Edycja tekstu na banerze reklamowym, w reklamie społecznościowej lub na banerze promocyjnym

Co zmieniać w kreacji reklamowej

Kreacje reklamowe zmieniają się często, a większość zmian dotyczy samych słów: nowy nagłówek, inna oferta, inny termin albo wezwanie do działania pasujące do kolejnego etapu kampanii. Zmieniasz tylko słowa, a zdjęcie, kolory i układ, które już działają, zostają bez zmian.

Oferty wymagają szczególnej uwagi. Gdy zmienia się cena, rabat lub data zakończenia, zaktualizuj każdy wiersz, który o nich wspomina, łącznie z drobnym drukiem, żeby baner nigdy nie przeczył sam sobie ani stronie, do której prowadzi.

• Nagłówek i podnagłówek
• Oferta, cena lub nazwa wyprzedaży
• Termin lub data zakończenia własnej promocji
• Tekst przycisku, na przykład Kup teraz lub Zobacz więcej
• Drobny druk i wiersze z warunkami, które muszą pasować do oferty

Przygotuj wersje do testu A/B

Aby przetestować dwa nagłówki, przygotuj dwie wersje różniące się tylko tym nagłówkiem. Prześlij ten sam oryginał dla każdej z nich, zmień tylko ten jeden wiersz, a zdjęcie, kolory, układ i przycisk zostaw identyczne, żeby każda różnica w wynikach wynikała ze słów, a nie z nowego kadru czy koloru.

Przed publikacją ustaw wersje obok siebie w rozmiarze, w jakim będą wyświetlane, i sprawdź, czy napisy wyglądają we wszystkich tak samo: z tą samą grubością, pozycją i odstępami. Nazwij każdy plik według tego, co testuje, na przykład sale-banner-headline-a.png, i zapisz dokładne brzmienie tekstu, żeby później przypisać wyniki do wersji. Potem uruchom je za pomocą narzędzi do testów dostępnych na Twojej platformie reklamowej.

Miniatury i okładki filmów edytuje się tą samą metodą, a ich osobny poradnik, Edytuj tekst na miniaturze, jest podlinkowany poniżej.

Dbaj o czytelność i prawdziwość reklam

Większość osób widzi reklamę w małym rozmiarze i tylko przez chwilę, dlatego krótki nagłówek dużymi literami sprawdza się lepiej niż pełne zdanie. Nowe słowa przejmują kontur, cień i kolor starych, więc jeśli stary nagłówek był słabo czytelny na tle zdjęcia, nowy prawdopodobnie też taki będzie. Sprawdź wynik w rozmiarze, w jakim będzie wyświetlany, zarówno na telefonie, jak i na ekranie komputera.

Platformy mogą nakładać własne etykiety i przyciski na fragmenty obrazu, a niektóre przycinają obrazy inaczej w różnych miejscach emisji. Trzymaj ważne słowa z dala od krawędzi i przed publikacją przeczytaj aktualne strony pomocy każdej platformy dotyczące rozmiarów, limitów tekstu i zasad reklamowych.

Upewnij się, że każde twierdzenie jest prawdziwe w dniu emisji reklamy: cena, rabat, daty i pokazany produkt powinny zgadzać się z Twoim sklepem lub stroną docelową.