Localización de apps: ficha de App Store y capturas de pantalla

Localizar tu app para las tiendas de aplicaciones significa traducir y adaptar la ficha (nombre de la app, subtítulo o descripción corta, palabras clave, descripción y notas de la versión), además de las capturas de pantalla y las vistas previas, para cada idioma al que quieras llegar. Empieza por los mercados que indican tus propios datos de analítica, localiza primero el texto de la ficha y después las capturas, y pide a un hablante nativo que lo revise todo antes de publicarlo. Las capturas suelen dar más trabajo porque su texto forma parte de la imagen. Puedes volver a exportarlas desde los archivos de diseño, hacerlas de nuevo en cada idioma o traducir las capturas de pantalla de App Store que ya tienes.

Los pasos de esta guía valen tanto para la App Store como para Google Play.

Qué puedes localizar en cada tienda

App Store (App Store Connect)

En App Store Connect añades idiomas e introduces metadatos localizados para cada uno, tal como explica Apple en Localizar la información de la app. Se pueden localizar el nombre de la app, el subtítulo, la descripción, las palabras clave, el texto de novedades (What's New), las capturas de pantalla y las vistas previas de la app, además de las URL de asistencia, de marketing y de la política de privacidad.

Unas cuantas reglas determinan cómo se muestran las localizaciones:

• Una localización se muestra a las personas cuyo idioma configurado coincide con ella. En el ejemplo de Apple, una ficha en francés aparece para quienes usan el dispositivo en francés y en las tiendas que admiten el francés pero no el inglés.
• Las personas pueden encontrar tu app con palabras clave localizadas en todas las tiendas que admiten ese idioma. La referencia de localizaciones de la App Store de Apple enumera los idiomas que admite cada tienda; la de Estados Unidos, por ejemplo, admite también español (México), chino, coreano y varios más.
• Cuando añades un idioma, sus capturas de pantalla y el resto de los campos empiezan siendo los de tu idioma principal, salvo la descripción y las palabras clave. Si nunca subes capturas localizadas, ese mercado ve las originales.
• Los idiomas de la ficha son independientes de los idiomas que hay dentro de tu app, que se añaden en Xcode.

A fecha de octubre de 2026, Apple indica que la App Store está disponible en 175 regiones y 50 idiomas (visión general de la localización de Apple).

Google Play (Play Console)

La ayuda de Play Console explica cómo traducir y localizar tu app: abarca la ficha de la tienda (título, descripción corta y descripción completa), los recursos gráficos localizados, los productos integrados en la aplicación y las cadenas de texto de la app. A fecha de octubre de 2026, puedes añadir tus propias traducciones, encargar traducciones humanas de pago a proveedores externos desde Play Console, usar una opción de traducción automática para el texto de la ficha en un conjunto limitado de idiomas o activar la traducción automática de las cadenas de texto de tu app. Google señala que sus traducciones automáticas no las revisan personas.

Dos comportamientos importan a la hora de planificar:

• Si añades texto traducido pero no recursos gráficos localizados, Google Play muestra los gráficos de tu idioma predeterminado.
• Si omites un idioma, los usuarios de Google Play pueden elegir ver una traducción automática de tu ficha, con un aviso de que se ha traducido automáticamente.

Para mostrar fichas distintas por país en lugar de por idioma, Google recomienda usar fichas de tienda personalizadas.

Las dos tiendas, lado a lado

Elige a qué idiomas localizar primero

Empieza por los datos que ya tienes:

• Tus analíticas. Apple sugiere revisar las visitas a la página de producto, las unidades de la app, las ventas y los dispositivos activos filtrados por territorio para detectar los mercados que podrían beneficiarse de la localización. Las estadísticas de Play Console se pueden desglosar por país o región y por idioma del dispositivo.
• Lo que piden los usuarios. Las reseñas y los correos de asistencia escritos en otro idioma son una señal directa.
• Encaje de tu categoría. Apple señala que cada mercado tiene sus propias preferencias sobre los tipos de apps que más se usan, así que comprueba cómo le va a tu categoría en un mercado antes de invertir en él.
• Esfuerzo. Los idiomas que se escriben de derecha a izquierda, como el árabe y el hebreo, necesitan diseños en espejo, y las escrituras como la china, la japonesa, la coreana y la tailandesa necesitan fuentes que incluyan sus caracteres.

