Guia de localização de apps: listagem e capturas de tela

A localização de apps nas lojas consiste em traduzir e adaptar a listagem do app (nome, subtítulo ou descrição curta, palavras-chave, descrição e notas da versão), as capturas de tela e as prévias de app para cada idioma que você quer atender. Comece pelos mercados que as suas métricas apontam, localize o texto da listagem e depois as capturas de tela, e peça a um falante nativo que revise tudo antes da publicação. As capturas de tela costumam dar mais trabalho, porque o texto delas faz parte da imagem. Você pode exportá-las de novo a partir dos arquivos de design, fazer as capturas em cada idioma ou traduzir capturas de tela da App Store que você já tem.

As etapas abaixo valem para a App Store e para o Google Play.

O que dá para localizar em cada loja

Na App Store (App Store Connect)

No App Store Connect, você adiciona idiomas e preenche os metadados localizados de cada um, como a Apple explica em Localizar informações do app. Os itens que podem ser localizados incluem o nome do app, o subtítulo, a descrição, as palavras-chave, o texto de novidades, as capturas de tela e as prévias do app, além das URLs de suporte, de marketing e da política de privacidade.

Algumas regras definem como as localizações aparecem:

• Uma localização é mostrada para as pessoas cuja configuração de idioma corresponde a ela. No exemplo da Apple, uma listagem em francês aparece para usuários com o idioma francês e nas lojas que aceitam francês, mas não inglês.
• As pessoas podem encontrar o seu app com palavras-chave localizadas em todas as lojas que aceitam o idioma. A referência de localizações da App Store, da Apple, lista os idiomas aceitos por cada loja; a loja dos Estados Unidos, por exemplo, também aceita espanhol (México), chinês, coreano e vários outros.
• Ao adicionar um idioma, as capturas de tela e os outros campos dele começam iguais aos do seu idioma principal, exceto a descrição e as palavras-chave. Se você nunca enviar capturas de tela localizadas, esse mercado verá as originais.
• Os idiomas da listagem são independentes dos idiomas dentro do app, que você adiciona no Xcode.

Segundo a Apple, em outubro de 2026 a App Store está disponível em 175 regiões e 50 idiomas (visão geral de localização da Apple).

No Google Play (Play Console)

A Ajuda do Play Console explica como traduzir e localizar seu app e cobre a listagem da loja (título, descrição curta e descrição completa), os recursos gráficos localizados, os produtos no app e as strings do app. Em outubro de 2026, você pode adicionar suas próprias traduções, encomendar traduções humanas pagas de fornecedores terceirizados pelo Play Console, usar uma opção de tradução automática para o texto da listagem em um conjunto limitado de idiomas ou ativar a tradução automática das strings do app. O Google observa que as traduções automáticas que ele oferece não são revisadas por pessoas.

Dois comportamentos pesam no planejamento:

• Se você adiciona texto traduzido, mas nenhum gráfico localizado, o Google Play mostra os gráficos do idioma padrão.
• Se você pula um idioma, os usuários do Google Play podem optar por ver uma tradução automática da sua listagem, com um aviso de que ela foi traduzida automaticamente.

Para mostrar listagens diferentes por país, e não por idioma, o Google recomenda usar listagens personalizadas da loja.

Lado a lado

Escolha quais idiomas localizar primeiro

Comece pelas evidências que você já tem:

• Suas métricas. A Apple sugere analisar as visualizações da página do produto, as unidades do app, as vendas e os dispositivos ativos filtrados por território para identificar mercados que podem se beneficiar da localização. As estatísticas do Play Console podem ser detalhadas por país ou região e por idioma do dispositivo.
• O que os usuários pedem. Avaliações e e-mails de suporte escritos em outro idioma são um sinal direto.
• Afinidade com a categoria. A Apple observa que cada mercado tem as próprias preferências sobre os tipos de app mais usados; por isso, veja como a sua categoria se sai em um mercado antes de investir nele.
• Esforço. Idiomas escritos da direita para a esquerda, como árabe e hebraico, exigem layouts espelhados, e sistemas de escrita como chinês, japonês, coreano e tailandês exigem fontes que incluam os caracteres deles.

