应用商店本地化，是指针对每个目标语言，翻译并调整您的商店详情页（应用名称、副标题或简短说明、关键词、描述和更新说明），以及截图和预览视频。先从您自己的数据分析指向的市场入手，本地化详情页文案，再处理截图，并在上线前请母语者审校所有内容。截图通常最费功夫，因为其中的文字是图片的一部分。您可以从设计文件重新导出，也可以在每种语言下重新截取，或者对已有的截图做 App Store 截图翻译。
下面的步骤同时适用于 App Store 和 Google Play。
两大应用商店分别可以本地化什么
App Store（App Store Connect）
在 App Store Connect 中，您可以添加语言，并为每种语言填写本地化的元数据，Apple 在本地化 App 信息中对此有说明。可本地化的项目包括 App 名称、副标题、描述、关键词、更新说明（What's New）、截图和 App 预览，以及您的支持、营销和隐私政策网址。
有几条规则决定了本地化内容如何显示：
- 本地化内容会显示给语言设置与之相符的用户。在 Apple 的示例中，法语的商店详情页会显示给使用法语的用户，也会出现在支持法语但不支持英语的各地区 App Store 中。
- 在每个支持该语言的地区 App Store 中，用户都可以用本地化的关键词找到您的 App。Apple 的 App Store 本地化参考列出了各地区 App Store 支持的语言；例如，美国区 App Store 还支持西班牙语（墨西哥）、中文、韩语等多种语言。
- 添加语言后，除描述和关键词外，该语言的截图和其他字段起初都沿用您主要语言的内容。如果您始终没有上传本地化的截图，该市场看到的就是您原来的截图。
- 商店详情页的语言与 App 内部支持的语言是分开的，后者要在 Xcode 中添加。
Apple 表示，截至 2026 年 10 月，App Store 覆盖 175 个地区、支持 50 种语言（Apple 的本地化概览）。
Google Play（Play Console）
Play Console 帮助介绍了如何翻译和本地化您的应用，涵盖商店详情页（标题、简短说明和完整说明）、本地化的图形素材、应用内商品和应用字符串。截至 2026 年 10 月，您可以添加自己的译文，通过 Play Console 向第三方供应商订购付费的人工翻译，对有限几种语言的详情页文案使用机器翻译选项，或者开启应用字符串的自动翻译。Google 指出，其机器翻译不会经过人工审核。
有两种行为会影响您的规划：
- 如果您添加了译文，却没有添加本地化的图形，Google Play 会显示您默认语言的图形。
- 如果您跳过某种语言，Google Play 用户可以选择查看商店详情页的自动翻译，页面上会注明这是自动翻译的。
如果想按国家或地区、而不是按语言展示不同的详情页，Google 建议使用自定义商店详情页。
并排对比
| 本地化内容 | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| 应用名称 | 名称，最多 30 个字符 | 标题 |
| 简短介绍 | 副标题 | 简短说明 |
| 长文案 | 描述 | 完整说明 |
| 搜索词 | 关键词字段 | 没有单独的关键词字段 |
| 截图 | 按语言分别设置；未设置时回退到主要语言的截图 | 本地化的图形素材；未设置时回退到默认语言的图形 |
| 视频 | 按语言分别设置的 App 预览 | 预览视频（YouTube 链接） |
先本地化哪些语言
先从您已有的依据入手：
- 您的数据分析：Apple 建议按地区筛选产品页面浏览量、App 下载量、销售额和活跃设备，找出可能从本地化中获益的市场。Play Console 的统计数据可以按国家或地区以及设备语言细分。
- 用户的诉求：用其他语言写的评论和客服邮件，就是最直接的信号。
- 品类契合度：Apple 指出，每个市场对最常用的 App 类型都有自己的偏好，因此在投入某个市场之前，先看看您所在的品类在该市场表现如何。
- 工作量：阿拉伯语、希伯来语等从右向左书写的语言需要镜像版式，而中文、日语、韩语和泰语等文字需要包含相应字符的字体。
先从一两种语言开始，衡量效果，再逐步扩展。这样审校和维护的工作量才能保持在可控范围内。
本地化商店详情页文案
