Локализация App Store: руководство по карточке и скриншотам

Локализация магазина приложений — это перевод и адаптация карточки приложения (названия, подзаголовка или краткого описания, ключевых слов, описания и примечаний к выпуску), а также скриншотов и превью для каждого целевого языка. Начните с рынков, на которые указывает ваша собственная аналитика, локализуйте текст карточки, затем скриншоты и попросите носителя языка проверить всё перед публикацией. Больше всего работы обычно требуют скриншоты, потому что их текст — часть изображения. Их можно заново экспортировать из дизайн-файлов, снять на каждом языке или перевести скриншоты App Store, которые у вас уже есть.

Шаги ниже подходят и для App Store, и для Google Play.

Что можно локализовать в каждом магазине

App Store (App Store Connect)

В App Store Connect вы добавляете языки и вводите локализованные метаданные для каждого из них, как объясняет Apple в статье о локализации информации о приложении. Локализовать можно название приложения, подзаголовок, описание, ключевые слова, текст «What's New», скриншоты и превью приложения, а также ссылки на поддержку, маркетинговую страницу и политику конфиденциальности.

Несколько правил определяют, как отображаются локализации:

• Локализация показывается пользователям, чей язык в настройках совпадает с ней. В примере Apple французская карточка показывается пользователям с французским языком и в витринах, которые поддерживают французский, но не английский.
• Пользователи могут найти ваше приложение по локализованным ключевым словам в каждой витрине, которая поддерживает этот язык. В справочнике Apple по локализациям App Store перечислены языки, поддерживаемые каждой витриной; например, витрина США поддерживает также испанский (Мексика), китайский, корейский и ряд других.
• Когда вы добавляете язык, его скриншоты и другие поля сначала берутся из основного языка, кроме описания и ключевых слов. Если вы так и не загрузите локализованные скриншоты, на этом рынке будут показаны ваши исходные.
• Языки карточки не зависят от языков внутри приложения, которые вы добавляете в Xcode.

Apple сообщает, что по состоянию на октябрь 2026 года App Store доступен в 175 регионах и на 50 языках (обзор локализации от Apple).

Google Play (Play Console)

Справка Play Console объясняет, как перевести и локализовать приложение: это касается страницы приложения (название, краткое и полное описание), локализованных графических материалов, встроенных покупок и строк приложения. По состоянию на октябрь 2026 года можно добавлять собственные переводы, заказывать платный перевод у людей через сторонних поставщиков прямо в Play Console, использовать машинный перевод текста страницы для ограниченного набора языков или включить автоматический перевод строк приложения. Google отмечает, что его машинные переводы не проверяются людьми.

Два момента важны при планировании:

• Если вы добавили переведённый текст, но не добавили локализованную графику, Google Play покажет графику языка по умолчанию.
• Если вы пропустили какой-то язык, пользователи Google Play могут выбрать автоматический перевод вашей страницы с пометкой о том, что он выполнен автоматически.

Чтобы показывать разные страницы по странам, а не по языкам, Google рекомендует индивидуальные страницы приложения (custom store listings).

Сравнение магазинов

Выберите, какие языки локализовать в первую очередь

Начните с данных, которые у вас уже есть:

• Ваша аналитика. Apple советует смотреть просмотры страницы приложения, количество загрузок, продажи и активные устройства с разбивкой по территориям, чтобы заметить рынки, которым может пойти на пользу локализация. Статистику Play Console можно разбить по странам или регионам и по языку устройства.
• Что просят пользователи. Отзывы и письма в поддержку на другом языке — прямой сигнал.
• Соответствие категории. Apple отмечает, что у каждого рынка свои предпочтения в том, какими приложениями люди пользуются чаще всего, поэтому, прежде чем вкладываться в рынок, проверьте, как в нём обстоят дела у вашей категории.
• Трудозатраты. Для языков с письмом справа налево, таких как арабский и иврит, нужны зеркальные макеты, а для письменностей вроде китайской, японской, корейской и тайской — шрифты, содержащие их знаки.

Начните с одного-двух языков, измерьте результаты, затем расширяйтесь. Так проверка и сопровождение останутся посильными.

Локализуйте текст карточки

Дословный перевод может быть точным, но звучать неестественно. Стремитесь к транскреации: адаптируйте посыл, тон и примеры, чтобы текст читался так, будто его изначально писали для этого рынка.

• Пишите для рынка. Сохраните преимущества, но позвольте переводчику перефразировать заголовки и примеры, чтобы они звучали естественно.
• Исследуйте ключевые слова на каждом языке. Люди ищут своими словами, и это часто не буквальный перевод ваших. В App Store лимит поля ключевых слов считается в байтах, поэтому в языках, где на символ приходится больше байтов, например в китайском, японском и корейском, помещается меньше символов.
• Держите названия единообразными. Решите, какие термины остаются без перевода, например название приложения и названия функций, и ведите глоссарий, чтобы все языки совпадали. Правила Apple также предостерегают от того, чтобы набивать метаданные товарными знаками, названиями популярных приложений и информацией о ценах.
• Локализуйте примечания к выпуску. Текст «What's New» должен на каждом языке понятно описывать значимые изменения.

