Text in Werbebanner, Social Ad oder Sale-Banner bearbeiten

Was du in einem Werbemittel ändern kannst

Werbemittel ändern sich oft, und die meisten Änderungen betreffen nur Wörter: eine neue Überschrift, ein anderes Angebot, eine andere Frist oder ein Call-to-Action, der zur nächsten Phase einer Kampagne passt. Du änderst nur die Wörter und lässt das Foto, die Farben und das Layout, die bereits funktionieren, unverändert.

Angebote brauchen besondere Sorgfalt. Ändert sich ein Preis, ein Rabatt oder ein Enddatum, aktualisiere jede Zeile, die ihn erwähnt, auch das Kleingedruckte, damit das Banner weder sich selbst noch der Seite widerspricht, auf die es führt.

• Überschrift und Unterüberschrift
• Angebot, Preis oder Name der Sale-Aktion
• Frist oder Enddatum deiner eigenen Aktion
• Button-Text, etwa „Shop Now“ oder „Learn More“
• Kleingedrucktes und Bedingungen, die zum Angebot passen müssen

Varianten für einen A/B-Test erstellen

Um zwei Überschriften zu testen, erstelle zwei Varianten, die sich nur in dieser Überschrift unterscheiden. Lade für jede dasselbe Original hoch, ändere nur diese eine Zeile und halte Foto, Farben, Layout und Button identisch, damit ein Unterschied in den Ergebnissen von den Wörtern kommt und nicht von einem neuen Zuschnitt oder einer neuen Farbe.

Lege die Varianten vor der Veröffentlichung in der Größe, in der sie ausgespielt werden, nebeneinander und prüfe, ob der Schriftzug in allen gleich aussieht, mit derselben Stärke, Position und denselben Abständen. Benenne jede Datei nach dem, was sie testet, etwa sale-banner-headline-a.png, und halte den genauen Wortlaut fest, damit du die Ergebnisse später den Varianten zuordnen kannst. Spiele sie dann mit den Testfunktionen deiner Werbeplattform aus.

Video-Thumbnails und Cover folgen derselben Methode und haben eine eigene Anleitung, „Thumbnail-Text bearbeiten“, die unten verlinkt ist.

Anzeigen lesbar und korrekt halten

Die meisten Menschen sehen eine Anzeige klein und nur für einen Moment; eine kurze Überschrift in großen Buchstaben funktioniert daher besser als ein ganzer Satz. Die neuen Wörter übernehmen Kontur, Schatten und Farbe der alten; war die alte Überschrift vor dem Foto schwer lesbar, ist es die neue wahrscheinlich auch. Prüfe das Ergebnis in der Größe, in der es ausgespielt wird, auf einem Smartphone ebenso wie auf einem Desktop-Bildschirm.

Plattformen können eigene Beschriftungen und Buttons über Teile eines Bildes legen, und manche schneiden Bilder je nach Platzierung unterschiedlich zu. Halte wichtige Wörter von den Rändern fern und lies vor der Veröffentlichung die aktuellen Hilfeseiten jeder Plattform zu Größen, Textlimits und Werberichtlinien.

Stelle sicher, dass jede Aussage an dem Tag stimmt, an dem die Anzeige läuft: Preis, Rabatt, Daten und das gezeigte Produkt sollten zu deinem Shop oder deiner Landingpage passen.