Comece com um ou dois idiomas, meça os resultados e depois amplie. Assim, a revisão e a manutenção continuam sob controle.

Localize o texto da listagem

Uma tradução palavra por palavra pode ser fiel e, mesmo assim, soar pouco natural. Busque a transcriação: adaptar a mensagem, o tom e os exemplos para que o texto pareça escrito para aquele mercado.

• Escreva para o mercado. Mantenha os benefícios, mas deixe o tradutor reescrever títulos e exemplos para que soem naturais.
• Pesquise palavras-chave em cada idioma. As pessoas pesquisam com as próprias palavras, que muitas vezes não são traduções literais das suas. Na App Store, o limite do campo de palavras-chave é contado em bytes, então idiomas que usam mais bytes por caractere, como chinês, japonês e coreano, comportam menos caracteres.
• Mantenha os nomes consistentes. Decida quais termos ficam sem tradução, como o nome do app e os nomes dos recursos, e mantenha um glossário para que todos os idiomas sigam o mesmo padrão. As diretrizes da Apple também alertam contra lotar os metadados de marcas registradas, nomes de apps populares ou informações de preço.
• Localize as notas da versão. O texto de novidades deve descrever com clareza as mudanças importantes em todos os idiomas.

Localize suas capturas de tela

Cada captura de tela pode ter três tipos de texto: legendas de marketing, a interface do app e conteúdo de demonstração, como nomes, preços e datas. Sem capturas de tela localizadas, as duas lojas mostram as suas imagens originais.

Três formas de produzi-las

1. Exporte de novo a partir dos arquivos de design. Se você montou as capturas de tela em uma ferramenta de design, duplique cada frame para cada idioma, cole as legendas traduzidas e ajuste o layout. É a melhor opção quando você tem os arquivos de origem.
2. Faça as capturas do app em cada idioma. Mude o idioma do dispositivo ou do simulador para o idioma de destino, de modo que a própria interface apareça traduzida, e faça as capturas de novo. No Xcode, os planos de teste podem executar seus testes em idiomas diferentes, e o recurso Localization Screenshots da Apple pode exportar capturas de tela de testes bem-sucedidos. É a forma mais precisa de mostrar uma interface realmente localizada.
3. Traduza as capturas já exportadas diretamente na imagem. Quando os arquivos de origem se perderam ou só uma legenda mudou, uma ferramenta capaz de traduzir texto de imagem detecta as legendas e o texto visível da interface, deixa você escolher quais linhas traduzir para um dos 35 idiomas e redesenha a imagem com as traduções no lugar do texto original, preservando o design. Preços, links e nomes são mantidos sempre que possível; por isso, se um mercado precisar de outro valor em moeda local, edite-o depois na captura traduzida. Os resultados podem variar, principalmente com letras incomuns ou fundos detalhados, então confira cada linha.

Traduza o texto da interface em uma captura de tela somente se o seu app oferecer suporte a esse idioma. Se não oferecer, traduza as legendas e deixe a interface como está (no EditText.ai, desative Traduzir todo o texto e deixe marcadas apenas as linhas das legendas), para que a captura continue mostrando o que as pessoas vão encontrar. Edite apenas capturas de tela de apps que você criou ou que tem permissão para alterar, e nunca altere uma captura de tela para enganar alguém sobre o que o seu app faz.

Antes e depois: só as linhas da legenda foram marcadas, então a legenda está em japonês e a interface do app continua em inglês.

