Перевести фото товаров для новых рынков

Решите, какие изображения переводить

Прежде чем переводить фото товаров, разделите карточку на две группы: изображения с текстом, добавленным для карточки, и изображения, где единственные слова напечатаны на самом товаре. Инфографика, таблицы сравнения, руководства по размерам и выноски с характеристиками созданы для карточки, поэтому их перевод описывает тот же товар на новом языке.

С упаковкой нужно подумать подробнее. Переводите слова, напечатанные на коробке или этикетке, только если товар, который вы отправляете на этот рынок, несёт ту же формулировку. Покупатели ожидают, что упаковка на фото совпадёт с той, что придёт, а фото переведённой английской упаковки этому не соответствовало бы.

Перед загрузкой проверьте актуальные правила для изображений на каждом маркетплейсе. Некоторые ограничивают добавленный текст на главном изображении, поэтому переведённая инфографика чаще всего подходит для дополнительных слотов. Выясните также, позволяет ли ваш магазин или маркетплейс задавать разные изображения для каждого языка или страны. Если все покупатели видят одни и те же фото, переведённая инфографика попадёт и к тем, кто читает на исходном языке.

Оставьте место для более длинных переводов

Переводы часто получаются длиннее английского текста, который они заменяют, а на изображениях товаров полно тесных мест: бейджи, подписи к значкам, стрелки к характеристикам и короткие строки внутри таблицы. Переведённая строка, которая намного длиннее оригинала, может выглядеть тесно или получиться мельче окружающего текста.

ИИ вписывает каждый перевод в область исходного текста, уменьшая размер или добавляя перенос строки, если нужно больше места, поэтому проверьте каждый бейдж и подпись в результате. Если выноска получилась тесной, решите это формулировкой: попросите переводчика предложить более короткую фразу с тем же смыслом, а затем с помощью инструмента «Изменить текст» поставьте её на место длинной. Выноска, которую покупатель прочитает быстро, полезнее целого предложения, втиснутого в маленький бейдж.

Проверьте утверждения, числа и размеры

Переведённое изображение даёт обещания новой группе покупателей, поэтому относитесь к нему так же внимательно, как к тексту карточки. Попросите человека, свободно владеющего языком, а лучше ещё и знающего этот рынок, проверить каждое изображение перед публикацией — с учётом следующих пунктов.

• Измерения и единицы: числа по возможности сохраняются в исходном виде, и они должны в точности соответствовать товару. Если на рынке используют другие единицы, введите пересчитанные значения инструментом «Изменить текст» и проверьте их дважды.
• Утверждения: слова вроде «водонепроницаемый», «органический» или «гипоаллергенный» могут иметь юридическое значение на новом рынке. Убедитесь, что каждое утверждение верно и разрешено там.
• Размеры: размеры одежды и обуви в других странах могут строиться по другим системам. Приведите подписи в соответствие с таблицей размеров, которую вы действительно используете для этого рынка.
• Пропущенный текст: найдите любую строку, оставшуюся на исходном языке, в том числе мелкий шрифт у краёв изображения.
• Обязательная маркировка: переведённое фото не заменяет информацию на этикетке, которую рынок требует на самом товаре.