App 商店在地化，是指針對您鎖定的每一種語言，翻譯並調整您的商店頁面（App 名稱、副標題或簡短說明、關鍵字、描述和版本說明），以及您的截圖和預覽。請從您自己的分析資料所指向的市場開始：先在地化商店頁面文字，再處理截圖，並在上線之前，讓母語人士審閱所有內容。截圖通常最費工，因為它們的文字是圖片的一部分。您可以從設計檔重新匯出、在每一種語言下重新擷取畫面，或是翻譯 App Store 截圖，用現有的截圖來處理。
以下的步驟同時適用於 App Store 和 Google Play。
各個商店可以在地化哪些項目
App Store（App Store Connect）
在 App Store Connect 中，您可以新增語言，並為每一種語言輸入在地化的中繼資料，Apple 在在地化 App 資訊中有說明。可以在地化的項目包括 App 名稱、副標題、描述、關鍵字、「最新功能」文字、截圖和 App 預覽，以及您的支援、行銷和隱私權政策 URL。
有幾項規則決定了在地化內容如何顯示：
- 在地化內容會顯示給語言設定與它相符的人。在 Apple 的範例中，法文的商店頁面會顯示給使用法文的使用者，也會顯示在支援法文但不支援英文的店面。
- 在每一個支援該語言的店面，人們都可以用在地化的關鍵字找到您的 App。Apple 的 App Store 在地化參考資料列出了每個店面支援的語言；例如美國店面也支援西班牙文（墨西哥）、中文、韓文和其他幾種語言。
- 新增語言時，除了描述和關鍵字之外，它的截圖和其他欄位一開始都會沿用您主要語言的內容。如果您一直沒有上傳在地化的截圖，那個市場看到的就是您原本的截圖。
- 商店頁面的語言，和您 App 內部的語言是分開的，後者是在 Xcode 中新增。
Apple 表示，截至 2026 年 10 月，App Store 提供 175 個地區和 50 種語言的服務（Apple 的在地化總覽）。
Google Play（Play Console）
Play Console 說明介紹了如何翻譯並在地化您的 App，涵蓋商店資訊（標題、簡短說明和完整說明）、在地化的圖像素材、應用程式內產品和 App 字串。截至 2026 年 10 月，您可以新增自己的翻譯、透過 Play Console 向第三方廠商訂購付費的人工翻譯、對有限幾種語言的商店資訊文字使用機器翻譯選項，或是開啟 App 字串的自動翻譯。Google 指出，它的機器翻譯並未經過人工審閱。
有兩種行為會影響您的規劃：
- 如果您新增了翻譯文字，卻沒有在地化的圖像，Google Play 會顯示您預設語言的圖像。
- 如果您跳過某種語言，Google Play 的使用者可以選擇查看您商店資訊的自動翻譯，並會看到這是自動翻譯的提示。
如果想依國家而不是依語言來顯示不同的商店資訊，Google 建議使用自訂商店資訊。
並排比較
| 要在地化的項目 | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| App 名稱 | 名稱，最多 30 個字元 | 標題 |
| 簡短賣點 | 副標題 | 簡短說明 |
| 長篇文字 | 描述 | 完整說明 |
| 搜尋詞 | 關鍵字欄位 | 沒有獨立的關鍵字欄位 |
| 截圖 | 每種語言各一組；沒有時會退回使用主要語言的截圖 | 在地化的圖像素材；沒有時會退回使用預設語言的圖像 |
| 影片 | 每種語言各自的 App 預覽 | 預覽影片（YouTube 連結） |
先決定要先在地化哪些語言
從您已經有的證據開始：
- 您的分析資料。Apple 建議查看依地區篩選的產品頁面瀏覽次數、App 單位數、銷售額和使用中的裝置，找出可能從在地化中受益的市場。Play Console 的統計資料可以依國家或地區，以及裝置語言細分。
- 使用者的需求。以另一種語言寫成的評論和客服電子郵件，是直接的訊號。
- 類別是否適合。Apple 指出，每個市場對最常使用的 App 類型各有偏好，所以在投入某個市場之前，請先查看您的類別在那個市場的表現。
- 所需的心力。阿拉伯文和希伯來文等由右至左的語言，需要鏡像的版面配置；中文、日文、韓文和泰文等文字，則需要包含其字元的字型。
先從一兩種語言開始，衡量成果，再逐步擴大。這樣審閱和維護的工作量才不會失控。
在地化商店頁面文字
逐字翻譯可能很準確，讀起來卻不自然。請以創譯（transcreation）為目標：調整訊息、語氣和範例，讓文字讀起來就像是專為那個市場寫的。