逐字逐句的翻译也许准确，读起来却不自然。不妨追求“创译”（transcreation）：调整信息、语气和示例，让文字读起来就像是专门为那个市场写的。
- 为目标市场写作：保留产品的卖点，但让译者重新措辞标题和示例，使其听起来自然。
- 为每种语言单独研究关键词：人们用自己的词来搜索，这些词往往并不是您所用词的字面翻译。在 App Store 上，关键词字段的长度上限按字节计算，所以每个字符占用字节更多的语言，比如中文、日语和韩语，能放下的字符就更少。
- 保持名称一致：确定哪些词不翻译，比如应用名称和功能名称，并建立术语表，让每种语言保持一致。Apple 的准则还提醒，不要在元数据中堆砌商标词、热门 App 名称或价格信息。
- 本地化更新说明：更新说明（What's New）应当在每种语言中清楚地描述重要的变化。
本地化您的截图
每张截图可以包含三类文字：营销标语、App 的界面，以及人名、价格和日期等演示内容。没有本地化的截图时，两大应用商店都会显示您的原始图片。
制作本地化截图的三种方法
- 从设计文件重新导出：如果截图是用设计工具做的，就按语言复制每个画板，粘贴译好的标语并调整版式。有源文件时，这是最好的办法。
- 在每种语言下重新截取 App：把设备或模拟器切换到目标语言，让界面本身显示为译文，再重新截图。在 Xcode 中，测试计划可以用不同的语言运行您的测试，Apple 的 Localization Screenshots 功能可以从成功的测试中导出截图。这是展示真实本地化界面最准确的方式。
- 直接在原位置翻译已导出的截图：如果源文件已经找不到，或者只有一条标语有变，可以用支持图片翻译的工具：它会识别标语和可见的界面文字，让您从 35 种语言中选择，并挑选要翻译的行，然后把译文放在原位置重绘图片，保留设计。价格、链接和名称会尽量保留，所以如果某个市场需要不同的货币金额，请在翻译后的截图中再另行修改。效果会因图片而异，尤其是字形特殊或背景复杂的图片，所以请检查每一行。
只有在您的 App 支持某种语言时，才翻译截图中的界面文字。如果不支持，就只翻译标语，让界面保持原样（在 EditText.ai 中，请关闭“翻译全部文字”，只勾选标语所在的行），这样截图展示的仍是用户实际会得到的内容。只编辑属于您自己、或已获授权修改的 App 的截图，并且绝不要为了误导他人而篡改截图，让人对您的 App 的功能产生误解。
编辑前后对比：只勾选了标语所在的行，所以标语变成了日语，App 的界面仍是英文。
具体步骤
- 列出每张截图中的所有文字：标语、界面标签和演示内容。
- 写标语时留出增长的空间：W3C 指出，由英语或中文翻译出来的文字通常会变长，短语的长度可能增加到原来的两三倍（W3C 关于翻译中文字尺寸的说明）。标语要写得简短，并先按最长的那种语言排版。
- 检查字体和换行：使用包含所有所需字符的字体，包括俄语或乌克兰语所需的西里尔字母。中文、日语和泰语的词与词之间不加空格，所以不能简单地在空格处换行；请在母语者会断开的地方换行。这些文字也可能比拉丁文字需要更大的行高。
- 匹配当地的格式：日期、时间、货币、数字分隔符和单位都应遵循目标市场的习惯。日语截图不该显示美元，德语截图不该使用月份在前的日期。
- 使用虚构的演示数据：Apple 的准则要求使用虚构的账户信息，而不是真人的数据，所以请使用适合各个市场的虚构姓名。如果截图里不慎带入了真实的姓名或邮箱地址，请参阅截图怎么隐藏个人信息，或者用截图去字把它清除。
- 修正遗漏：一个没翻译的按钮或一个拼错的词都会很扎眼。可以截图改字替换掉漏网的标签，或者修改图片里的错别字，而无需重做设计。
- 核对规格：确认每个应用商店当前要求的像素尺寸和文件格式。例如，两大应用商店都要求截图不带透明度。
- 结合实际场景审校：上传之前，请母语者按原始尺寸检查每张截图，最好是在手机上看。
相机翻译类应用适合用来查看截图上写了什么，但它们生成的是供阅读的叠加层，而不是可以直接上架的图片。Google 翻译能翻译图片里的文字吗？手机和电脑怎么操作解释了其中的区别。
保持商店详情页的准确性
本地化是调整表达的机会，而不是做出更多承诺的机会。Apple 的 App Store 审核指南（2.3 节“准确的元数据”）指出，您的描述、截图和预览应当准确反映 App 的核心体验，并随新版本保持更新。该节中提到：