Passo a passo

1. Liste todos os textos de cada captura de tela: legendas, rótulos da interface e conteúdo de demonstração.
2. Escreva legendas com folga para crescer. O W3C observa que o texto traduzido do inglês ou do chinês costuma ficar maior, e que frases curtas podem chegar a duas ou três vezes o tamanho original (W3C sobre o tamanho do texto na tradução). Mantenha as legendas curtas e monte primeiro o layout do idioma mais longo.
3. Confira as fontes e as quebras de linha. Use fontes que tenham todos os caracteres de que você precisa, inclusive o cirílico para russo ou ucraniano. Chinês, japonês e tailandês não separam as palavras com espaços, então as linhas não podem simplesmente quebrar nos espaços; quebre-as onde um falante nativo quebraria. Esses sistemas de escrita também podem pedir mais altura de linha do que o texto em alfabeto latino.
4. Adapte os formatos locais. Datas, horas, moedas, separadores de número e unidades devem seguir o mercado de destino. Uma captura em japonês não deve mostrar dólares americanos, e uma em alemão não deve mostrar datas com o mês primeiro.
5. Use dados de demonstração fictícios. As diretrizes da Apple pedem informações de conta fictícias, e não dados de uma pessoa real; por isso, use nomes inventados que combinem com cada mercado. Se um nome real ou um endereço de e-mail apareceu em uma captura, veja como ocultar dados pessoais em um print de tela ou remova o texto de uma captura de tela para apagá-lo.
6. Corrija o que sobrou. Um botão sem tradução ou uma palavra com erro de grafia chama atenção. Você pode editar texto em print de tela para trocar um rótulo esquecido ou corrigir um erro de digitação em uma imagem sem refazer o design.
7. Confira as especificações. Confirme os tamanhos em pixels e os formatos de arquivo que cada loja exige atualmente. As duas lojas, por exemplo, exigem capturas de tela sem transparência.
8. Revise em contexto. Peça a um falante nativo que confira cada captura de tela em tamanho real, de preferência em um celular, antes de enviar.

Apps de tradução por câmera são úteis para conferir o que diz uma captura de tela, mas geram sobreposições para leitura, e não imagens prontas para a loja. O artigo O Google Tradutor traduz texto em imagem? explica a diferença.

Mantenha a listagem precisa

A localização é uma chance de adaptar a sua mensagem, não de prometer mais. As Diretrizes de Análise de Apps da Apple (seção 2.3, Metadados Precisos) dizem que a descrição, as capturas de tela e as prévias devem refletir com precisão a experiência principal do app e se manter atualizadas a cada nova versão. Nessa seção:

• As capturas de tela devem mostrar o app em uso, e não apenas arte de título, uma tela de login ou uma tela de abertura; sobreposições de texto são permitidas (2.3.3).
• Os nomes de apps são limitados a 30 caracteres, e as palavras-chave devem descrever o app com precisão (2.3.7).
• Use informações de conta fictícias em vez de dados de uma pessoa real (2.3.9).

As diretrizes do Google para recursos de prévia também pedem capturas de tela que mostrem a experiência real dentro do app, com slogans e sobreposições de texto localizados. Na prática, se um recurso não está disponível em um mercado, deixe-o fora das legendas desse mercado.

Revise e mantenha

• Revisão por falantes nativos. A Apple recomenda que falantes nativos testem qualquer tradução automática. Dê contexto aos revisores: um glossário com os termos principais e capturas de tela que mostrem onde cada texto aparece.
• Atualize as capturas de tela quando a interface mudar. Um redesenho no seu idioma principal deixa desatualizados todos os conjuntos localizados.
• Acompanhe os resultados por mercado. O App Analytics, no App Store Connect, e as estatísticas do Play Console permitem filtrar por país ou região, então dá para comparar o desempenho de cada mercado antes e depois de uma localização.

