Editar texto em banner de anúncio, anúncio social ou banner de promoção

O que mudar em uma peça de anúncio

As peças de anúncio mudam com frequência, e a maioria das mudanças são só palavras: um título novo, outra oferta, outro prazo ou uma chamada para ação adequada à próxima fase de uma campanha. Você muda só as palavras e deixa a foto, as cores e o layout que já funcionam como estão.

As ofertas exigem cuidado extra. Quando um preço, um desconto ou uma data final mudar, atualize todas as linhas que o mencionam, inclusive as letras miúdas, para que o banner nunca contradiga a si mesmo nem a página para a qual leva.

• Título e subtítulo
• Oferta, preço ou nome da promoção
• Prazo ou data final da sua própria promoção
• Texto do botão, como Comprar agora ou Saiba mais
• Letras miúdas e linhas de termos que precisam combinar com a oferta

Crie versões para um teste A/B

Para testar dois títulos, crie duas versões que só se diferenciem nesse título. Envie o mesmo original para cada uma, mude só essa linha e mantenha a foto, as cores, o layout e o botão idênticos, para que qualquer diferença nos resultados venha das palavras, e não de um novo corte ou de outra cor.

Antes de publicar, coloque as versões lado a lado no tamanho em que serão veiculadas e confira se as letras ficam iguais em todas, com o mesmo peso, a mesma posição e o mesmo espaçamento. Dê a cada arquivo um nome que diga o que ele testa, como sale-banner-headline-a.png, e guarde uma anotação com o texto exato para poder relacionar os resultados às versões depois. Em seguida, veicule-as com as ferramentas de teste da própria plataforma de anúncios.

Miniaturas e capas de vídeo seguem o mesmo método e têm um guia próprio, Editar texto de miniaturas, indicado abaixo.

Mantenha os anúncios legíveis e corretos

A maioria das pessoas vê um anúncio em tamanho pequeno e só por um instante, então um título curto em letras grandes funciona melhor do que uma frase inteira. As palavras novas seguem o contorno, a sombra e a cor das antigas, então, se o título antigo era difícil de ler sobre a foto, o novo provavelmente também será. Confira o resultado no tamanho em que ele será veiculado, no celular e também em uma tela de computador.

As plataformas podem colocar os próprios rótulos e botões sobre partes de uma imagem, e algumas cortam as imagens de modo diferente em posicionamentos diferentes. Mantenha as palavras importantes longe das bordas e leia as páginas de ajuda atuais de cada plataforma, com os tamanhos, os limites de texto e as políticas de anúncios, antes de publicar.

Verifique se toda afirmação é verdadeira no dia em que o anúncio for veiculado: o preço, o desconto, as datas e o produto exibido devem corresponder à sua loja ou página de destino.