Tekst bewerken in een banneradvertentie, social-advertentie of actiebanner

Wat je in een advertentie kunt wijzigen

Advertenties veranderen vaak, en de meeste wijzigingen zijn alleen woorden: een nieuwe kop, een andere aanbieding, een andere deadline of een call-to-action die past bij de volgende fase van een campagne. Je wijzigt alleen de woorden en laat de foto, de kleuren en de lay-out die al werken zoals ze zijn.

Aanbiedingen vragen extra zorg. Verandert een prijs, korting of einddatum, werk dan elke regel bij waarin die voorkomt, kleine lettertjes inbegrepen, zodat de banner zichzelf of de pagina waar hij naartoe leidt nooit tegenspreekt.

• Kop en subkop
• Aanbieding, prijs of naam van de actie
• Deadline of einddatum van je eigen actie
• Knoptekst, zoals Nu kopen of Meer info
• Kleine lettertjes en voorwaardenregels die bij de aanbieding moeten passen

Maak versies voor een A/B-test

Wil je twee koppen testen, maak dan twee versies die alleen in die kop verschillen. Upload voor elke versie hetzelfde origineel, wijzig alleen die ene regel en houd de foto, kleuren, lay-out en knop identiek, zodat elk verschil in resultaten van de woorden komt en niet van een nieuwe uitsnede of kleur.

Leg de versies voor het publiceren naast elkaar op het formaat waarin ze gaan draaien en controleer of de letters in alle versies er hetzelfde uitzien, met hetzelfde gewicht, dezelfde positie en dezelfde spatiëring. Geef elk bestand een naam naar wat het test, zoals sale-banner-headline-a.png, en noteer de exacte tekst, zodat je de resultaten later aan de versies kunt koppelen. Laat ze daarna draaien met de eigen testtools van je advertentieplatform.

Videothumbnails en covers volgen dezelfde methode en hebben een eigen gids, Tekst op thumbnails bewerken, hieronder gelinkt.

Houd advertenties leesbaar en juist

De meeste mensen zien een advertentie klein en maar heel even, dus een korte kop in grote letters werkt beter dan een volledige zin. De nieuwe woorden volgen de omlijning, de schaduw en de kleur van de oude, dus als de oude kop slecht leesbaar was tegen de foto, is de nieuwe dat waarschijnlijk ook. Controleer het resultaat op het formaat waarin het gaat draaien, op een telefoon en op een computerscherm.

Platforms kunnen hun eigen labels en knoppen over delen van een afbeelding plaatsen, en sommige snijden afbeeldingen op verschillende plaatsingen anders bij. Houd belangrijke woorden uit de buurt van de randen en lees de actuele helppagina's van elk platform over formaten, tekstlimieten en advertentierichtlijnen voordat je publiceert.

Zorg dat elke bewering klopt op de dag dat de advertentie draait: de prijs, de korting, de data en het getoonde product moeten overeenkomen met je winkel of landingspagina.