Изменить текст в рекламном баннере, соцрекламе или баннере распродажи

Что менять в рекламном креативе

Рекламные креативы часто меняются, и большинство изменений — это только слова: новый заголовок, другое предложение, другой срок или призыв к действию, подходящий для следующего этапа кампании. Вы меняете только слова, а фото, цвета и компоновку, которые уже работают, оставляете как есть.

Предложения требуют особой внимательности. Когда меняется цена, скидка или дата окончания, обновите каждую строку, где они упоминаются, включая мелкий шрифт, чтобы баннер не противоречил ни самому себе, ни странице, на которую он ведёт.

• Заголовок и подзаголовок
• Предложение, цена или название распродажи
• Срок или дата окончания вашей собственной акции
• Текст кнопки, например «Купить сейчас» или «Узнать больше»
• Мелкий шрифт и строки с условиями, которые должны соответствовать предложению

Создавайте варианты для A/B-теста

Чтобы проверить два заголовка, сделайте две версии, которые отличаются только этим заголовком. Для каждой загрузите один и тот же оригинал, меняйте только эту одну строку и сохраняйте фото, цвета, компоновку и кнопку идентичными, чтобы любая разница в результатах была связана со словами, а не с новой обрезкой или цветом.

Перед публикацией положите версии рядом в том размере, в каком они будут показываться, и проверьте, что надписи выглядят одинаково во всех: с тем же начертанием, положением и интервалами. Называйте каждый файл по тому, что он проверяет, например sale-banner-headline-a.png, и записывайте точную формулировку, чтобы потом сопоставить результаты с версиями. Затем запустите их с помощью собственных инструментов тестирования вашей рекламной платформы.

Превью и обложки видео делаются тем же способом, и для них есть отдельное руководство «Изменить текст на обложке» — ссылка ниже.

Сохраняйте рекламу читаемой и точной

Большинство людей видят рекламу в уменьшенном виде и лишь на мгновение, поэтому короткий заголовок крупными буквами работает лучше, чем целое предложение. Новые слова повторяют контур, тень и цвет прежних, поэтому, если прежний заголовок плохо читался на фоне фото, новый, скорее всего, тоже будет читаться плохо. Проверьте результат в том размере, в каком он будет показываться, — на телефоне и на экране компьютера.

Площадки могут размещать собственные надписи и кнопки поверх частей изображения, а некоторые по-разному обрезают изображения в разных местах показа. Не размещайте важные слова у краёв и перед публикацией прочитайте актуальные справочные страницы каждой площадки: размеры, ограничения на текст и правила рекламы.

Убедитесь, что каждое утверждение верно в день показа рекламы: цена, скидка, даты и показанный товар должны соответствовать вашему магазину или посадочной странице.