Checklist de localização de apps

• Escolha um ou dois idiomas com base nas suas métricas e nos pedidos dos usuários.
• Adapte o nome do app, o subtítulo ou a descrição curta, a descrição e as notas da versão.
• Pesquise palavras-chave em cada idioma em vez de traduzi-las.
• Mantenha um glossário de nomes e termos que não mudam.
• Localize as legendas das capturas de tela e também a interface, se o seu app oferecer suporte ao idioma.
• Confira se o texto cabe, se as fontes cobrem todos os caracteres e se as quebras de linha estão corretas.
• Adapte datas, moedas e unidades a cada mercado e use dados de demonstração fictícios.
• Peça a revisão de um falante nativo para a listagem e para cada captura de tela.
• Confirme tamanhos e formatos de acordo com as especificações atuais de cada loja.
• Atualize as capturas de tela localizadas quando a interface mudar e acompanhe os resultados por país.

Erros comuns

• Interface sem tradução nas capturas de tela quando o próprio app oferece suporte ao idioma.
• Interface traduzida para um idioma que o app não oferece, o que cria uma expectativa errada.
• Legendas cortadas ou apertadas depois que a tradução as deixou mais longas.
• Tradução literal das palavras-chave em vez de uma pesquisa dos termos de busca locais.
• Formatos de outra região nas capturas de tela, como moeda, ordem de data ou unidades erradas.
• Texto traduzido ao lado de capturas de tela no idioma original, porque as lojas recorrem às suas imagens padrão.
• Tradução automática sem revisão publicada do jeito que saiu.

Localize as capturas de tela que você já tem

Se você tem as capturas de tela prontas, mas não os arquivos de origem editáveis, pode traduzir capturas de tela da App Store com o EditText.ai. Envie cada imagem, escolha o idioma e as linhas a traduzir e baixe o PNG redesenhado. Cada captura de tela traduzida custa 1 crédito na qualidade Padrão ou 2 na qualidade Alta, e a única edição Padrão gratuita (com marca-d'água) permite testar antes. Os planos pagos também permitem traduzir capturas de tela em 2K ou 4K, por 2 ou 3 créditos na qualidade Padrão e 5 ou 7 na qualidade Alta. Veja os preços dos planos.

Perguntas frequentes

O que a localização de apps inclui?

Inclui o texto da listagem (nome do app, subtítulo ou descrição curta, palavras-chave, descrição e notas da versão) e os recursos visuais (capturas de tela e vídeos de prévia) de cada idioma que você quer atender. O App Store Connect também permite localizar as URLs de suporte, de marketing e da política de privacidade. Traduzir a interface do próprio app é uma etapa separada, feita no código, e as suas capturas de tela devem corresponder ao que o app mostra.

Em quantos idiomas a App Store está disponível?

Segundo a Apple, em outubro de 2026 a App Store está disponível em 175 regiões e 50 idiomas. A referência de localizações da App Store, da Apple, lista todos os idiomas e localidades que você pode usar nos metadados, além dos idiomas aceitos por cada loja. O Google Play publica a própria lista de idiomas da listagem na Ajuda do Play Console.

O que acontece se eu não enviar capturas de tela localizadas?

Na App Store, um novo idioma começa com as capturas de tela do seu idioma principal, então esse mercado vê as suas imagens originais. No Google Play, se você adiciona texto traduzido sem recursos gráficos localizados, aparecem os gráficos do idioma padrão. Nos dois casos, as pessoas leem uma descrição traduzida ao lado de capturas de tela em outro idioma.

Devo usar tradução automática na listagem do meu app?

Use-a como um primeiro rascunho, não como versão final. O Google diz que as traduções automáticas do Play Console não são revisadas por pessoas, e a Apple recomenda que falantes nativos testem traduções automáticas. Comece pelo resultado da máquina, se isso ajudar, e depois peça a um falante nativo que adapte o texto, confira as palavras-chave e revise cada captura de tela.

Para quais idiomas devo localizar meu app primeiro?

Comece pelos idiomas que os seus dados apontam. Procure países com visualizações da página do produto ou downloads, mas conversão fraca, e avaliações ou pedidos de suporte em outros idiomas. Compare isso com o esforço, já que idiomas escritos da direita para a esquerda e sistemas de escrita não latinos podem exigir trabalho extra de design. Comece com um ou dois idiomas, meça os resultados e depois amplie.