- 為市場而寫。保留產品的優點，但讓譯者重新措辭標題和範例，讓它們讀起來自然。
- 研究每一種語言的關鍵字。人們會用自己的字詞搜尋，這些字詞往往不是您所用字詞的直譯。在 App Store 上，關鍵字欄位的上限是以位元組計算，所以每個字元占用較多位元組的語言，例如中文、日文和韓文，能放入的字元比較少。
- 保持名稱一致。決定哪些用語不翻譯，例如 App 名稱和功能名稱，並準備一份詞彙表，讓每一種語言都一致。Apple 的指南也警告，不要在中繼資料中塞滿商標用語、熱門 App 的名稱或價格資訊。
- 在地化版本說明。「最新功能」文字應該用每一種語言，清楚描述重大的變更。
在地化您的截圖
每張截圖可能包含三種文字：行銷說明文字、App 的介面，以及示範內容，例如姓名、價格和日期。沒有在地化的截圖時，兩個商店都會顯示您的原始圖片。
製作的三種方式
- 從設計檔重新匯出。如果您是在設計工具中製作截圖，請為每一種語言複製每個畫框，貼上翻譯後的說明文字，並調整版面。有原始檔的時候，這是最好的選擇。
- 在每一種語言下擷取 App 畫面。把裝置或模擬器切換成目標語言，讓介面本身呈現為翻譯後的樣子，再重新擷取。在 Xcode 中，測試計畫可以用不同的語言執行您的測試，而 Apple 的 Localization Screenshots 功能，可以從成功的測試中匯出截圖。這是呈現真實在地化介面最準確的方式。
- 直接在原位置翻譯已匯出的截圖。當原始檔已經不見，或只有一句說明文字改了，能夠翻譯圖片中的文字的工具，會辨識說明文字和看得到的介面文字，讓您選擇要翻譯成 35 種語言之一的哪幾行，再用翻譯後的內容，直接在原位置重繪圖片，並保留設計。價格、連結和名稱會盡可能保留，所以如果某個市場需要不同的貨幣金額，請事後在翻譯後的截圖中修改。結果可能有所差異，尤其是特殊的字形或細節繁複的背景，所以請檢查每一行。
只有在您的 App 支援該語言時，才翻譯截圖中的介面文字。如果不支援，請翻譯說明文字，並讓介面維持原樣（在 EditText.ai 中，請關閉「翻譯全部文字」，只勾選說明文字的行），這樣截圖仍然會呈現人們實際會得到的內容。只編輯您擁有或已獲准修改的 App 的截圖，也絕不要為了讓人誤解您的 App 能做什麼，而更改截圖。
翻譯前後對照：只勾選了說明文字的行，所以說明文字是日文，App 的介面仍是英文。
步驟說明
- 列出每張截圖中的每一段文字：說明文字、介面標籤和示範內容。
- 寫說明文字時預留成長的空間。W3C 指出，從英文或中文翻譯出來的文字通常會變長，簡短的詞句甚至可能增長到原本的兩三倍（W3C 關於翻譯後文字大小的說明）。請讓說明文字保持簡短，並先排好最長的那種語言。
- 檢查字型和換行。使用包含您所需每個字元的字型，包括俄文或烏克蘭文使用的西里爾字母。中文、日文和泰文的字詞之間不加空格，所以不能單純在空格處換行；請在母語人士會斷行的地方換行。這些文字所需的行高，也可能比拉丁文字更多。
- 符合當地格式。日期、時間、貨幣、數字分隔符號和單位，都應該依照目標市場。日文版截圖不該顯示美元，德文版截圖也不該顯示月份在前的日期。
- 使用虛構的示範資料。Apple 的指南要求使用虛構的帳戶資訊，而不是真人的資料，所以請使用適合各個市場的虛構姓名。如果真實的姓名或電子郵件地址不小心出現在擷取的畫面中，請參閱怎麼隱藏截圖中的個人資料，或去除截圖中的文字來清除它。
- 修正遺漏的地方。一個沒翻譯的按鈕或拼錯的字，都很顯眼。您可以修改截圖中的文字來替換漏網的標籤，或是修正圖片中的錯字，不必重做設計。
- 檢查規格。確認各個商店目前要求的像素尺寸和檔案格式。例如，兩個商店都要求截圖不能有透明度。
- 在實際情境中審閱。上傳之前，請母語人士以原始尺寸檢查每張截圖，最好是在手機上檢查。
相機翻譯 App 很適合用來確認截圖上寫了什麼，但它們產生的是供閱讀的疊加層，而不是可以直接上架的圖片。Google Translate 能翻譯圖片中的文字嗎？一文說明了其中的差別。
讓商店頁面保持準確
在地化是調整訊息的機會，而不是承諾更多的機會。Apple 的 App 審查指南（第 2.3 節，Accurate Metadata）指出，您的描述、截圖和預覽，應該準確反映 App 的核心體驗，並隨著新版本保持最新。在這一節中：
- 截圖應該顯示 App 實際使用的樣子，而不只是標題圖、登入頁面或啟動畫面；允許加上文字疊加（2.3.3）。