Локализуйте скриншоты

На каждом скриншоте может быть три вида текста: рекламные подписи, интерфейс приложения и демонстрационное содержимое — например имена, цены и даты. Без локализованных скриншотов оба магазина показывают ваши исходные изображения.

Три способа их подготовить

1. Заново экспортируйте из дизайн-файлов. Если вы делали скриншоты в дизайн-редакторе, продублируйте каждый кадр для каждого языка, вставьте переведённые подписи и поправьте макет. Это лучший вариант, когда у вас есть исходные файлы.
2. Снимите приложение на каждом языке. Переключите устройство или симулятор на целевой язык, чтобы сам интерфейс отображался переведённым, и сделайте снимки заново. В Xcode планы тестирования (test plans) могут запускать ваши тесты на разных языках, а функция Apple Localization Screenshots может экспортировать скриншоты из успешных тестов. Это самый точный способ показать настоящий локализованный интерфейс.
3. Переведите готовые скриншоты прямо на месте. Когда исходных файлов нет или изменилась только подпись, инструмент, умеющий переводить текст на картинке, распознаёт подписи и видимый текст интерфейса, позволяет выбрать, какие строки перевести на один из 35 языков, и перерисовывает изображение с переводом на месте, сохраняя дизайн. Цены, ссылки и названия по возможности сохраняются, поэтому, если рынку нужна другая денежная сумма, потом измените её на переведённом скриншоте. Результаты могут отличаться, особенно при необычных надписях и детальных фонах, поэтому проверяйте каждую строку.

Переводите текст интерфейса на скриншоте, только если ваше приложение поддерживает этот язык. Если не поддерживает, переведите подписи, а интерфейс оставьте как есть (в EditText.ai выключите «Перевести весь текст» и оставьте отмеченными только строки подписей), чтобы скриншот по-прежнему показывал то, что люди получат. Редактируйте только скриншоты приложений, которые принадлежат вам или которые вам разрешено менять, и никогда не изменяйте скриншот так, чтобы ввести кого-то в заблуждение относительно того, что делает ваше приложение.

До и после: отмечены были только строки подписи, поэтому подпись переведена на японский, а интерфейс приложения остался на английском.

Пошагово

1. Составьте список всего текста на каждом скриншоте: подписей, надписей интерфейса и демонстрационного содержимого.
2. Пишите подписи с запасом места. W3C отмечает, что текст, переведённый с английского или китайского, обычно становится длиннее, а короткие фразы могут вырасти в два-три раза (W3C о размере текста при переводе). Делайте подписи короткими и сначала верстайте самый длинный язык.
3. Проверьте шрифты и переносы строк. Используйте шрифты, в которых есть все нужные знаки, включая кириллицу для русского или украинского. В китайском, японском и тайском между словами нет пробелов, поэтому строки нельзя просто переносить по пробелам; разрывайте их там, где это сделал бы носитель языка. Таким письменностям может требоваться и больший межстрочный интервал, чем латинице.
4. Подгоните местные форматы. Даты, время, валюты, разделители чисел и единицы измерения должны соответствовать целевому рынку. На японском скриншоте не должно быть долларов США, а на немецком — дат, где сначала идёт месяц.
5. Используйте вымышленные демонстрационные данные. Правила Apple просят использовать вымышленные данные аккаунта вместо данных реального человека, поэтому берите придуманные имена, подходящие для каждого рынка. Если в снимок попали настоящее имя или адрес электронной почты, прочитайте, как скрыть личные данные на скриншоте, или удалите текст со скриншота, чтобы убрать их.
6. Исправьте недочёты. Одна непереведённая кнопка или слово с ошибкой сразу бросаются в глаза. Можно изменить текст на скриншоте, заменив случайно оставшуюся надпись, или исправить опечатку на картинке, не пересобирая дизайн.
7. Сверьтесь со спецификациями. Уточните размеры в пикселях и форматы файлов, которые каждый магазин требует сейчас. Например, оба магазина требуют скриншоты без прозрачности.
8. Проверьте в контексте. Пусть носитель языка посмотрит каждый скриншот в полном размере, а лучше на телефоне, прежде чем вы загрузите их.

Приложения для перевода с камеры полезны, чтобы проверить, что написано на скриншоте, но они дают наложения для чтения, а не готовые для магазина изображения. Разницу объясняет статья «Может ли Google Переводчик перевести текст с картинки?».

Следите за точностью карточки

Локализация — это возможность адаптировать посыл, а не обещать больше. В App Review Guidelines от Apple (раздел 2.3, Accurate Metadata) сказано, что описание, скриншоты и превью должны точно отражать основной опыт использования приложения и оставаться актуальными для новых версий. В этом разделе:

• Скриншоты должны показывать приложение в работе, а не только титульную графику, страницу входа или заставку; текстовые наложения разрешены (2.3.3).
• Названия приложений ограничены 30 символами, а ключевые слова должны точно описывать приложение (2.3.7).
• Используйте вымышленные данные аккаунта, а не данные реального человека (2.3.9).

