Guida alla localizzazione dell'App Store per schede e screenshot

La localizzazione degli app store significa tradurre e adattare la scheda dello store (nome dell'app, sottotitolo o descrizione breve, parole chiave, descrizione e note di rilascio) e gli screenshot e le anteprime per ogni lingua di destinazione. Parti dai mercati che indicano le tue analisi, localizza il testo della scheda, poi gli screenshot, e fai rivedere tutto a un madrelingua prima della pubblicazione. Gli screenshot di solito richiedono più lavoro perché il loro testo fa parte dell'immagine. Puoi riesportarli dai file di design, catturarli in ogni lingua oppure tradurre gli screenshot dell'App Store che hai già.

I passaggi qui sotto valgono sia per l'App Store sia per Google Play.

Cosa puoi localizzare su ogni store

App Store (App Store Connect)

In App Store Connect aggiungi le lingue e inserisci i metadati localizzati per ciascuna, come spiega Apple in Localizzare le informazioni dell'app. Gli elementi localizzabili comprendono il nome dell'app, il sottotitolo, la descrizione, le parole chiave, il testo delle novità, gli screenshot e le anteprime dell'app, oltre agli URL di supporto, di marketing e dell'informativa sulla privacy.

Alcune regole determinano come compaiono le localizzazioni:

• Una localizzazione viene mostrata alle persone la cui impostazione della lingua corrisponde. Nell'esempio di Apple, una scheda in francese compare per gli utenti con la lingua francese e negli store dei paesi che supportano il francese ma non l'inglese.
• Le persone possono trovare la tua app con parole chiave localizzate in ogni store che supporta quella lingua. Il riferimento di Apple sulle localizzazioni dell'App Store elenca le lingue supportate da ciascuno store; lo store degli Stati Uniti, per esempio, supporta anche lo spagnolo (Messico), il cinese, il coreano e diverse altre.
• Quando aggiungi una lingua, i suoi screenshot e gli altri campi partono con quelli della tua lingua principale, tranne la descrizione e le parole chiave. Se non carichi mai screenshot localizzati, quel mercato vede quelli originali.
• Le lingue della scheda sono separate da quelle all'interno della tua app, che aggiungi in Xcode.

A ottobre 2026 Apple afferma che l'App Store è disponibile in 175 regioni e 50 lingue (panoramica di Apple sulla localizzazione).

Google Play (Play Console)

La guida di Play Console spiega come tradurre e localizzare la tua app, e riguarda la scheda dello store (titolo, descrizione breve e descrizione completa), le risorse grafiche localizzate, i prodotti in-app e le stringhe dell'app. A ottobre 2026 puoi aggiungere le tue traduzioni, ordinare traduzioni umane a pagamento da fornitori terzi tramite Play Console, usare un'opzione di traduzione automatica per il testo della scheda in un numero limitato di lingue oppure attivare la traduzione automatica delle stringhe della tua app. Google precisa che le sue traduzioni automatiche non vengono riviste da persone.

Due comportamenti contano nella pianificazione:

• Se aggiungi testo tradotto ma nessuna grafica localizzata, Google Play mostra la grafica della lingua predefinita.
• Se salti una lingua, gli utenti di Google Play possono scegliere di vedere una traduzione automatica della tua scheda, con un avviso che indica che è stata tradotta automaticamente.

Per mostrare schede diverse per paese anziché per lingua, Google consiglia le schede dello store personalizzate.

Confronto affiancato

Scegli quali lingue localizzare per prime

Parti dai dati che hai già:

• Le tue analisi. Apple suggerisce di guardare le visualizzazioni della pagina del prodotto, le unità dell'app, le vendite e i dispositivi attivi filtrati per territorio per individuare i mercati che potrebbero trarre vantaggio dalla localizzazione. Le statistiche di Play Console possono essere suddivise per paese o regione e per lingua del dispositivo.
• Cosa chiedono gli utenti. Le recensioni e le email di assistenza scritte in un'altra lingua sono un segnale diretto.
• Compatibilità della categoria. Apple osserva che ogni mercato ha le proprie preferenze sui tipi di app più usate, quindi controlla come va la tua categoria in un mercato prima di investirci.
• Impegno. Le lingue da destra a sinistra, come l'arabo e l'ebraico, richiedono layout speculari, e le scritture come cinese, giapponese, coreano e thailandese richiedono font che includano i loro caratteri.

Comincia con una o due lingue, misura i risultati, poi amplia. In questo modo il lavoro di revisione e manutenzione resta gestibile.

Localizza il testo della scheda

Una traduzione parola per parola può essere accurata ma suonare poco naturale. Punta alla transcreazione: adattare messaggio, tono ed esempi in modo che il testo sembri scritto per quel mercato.

• Scrivi per il mercato. Mantieni i vantaggi, ma lascia che il traduttore riformuli titoli ed esempi perché suonino naturali.
• Ricerca le parole chiave in ogni lingua. Le persone cercano con le proprie parole, che spesso non sono traduzioni letterali delle tue. Sull'App Store il limite del campo delle parole chiave si conta in byte, quindi le lingue che usano più byte per carattere, come cinese, giapponese e coreano, ci fanno stare meno caratteri.
• Mantieni coerenti i nomi. Decidi quali termini restano non tradotti, come il nome dell'app e i nomi delle funzioni, e tieni un glossario in modo che ogni lingua corrisponda. Le linee guida di Apple sconsigliano inoltre di riempire i metadati con termini coperti da marchio, nomi di app popolari o informazioni sui prezzi.
• Localizza le note di rilascio. Il testo delle novità deve descrivere chiaramente le modifiche importanti in ogni lingua.