- 截图应展示 App 的实际使用情况，而不能只是标题图、登录页或启动画面；允许叠加文字说明（2.3.3）。
- App 名称限制在 30 个字符以内，关键词应准确描述该 App（2.3.7）。
- 使用虚构的账户信息，而不是真人的数据（2.3.9）。
Google 的预览素材准则同样要求截图展示 App 内的真实体验，并将宣传语和叠加文字本地化。在实际操作中，如果某项功能在某个市场不可用，就不要把它写进该市场的标语里。
审校与维护
- 母语者审校：Apple 建议请母语者检验所有机器翻译。请给审校者提供上下文：关键术语表，以及显示每条文案出现位置的截图。
- 界面变化时更新截图：主要语言的界面改版后，所有本地化的截图都会过时。
- 按市场跟踪效果：App Store Connect 中的 App Analytics 和 Play Console 的统计数据都可以按国家或地区筛选，让您对比每个市场在本地化前后的表现。
应用商店本地化清单
- 根据数据分析和用户诉求，选定一两种语言。
- 调整应用名称、副标题或简短说明、描述和更新说明。
- 为每种语言单独研究关键词，而不是直接翻译。
- 建立术语表，记录保持不变的名称和术语。
- 本地化截图标语；如果 App 支持该语言，也要本地化界面。
- 检查文字是否放得下、字体是否覆盖每个字符、换行是否合理。
- 让日期、货币和单位与各个市场相符，并使用虚构的演示数据。
- 请母语者审校商店详情页和每张截图。
- 对照各应用商店当前的规格，核对尺寸和格式。
- 界面变化时更新本地化截图，并按国家或地区跟踪效果。
常见错误
- 截图中的界面没有翻译，而 App 本身其实支持该语言。
- 为 App 不支持的语言展示了翻译后的界面，这会让用户产生错误的预期。
- 标语被截断或过于拥挤，因为翻译后文字变长了。
- 关键词直译，而没有研究当地的搜索词。
- 截图中出现其他地区的格式，比如货币、日期顺序或单位不对。
- 译文旁边配着原语言的截图，因为应用商店会回退到您的默认图片。
- 未经审校的机器翻译被原样发布。
本地化您已有的截图
如果您有做好的截图，却没有可编辑的源文件，可以用 EditText.ai 做 App Store 截图翻译。上传每张图片，选择语言和要翻译的行，然后下载重绘后的 PNG。每张翻译后的截图，标准消耗 1 积分，高质量消耗 2 积分，那一次免费的标准编辑（带水印）可以让您先试一试。付费套餐还可以用 2K 或 4K 翻译截图：标准 2 或 3 积分，高质量 5 或 7 积分。套餐详情请见价格。
常见问题
应用商店本地化包括哪些内容？
它涵盖针对每个目标语言的商店详情页文案（应用名称、副标题或简短说明、关键词、描述和更新说明）和视觉素材（截图和预览视频）。App Store Connect 还允许您本地化支持、营销和隐私政策的网址。翻译 App 自身的界面是代码中的另一项工作，而您的截图应当与 App 实际显示的内容一致。
App Store 支持多少种语言？
Apple 表示，截至 2026 年 10 月，App Store 覆盖 175 个地区、支持 50 种语言。Apple 的 App Store 本地化参考列出了可用于元数据的所有语言和区域设置，以及各地区 App Store 支持的语言。Google Play 在 Play Console 帮助中公布了自己的商店详情页语言列表。
如果不上传本地化的截图会怎样？
在 App Store 上，新增的语言起初使用的是您主要语言的截图，所以该市场看到的是您的原始图片。在 Google Play 上，如果您添加了译文却没有本地化的图形素材，就会显示您默认语言的图形。无论哪种情况，用户看到的都是翻译后的描述配着另一种语言的截图。
商店详情页文案可以用机器翻译吗？
可以把它当作初稿，而不是定稿。Google 指出，Play Console 里的机器翻译不会经过人工审核，Apple 也建议请母语者检验机器翻译。如果有帮助，不妨从机器翻译的结果入手，再请母语者调整措辞、检查关键词，并审校每张截图。
我的 App 应该先本地化成哪些语言？
先从数据指向的语言入手。找出产品页面浏览量或下载量不错、转化却较弱的国家和地区，以及用其他语言写的评论或客服请求。再把这些与工作量权衡，因为从右向左书写的语言和非拉丁文字可能需要额外的设计工作。先从一两种语言开始，衡量效果，再逐步扩展。