Empieza con uno o dos idiomas, mide los resultados y amplía después. Así el trabajo de revisión y de mantenimiento sigue siendo manejable.

Localiza el texto de la ficha

Una traducción palabra por palabra puede ser exacta y, aun así, sonar poco natural. Apunta a la transcreación: adaptar el mensaje, el tono y los ejemplos para que el texto se lea como si se hubiera escrito pensando en ese mercado.

• Escribe para el mercado. Conserva los beneficios, pero deja que quien traduce reformule los titulares y los ejemplos para que suenen naturales.
• Investiga las palabras clave en cada idioma. La gente busca con sus propias palabras, que a menudo no son traducciones literales de las tuyas. En la App Store, el límite del campo de palabras clave se cuenta en bytes, así que los idiomas que usan más bytes por carácter, como el chino, el japonés y el coreano, admiten menos caracteres.
• Mantén la coherencia de los nombres. Decide qué términos se quedan sin traducir, como el nombre de tu app y los de sus funciones, y lleva un glosario para que todos los idiomas coincidan. Las pautas de Apple también advierten de que no conviene saturar los metadatos con marcas registradas, nombres de apps populares o información de precios.
• Localiza las notas de la versión. El texto de novedades debe describir con claridad los cambios importantes en todos los idiomas.

Localiza tus capturas de pantalla

Cada captura puede llevar tres tipos de texto: los textos promocionales, la interfaz de la app y el contenido de demostración, como nombres, precios y fechas. Si no hay capturas localizadas, las dos tiendas muestran tus imágenes originales.

Tres formas de prepararlas

1. Vuelve a exportarlas desde tus archivos de diseño. Si creaste las capturas en una herramienta de diseño, duplica cada frame por idioma, pega los textos promocionales traducidos y ajusta la composición. Es la mejor opción cuando tienes los archivos de origen.
2. Captura la app en cada idioma. Cambia el dispositivo o el simulador al idioma de destino para que la propia interfaz aparezca traducida y vuelve a capturar. En Xcode, los test plans permiten ejecutar tus pruebas en distintos idiomas, y la función Localization Screenshots de Apple puede exportar capturas de las pruebas que se superan. Es la forma más fiel de mostrar una interfaz localizada real.
3. Traduce directamente sobre las capturas ya exportadas. Cuando ya no tienes los archivos de origen o solo ha cambiado un texto, una herramienta que pueda traducir el texto de una imagen detecta los textos promocionales y el texto visible de la interfaz, te deja elegir qué líneas traducir a uno de 35 idiomas y vuelve a dibujar la imagen con las traducciones en su sitio, conservando el diseño. Los precios, los enlaces y los nombres se conservan siempre que es posible, así que, si un mercado necesita otra cantidad en su moneda, edítala después en la captura traducida. Los resultados pueden variar, sobre todo con letras poco habituales o fondos con muchos detalles, así que revisa cada línea.

Traduce el texto de la interfaz de una captura solo si tu app admite ese idioma. Si no lo admite, traduce los textos promocionales y deja la interfaz como está (en EditText.ai, desactiva «Traducir todo el texto» y deja marcadas solo las líneas del texto promocional), para que la captura siga mostrando lo que la gente va a encontrar. Edita únicamente capturas de apps que sean tuyas o que tengas permiso para modificar, y no alteres nunca una captura para engañar a nadie sobre lo que hace tu app.

Antes y después: solo se marcaron las líneas del texto promocional, así que el texto está en japonés y la interfaz de la app sigue en inglés.