- App 名稱限制為 30 個字元，關鍵字應該準確描述 App（2.3.7）。
- 請使用虛構的帳戶資訊，而不是真人的資料（2.3.9）。
Google 的預覽素材指南同樣要求截圖要呈現實際的 App 內體驗，並要求其中的標語和文字疊加都已經在地化。實務上，如果某個功能在某個市場無法使用，請不要把它放進那個市場的說明文字。
審閱與維護
- 母語人士審閱。Apple 建議請母語人士測試任何機器翻譯。給審閱者上下文：關鍵用語的詞彙表，以及顯示每個字串出現位置的截圖。
- 介面改變時，更新截圖。主要語言的介面改版，會讓每一組在地化截圖都過時。
- 依市場追蹤成果。App Store Connect 的 App Analytics 和 Play Console 的統計資料，都可以依國家或地區篩選，讓您比較每個市場在在地化前後的表現。
App 商店在地化檢查清單
- 根據您的分析資料和使用者的需求，挑選一兩種語言。
- 調整 App 名稱、副標題或簡短說明、描述和版本說明。
- 研究每一種語言的關鍵字，而不是直接翻譯。
- 準備一份詞彙表，記錄保持不變的名稱和用語。
- 在地化截圖的說明文字，如果您的 App 支援該語言，也一併在地化介面。
- 確認文字放得下、字型涵蓋每個字元，而且換行看起來正確。
- 讓日期、貨幣和單位符合每個市場，並使用虛構的示範資料。
- 請母語人士審閱商店頁面和每一張截圖。
- 對照各個商店目前的規格，確認尺寸和格式。
- 介面改變時，更新在地化的截圖，並依國家追蹤成果。
常見錯誤
- App 本身支援該語言時，截圖中的介面卻沒有翻譯。
- 為 App 不支援的語言，放上翻譯過的介面，這會讓人產生錯誤的期待。
- 翻譯後文字變長，造成說明文字被截斷或擠在一起。
- 直譯關鍵字，而不是研究當地的搜尋詞。
- 截圖中出現其他地區的格式，例如錯誤的貨幣、日期順序或單位。
- 翻譯過的文字搭配原始語言的截圖，因為商店會退回使用您的預設圖片。
- 未經審閱的機器翻譯直接發布。
在地化您手上已有的截圖
如果您有完成的截圖，但沒有可編輯的原始檔，可以用 EditText.ai 翻譯 App Store 截圖。上傳每一張圖片，選擇語言和要翻譯的行，再下載重繪後的 PNG。每翻譯一張截圖，選擇標準需要 1 點，選擇高品質需要 2 點，而那一次免費的標準編輯（帶浮水印）可以讓您先試試看。付費方案也可以用 2K 或 4K 翻譯截圖，標準需要 2 點或 3 點，高品質需要 5 點或 7 點。方案請見價格。
常見問題
App 商店在地化包含哪些內容？
它涵蓋針對您鎖定的每一種語言，調整商店頁面文字（App 名稱、副標題或簡短說明、關鍵字、描述和版本說明）和視覺素材（截圖和預覽影片）。App Store Connect 也可以讓您在地化支援、行銷和隱私權政策的 URL。翻譯 App 本身的介面，則是程式碼中另一個獨立的步驟，而您的截圖應該與 App 實際顯示的內容相符。
App Store 支援多少種語言？
截至 2026 年 10 月，Apple 表示 App Store 提供 175 個地區和 50 種語言的服務。Apple 的 App Store 在地化參考資料，列出了您可以用於中繼資料的每一種語言和地區設定，以及每個店面支援的語言。Google Play 則在 Play Console 說明中，公布了自己的商店資訊語言清單。
如果我沒有上傳在地化的截圖，會怎麼樣？
在 App Store 上，新增的語言一開始會使用您主要語言的截圖，所以那個市場看到的是您原始的圖片。在 Google Play 上，如果您新增了翻譯文字，卻沒有在地化的圖像素材，就會顯示您預設語言的圖像。不論是哪一種情況，人們讀到的都是翻譯過的描述，旁邊卻是另一種語言的截圖。
我的商店頁面應該使用機器翻譯嗎？
請把它當成初稿，而不是定稿。Google 指出，Play Console 的機器翻譯並未經過人工審閱，Apple 也建議請母語人士測試機器翻譯。如果有幫助，可以從機器翻譯的結果開始，再請母語人士調整用字、檢查關鍵字，並審閱每一張截圖。
我應該先把 App 在地化成哪些語言？
從您的資料指向的語言開始。找出有產品頁面瀏覽次數或下載次數、但轉換率偏低的國家，以及以其他語言寫成的評論或客服需求。再與所需的心力一起考量，因為由右至左和非拉丁文字的語言，可能需要額外的設計工作。先從一兩種語言開始，衡量成果，再逐步擴大。