Rediger tekst i en bannerannonse, annonse i sosiale medier eller salgsbanner

Hva du kan endre i annonsemateriell

Annonsemateriell endres ofte, og de fleste endringene gjelder bare ord: en ny overskrift, et annet tilbud, en ny frist eller en handlingsoppfordring som passer til neste fase av en kampanje. Du endrer bare ordene og lar bildet, fargene og oppsettet som allerede fungerer, stå som de er.

Tilbud krever ekstra aktsomhet. Når en pris, en rabatt eller en sluttdato endres, oppdaterer du hver linje som nevner den, inkludert liten skrift, slik at banneret aldri motsier seg selv eller siden det fører til.

• Overskrift og underoverskrift
• Tilbud, pris eller navnet på salget
• Frist eller sluttdato for din egen kampanje
• Knappetekst, for eksempel Kjøp nå eller Les mer
• Liten skrift og vilkårslinjer som må stemme med tilbudet

Lag versjoner for en A/B-test

For å teste to overskrifter lager du to versjoner som bare skiller seg fra hverandre i den overskriften. Last opp det samme originalbildet for hver av dem, endre bare den ene linjen, og hold bilde, farger, oppsett og knapp identiske, slik at en eventuell forskjell i resultatene kommer av ordene og ikke av et nytt utsnitt eller en ny farge.

Før du publiserer, legger du versjonene side om side i størrelsen de skal vises i, og sjekker at bokstavene ser like ut i alle, med samme tykkelse, plassering og avstand. Gi hver fil navn etter det den tester, for eksempel sale-banner-headline-a.png, og noter ned den nøyaktige ordlyden slik at du senere kan koble resultater til versjoner. Kjør dem deretter med annonseplattformens egne testverktøy.

Miniatyrbilder og omslag for video følger samme metode og har sin egen veiledning, Rediger tekst på miniatyrbilder, som du finner nedenfor.

Hold annonser lesbare og korrekte

De fleste ser en annonse i lite format og bare et øyeblikk, så en kort overskrift med store bokstaver fungerer bedre enn en hel setning. De nye ordene følger konturen, skyggen og fargen til de gamle, så hvis den gamle overskriften var vanskelig å lese mot bildet, er den nye det trolig også. Sjekk resultatet i størrelsen det skal vises i, både på en telefon og på en datamaskinskjerm.

Plattformer kan legge sine egne merkelapper og knapper over deler av et bilde, og noen beskjærer bilder ulikt i ulike plasseringer. Hold viktige ord unna kantene, og les hver plattforms gjeldende hjelpesider om størrelser, tekstgrenser og annonsepolicyer før du publiserer.

Sørg for at alle påstander stemmer den dagen annonsen vises: prisen, rabatten, datoene og produktet som vises, skal stemme med butikken eller landingssiden din.