Paso a paso

1. Haz una lista de todos los textos de cada captura: textos promocionales, etiquetas de la interfaz y contenido de demostración.
2. Escribe los textos promocionales dejando margen para que crezcan. El W3C señala que el texto traducido del inglés o del chino suele alargarse y que las frases cortas pueden llegar a medir dos o tres veces más (el W3C sobre el tamaño del texto en la traducción). Mantén los textos cortos y maqueta primero con el idioma más largo.
3. Revisa las fuentes y los saltos de línea. Usa fuentes que incluyan todos los caracteres que necesitas, también el cirílico para el ruso o el ucraniano. El chino, el japonés y el tailandés no separan las palabras con espacios, así que las líneas no pueden cortarse sin más en los espacios; córtalas donde lo haría un hablante nativo. Estas escrituras también pueden necesitar más interlineado que el texto en alfabeto latino.
4. Adapta los formatos locales. Las fechas, las horas, las monedas, los separadores de números y las unidades deben seguir las convenciones del mercado de destino. Una captura en japonés no debería mostrar dólares estadounidenses, y una en alemán no debería mostrar fechas con el mes primero.
5. Usa datos de demostración ficticios. Las pautas de Apple piden información de cuenta ficticia en lugar de datos de una persona real, así que usa nombres inventados que encajen con cada mercado. Si se ha colado en una captura un nombre o un correo real, consulta cómo ocultar información personal en una captura de pantalla o quita el texto de una captura de pantalla para borrarlo.
6. Corrige lo que se haya quedado atrás. Un botón sin traducir o una palabra mal escrita llaman la atención. Puedes editar el texto de una captura de pantalla para reemplazar una etiqueta suelta, o corregir una errata en una imagen sin rehacer el diseño.
7. Comprueba las especificaciones. Confirma los tamaños en píxeles y los formatos de archivo que cada tienda exige en este momento. Las dos tiendas, por ejemplo, piden capturas sin transparencia.
8. Revisa en contexto. Pide a un hablante nativo que compruebe cada captura a tamaño completo, a ser posible en un teléfono, antes de subirla.

Las apps de traducción con la cámara sirven para comprobar qué dice una captura, pero generan superposiciones para leer, no imágenes listas para la tienda. ¿Puede Google Traductor traducir el texto de una imagen? explica la diferencia.

Mantén la ficha ajustada a la realidad

La localización es una oportunidad para adaptar tu mensaje, no para prometer más. Las Pautas de revisión de apps de Apple (sección 2.3, «Accurate Metadata», es decir, metadatos precisos) indican que tu descripción, tus capturas y tus vistas previas deben reflejar con precisión la experiencia principal de la app y mantenerse al día con las nuevas versiones. Dentro de esa sección:

• Las capturas deben mostrar la app en uso, no solo una ilustración de título, una pantalla de inicio de sesión o una pantalla de presentación; se permiten los textos superpuestos (2.3.3).
• Los nombres de las apps se limitan a 30 caracteres, y las palabras clave deben describir con precisión la app (2.3.7).
• Usa información de cuenta ficticia en lugar de los datos de una persona real (2.3.9).

Las pautas de Google sobre los recursos de vista previa piden igualmente capturas que muestren la experiencia real dentro de la app, con los eslóganes y los textos superpuestos localizados. En la práctica, si una función no está disponible en un mercado, no la menciones en los textos promocionales de ese mercado.

Revisa y mantén al día

• Revisión por hablantes nativos. Apple aconseja que hablantes nativos prueben cualquier traducción automática. Da contexto a quienes revisan: un glosario de los términos clave y capturas que muestren dónde aparece cada cadena de texto.
• Actualiza las capturas cuando cambie la interfaz. Un rediseño en tu idioma principal deja desactualizado cada conjunto localizado.
• Haz seguimiento de los resultados por mercado. Tanto App Analytics, en App Store Connect, como las estadísticas de Play Console permiten filtrar por país o región, así que puedes comparar el rendimiento de cada mercado antes y después de una localización.

