publikuje własną listę języków oferty w sklepie w Pomocy Play Console.

Co się stanie, jeśli nie prześlę zlokalizowanych zrzutów ekranu?

W App Store nowy język zaczyna ze zrzutami ekranu z Twojego języka podstawowego, więc ten rynek widzi Twoje oryginalne obrazy. W Google Play, jeśli dodasz przetłumaczony tekst bez zlokalizowanych materiałów graficznych, pojawiają się grafiki w języku domyślnym. W obu przypadkach ludzie czytają przetłumaczony opis obok zrzutów ekranu w innym języku.

Czy używać tłumaczenia maszynowego do oferty w sklepie?

Używaj go jako pierwszego szkicu, a nie wersji ostatecznej. Google podaje, że tłumaczenia maszynowe w Play Console nie są sprawdzane przez ludzi, a Apple radzi, by rodzimi użytkownicy języka testowali tłumaczenia maszynowe. Zacznij od wyniku maszynowego, jeśli to pomaga, a potem poproś rodzimego użytkownika języka o dostosowanie brzmienia, sprawdzenie słów kluczowych i weryfikację każdego zrzutu ekranu.

Na jakie języki zlokalizować aplikację w pierwszej kolejności?

Zacznij od języków, na które wskazują Twoje dane. Szukaj krajów z wyświetleniami strony produktu lub pobraniami, ale ze słabą konwersją, oraz recenzji lub próśb do pomocy technicznej w innych językach. Zestaw to z nakładem pracy, ponieważ pisma od prawej do lewej i pisma nielacińskie mogą wymagać dodatkowej pracy projektowej. Zacznij od jednego lub dwóch języków, zmierz wyniki, a potem się rozwijaj.