Traduire des images produit pour de nouveaux marchés

Décider quelles images traduire

Avant de traduire des images produit, répartissez la fiche en deux groupes : les images dont le texte a été ajouté pour la fiche, et celles dont les seuls mots sont imprimés sur le produit. Les infographies, les tableaux comparatifs, les guides de tailles et les annotations de caractéristiques ont été créés pour la fiche : les traduire revient à décrire le même produit dans une autre langue.

L’emballage demande plus de réflexion. Ne traduisez les mots imprimés sur une boîte ou une étiquette que si le produit que vous expédiez vers ce marché porte le même texte. Les acheteurs s’attendent à ce que l’emballage de la photo corresponde à celui qui arrive, ce qui ne serait pas le cas d’une photo traduite d’un emballage anglais.

Consultez les règles d’images en vigueur de chaque marketplace avant de mettre vos visuels en ligne. Certaines limitent le texte ajouté sur l’image principale : les infographies traduites trouvent donc souvent leur place dans les emplacements d’images supplémentaires. Renseignez-vous aussi pour savoir si votre boutique ou votre marketplace vous permet de définir des images différentes selon la langue ou le pays. Si tous les acheteurs voient les mêmes photos, une infographie traduite touchera aussi les personnes qui lisent la langue d’origine.

Prévoir de la place pour des traductions plus longues

Les traductions sont souvent plus longues que l’anglais qu’elles remplacent, et les images produit regorgent d’espaces réduits : badges, légendes d’icônes, flèches pointant vers des caractéristiques et lignes courtes dans un tableau. Une ligne traduite beaucoup plus longue que l’original peut sembler à l’étroit ou ressortir plus petite que le texte qui l’entoure.

L’IA fait tenir chaque traduction dans la zone du texte d’origine, en réduisant la taille ou en ajoutant un retour à la ligne si elle manque de place : vérifiez donc chaque badge et chaque libellé du résultat. Si une annotation ressort à l’étroit, réglez le problème par la formulation : demandez à votre traducteur une expression plus courte qui dit la même chose, puis utilisez l’outil « Modifier le texte » pour la mettre à la place de la longue. Une annotation qu’un acheteur lit rapidement est plus utile qu’une phrase entière coincée dans un petit badge.

Vérifier les allégations, les chiffres et les tailles

Une image traduite fait des promesses à un nouveau groupe d’acheteurs : apportez-lui le même soin qu’au texte de votre fiche. Demandez à une personne qui parle couramment la langue, idéalement quelqu’un qui connaît le marché, de relire chaque image avant de la publier, en gardant ces points à l’esprit.

• Mesures et unités : les nombres sont conservés tels quels dans la mesure du possible, et ils doivent correspondre exactement au produit. Si le marché utilise d’autres unités, saisissez les valeurs converties avec l’outil « Modifier le texte » et vérifiez-les deux fois.
• Allégations : des mots comme étanche, bio ou hypoallergénique peuvent avoir une portée juridique sur un nouveau marché. Confirmez que chaque allégation est exacte et autorisée sur ce marché.
• Tailles : les tailles de vêtements et de chaussures peuvent suivre d’autres systèmes selon les pays. Faites correspondre les libellés au tableau de tailles que vous utilisez réellement pour ce marché.
• Texte manqué : repérez toute ligne restée dans la langue d’origine, y compris les petits caractères près des bords de l’image.
• Étiquetage obligatoire : une photo traduite ne remplace pas les informations d’étiquetage qu’un marché exige sur le produit lui-même.