Правила Google для материалов превью тоже просят скриншоты, которые показывают реальный опыт использования приложения, с локализованными слоганами и текстовыми наложениями. На практике, если функция недоступна на каком-то рынке, не упоминайте её в подписях для этого рынка.

Проверка и поддержка

• Проверка носителем языка. Apple советует, чтобы носители языка проверяли любой машинный перевод. Дайте проверяющим контекст: глоссарий ключевых терминов и скриншоты, показывающие, где появляется каждая строка.
• Обновляйте скриншоты при изменении интерфейса. Редизайн на основном языке делает устаревшими все локализованные наборы.
• Отслеживайте результаты по рынкам. И App Analytics в App Store Connect, и статистика Play Console позволяют фильтровать данные по странам и регионам, так что вы можете сравнить, как каждый рынок работает до и после локализации.

Чек-лист по локализации магазина приложений

• Выберите один-два языка на основе аналитики и запросов пользователей.
• Адаптируйте название приложения, подзаголовок или краткое описание, описание и примечания к выпуску.
• Исследуйте ключевые слова на каждом языке, а не переводите их.
• Ведите глоссарий названий и терминов, которые остаются неизменными.
• Локализуйте подписи на скриншотах и интерфейс, если приложение поддерживает язык.
• Проверьте, что текст помещается, шрифты содержат все знаки, а переносы строк выглядят правильно.
• Подгоните даты, валюты и единицы измерения под каждый рынок и используйте вымышленные демонстрационные данные.
• Пусть носитель языка проверит карточку и каждый скриншот.
• Сверьте размеры и форматы с текущими спецификациями каждого магазина.
• Обновляйте локализованные скриншоты при изменении интерфейса и отслеживайте результаты по странам.

Типичные ошибки

• Непереведённый интерфейс на скриншотах, когда само приложение поддерживает язык.
• Переведённый интерфейс для языка, который приложение не поддерживает, — это создаёт неверные ожидания.
• Обрезанные или тесные подписи после того, как перевод сделал их длиннее.
• Буквальный перевод ключевых слов вместо исследования местных поисковых запросов.
• Форматы другого региона на скриншотах, например неверная валюта, порядок дат или единицы измерения.
• Переведённый текст рядом со скриншотами на исходном языке, потому что магазины подставляют ваши изображения по умолчанию.
• Непроверенный машинный перевод, опубликованный как есть.

Локализуйте скриншоты, которые у вас уже есть

Если у вас есть готовые скриншоты, но нет редактируемых исходников, вы можете перевести скриншоты App Store с помощью EditText.ai. Загрузите каждое изображение, выберите язык и строки для перевода и скачайте перерисованный PNG. Каждый переведённый скриншот стоит 1 кредит в режиме «Обычное» или 2 в режиме «Высокое качество», а одна бесплатная правка в режиме «Обычное» (с водяным знаком) позволяет сначала всё попробовать. На платных тарифах скриншоты можно переводить и в 2K или 4K: 2 или 3 кредита в режиме «Обычное» и 5 или 7 кредитов в режиме «Высокое качество». Планы и цены — на странице тарифов.

Частые вопросы

Что входит в локализацию магазина приложений?

Она охватывает текст карточки (название приложения, подзаголовок или краткое описание, ключевые слова, описание и примечания к выпуску) и визуальные материалы (скриншоты и видеопревью) для каждого целевого языка. В App Store Connect можно также локализовать ссылки на поддержку, маркетинговую страницу и политику конфиденциальности. Перевод самого интерфейса приложения — отдельный шаг в коде, а скриншоты должны соответствовать тому, что показывает приложение.

Сколько языков поддерживает App Store?

По состоянию на октябрь 2026 года Apple сообщает, что App Store доступен в 175 регионах и на 50 языках. В справочнике Apple по локализациям App Store перечислены все языки и локали, которые можно использовать для метаданных, а также языки, поддерживаемые каждой витриной. Google Play публикует собственный список языков страницы приложения в справке Play Console.

Что будет, если не загрузить локализованные скриншоты?

В App Store новый язык начинается со скриншотов основного языка, поэтому на этом рынке видны ваши исходные изображения. В Google Play, если вы добавили переведённый текст без локализованных графических материалов, показывается графика языка по умолчанию. В обоих случаях люди читают переведённое описание рядом со скриншотами на другом языке.

Стоит ли использовать машинный перевод для карточки приложения?

Используйте его как первый черновик, а не как окончательную версию. Google сообщает, что машинные переводы в Play Console не проверяются людьми, а Apple советует, чтобы носители языка проверяли машинные переводы. Начните с машинного результата, если это помогает, а затем пусть носитель языка адаптирует формулировки, проверит ключевые слова и просмотрит каждый скриншот.

На какие языки локализовать приложение в первую очередь?

Начните с языков, на которые указывают ваши данные. Ищите страны, где есть просмотры страницы приложения или загрузки, но слабая конверсия, а также отзывы или обращения в поддержку на других языках. Сопоставьте это с трудозатратами: языкам с письмом справа налево и нелатинским письменностям может потребоваться дополнительная работа над дизайном. Начните с одного-двух языков, измерьте результаты, затем расширяйтесь.