Lista de comprobación para localizar tu app en las tiendas

• Elige uno o dos idiomas según tus analíticas y las peticiones de los usuarios.
• Adapta el nombre de la app, el subtítulo o la descripción corta, la descripción y las notas de la versión.
• Investiga las palabras clave en cada idioma en lugar de traducirlas.
• Lleva un glosario con los nombres y los términos que no cambian.
• Localiza los textos promocionales de las capturas y, si tu app admite el idioma, también la interfaz.
• Comprueba que el texto cabe, que las fuentes cubren todos los caracteres y que los saltos de línea se ven bien.
• Ajusta las fechas, las monedas y las unidades a cada mercado y usa datos de demostración ficticios.
• Consigue la revisión de un hablante nativo para la ficha y para cada captura.
• Confirma los tamaños y los formatos con las especificaciones vigentes de cada tienda.
• Renueva las capturas localizadas cuando cambie la interfaz y haz seguimiento de los resultados por país.

Errores frecuentes

• Interfaz sin traducir en las capturas cuando la propia app admite el idioma.
• Una interfaz traducida a un idioma que la app no admite, lo que genera una expectativa equivocada.
• Textos promocionales cortados o apretados después de que la traducción los haya alargado.
• Traducción literal de las palabras clave en lugar de investigar los términos de búsqueda locales.
• Formatos de otra región en las capturas, como una moneda, un orden de fechas o unas unidades que no corresponden.
• Texto traducido junto a capturas en el idioma original, porque las tiendas recurren a tus imágenes predeterminadas.
• Traducción automática sin revisar publicada tal cual.

Localiza las capturas que ya tienes

Si tienes capturas terminadas pero no los archivos de origen editables, puedes traducir capturas de pantalla de App Store con EditText.ai. Sube cada imagen, elige el idioma y las líneas que quieres traducir, y descarga el PNG redibujado. Cada captura traducida cuesta 1 crédito con Standard o 2 con Alta calidad, y la edición Standard gratis (con marca de agua) te permite probarlo antes. Los planes de pago también pueden traducir capturas en 2K o 4K, por 2 o 3 créditos con Standard y 5 o 7 con Alta calidad. Consulta los precios de los planes.

Preguntas frecuentes

¿Qué incluye la localización de una app en las tiendas?

Abarca el texto de la ficha (nombre de la app, subtítulo o descripción corta, palabras clave, descripción y notas de la versión) y los recursos visuales (capturas de pantalla y videos de vista previa) de cada idioma al que quieras llegar. App Store Connect también permite localizar las URL de asistencia, de marketing y de la política de privacidad. Traducir la interfaz de la propia app es otro paso, que se hace en el código, y tus capturas deben coincidir con lo que muestra la app.

¿Cuántos idiomas admite la App Store?

A fecha de octubre de 2026, Apple indica que la App Store está disponible en 175 regiones y 50 idiomas. La referencia de localizaciones de la App Store de Apple enumera todos los idiomas y configuraciones regionales que puedes usar en los metadatos, junto con los idiomas que admite cada tienda. Google Play publica su propia lista de idiomas para la ficha de la tienda en la ayuda de Play Console.

¿Qué pasa si no subo capturas localizadas?

En la App Store, un idioma nuevo empieza con las capturas de tu idioma principal, así que ese mercado ve tus imágenes originales. En Google Play, si añades texto traducido sin recursos gráficos localizados, aparecen los gráficos de tu idioma predeterminado. En ambos casos, la gente lee una descripción traducida junto a capturas en otro idioma.

¿Debo usar traducción automática para la ficha de mi tienda?

Úsala como primer borrador, no como versión final. Google indica que las traducciones automáticas de Play Console no las revisan personas, y Apple aconseja que hablantes nativos prueben las traducciones automáticas. Parte del resultado automático si te sirve y pide después a un hablante nativo que adapte la redacción, compruebe las palabras clave y revise cada captura.

¿A qué idiomas debo localizar mi app primero?

Empieza por los idiomas que señalan tus datos. Busca países con visitas a la página de producto o descargas pero con poca conversión, y reseñas o solicitudes de asistencia en otros idiomas. Sopésalo con el esfuerzo, ya que los idiomas que se escriben de derecha a izquierda y las escrituras no latinas pueden requerir trabajo de diseño adicional. Empieza con uno o dos idiomas, mide los resultados y amplía después.