Localizza i tuoi screenshot

Ogni screenshot può contenere tre tipi di testo: didascalie di marketing, l'interfaccia dell'app e contenuti dimostrativi come nomi, prezzi e date. Senza screenshot localizzati, entrambi gli store mostrano le tue immagini originali.

Tre modi per produrli

1. Riesporta dai tuoi file di design. Se hai creato gli screenshot in un programma di grafica, duplica ogni frame per lingua, incolla le didascalie tradotte e adatta il layout. È l'opzione migliore quando hai i file sorgente.
2. Cattura l'app in ogni lingua. Imposta il dispositivo o il simulatore sulla lingua di destinazione in modo che l'interfaccia stessa appaia tradotta, poi cattura di nuovo. In Xcode i piani di test possono eseguire i tuoi test in lingue diverse e la funzione Localization Screenshots di Apple può esportare gli screenshot dai test riusciti. È il modo più accurato per mostrare una vera interfaccia localizzata.
3. Traduci direttamente gli screenshot esportati. Quando i file sorgente non ci sono più o è cambiata solo una didascalia, uno strumento in grado di tradurre il testo di un'immagine rileva le didascalie e il testo visibile dell'interfaccia, ti lascia scegliere quali righe tradurre in una delle 35 lingue e ridisegna l'immagine con le traduzioni al loro posto, mantenendo il design. Prezzi, link e nomi vengono mantenuti dove possibile, quindi se un mercato richiede un importo in un'altra valuta, modificalo poi nello screenshot tradotto. I risultati possono variare, soprattutto con scritte insolite o sfondi ricchi di dettagli, quindi controlla ogni riga.

Traduci il testo dell'interfaccia in uno screenshot solo se la tua app supporta quella lingua. Se non la supporta, traduci le didascalie e lascia l'interfaccia com'è (in EditText.ai disattiva «Traduci tutto il testo» e lascia selezionate solo le righe delle didascalie), così lo screenshot mostra comunque ciò che le persone otterranno. Modifica solo screenshot di app di tua proprietà o che hai il permesso di cambiare e non alterare mai uno screenshot per ingannare qualcuno su ciò che fa la tua app.

Prima e dopo: sono state selezionate solo le righe della didascalia, quindi la didascalia è in giapponese e l'interfaccia dell'app resta in inglese.

Passo dopo passo

1. Elenca ogni elemento di testo in ogni screenshot: didascalie, etichette dell'interfaccia e contenuti dimostrativi.
2. Scrivi didascalie che lascino spazio per crescere. Il W3C osserva che il testo tradotto dall'inglese o dal cinese di solito diventa più lungo e che le frasi brevi possono crescere fino a due o tre volte la loro lunghezza (il W3C sulla dimensione del testo nelle traduzioni). Mantieni brevi le didascalie e imposta prima il layout con la lingua più lunga.
3. Controlla font e a capo. Usa font che includano tutti i caratteri che ti servono, compreso il cirillico per il russo o l'ucraino. Cinese, giapponese e thailandese non mettono spazi tra le parole, quindi le righe non possono semplicemente andare a capo agli spazi; spezzale dove lo farebbe un madrelingua. Queste scritture possono anche richiedere un'interlinea maggiore rispetto al testo latino.
4. Adegua i formati locali. Date, orari, valute, separatori dei numeri e unità di misura devono seguire il mercato di destinazione. Uno screenshot giapponese non dovrebbe mostrare dollari statunitensi, e uno tedesco non dovrebbe mostrare date con il mese per primo.
5. Usa dati dimostrativi fittizi. Le linee guida di Apple chiedono informazioni di account fittizie invece dei dati di una persona reale, quindi usa nomi inventati adatti a ciascun mercato. Se un nome reale o un indirizzo email è finito in una cattura, leggi come nascondere i dati personali in uno screenshot, oppure rimuovi il testo da uno screenshot per eliminarlo.
6. Correggi i residui. Un pulsante non tradotto o una parola sbagliata saltano all'occhio. Puoi modificare il testo di uno screenshot per sostituire un'etichetta rimasta, oppure correggere un refuso in un'immagine senza rifare il design.
7. Controlla le specifiche. Verifica le dimensioni in pixel e i formati di file richiesti attualmente da ciascuno store. Entrambi gli store, per esempio, richiedono screenshot senza trasparenza.
8. Rivedi nel contesto. Fai controllare a un madrelingua ogni screenshot a dimensione reale, possibilmente su un telefono, prima di caricarlo.

Le app di traduzione con la fotocamera sono utili per controllare cosa dice uno screenshot, ma producono sovrapposizioni per leggere e non immagini pronte per lo store. Google Translate può tradurre il testo in un'immagine? spiega la differenza.

Mantieni accurata la scheda

La localizzazione è un'occasione per adattare il messaggio, non per promettere di più. Le App Review Guidelines di Apple (sezione 2.3, «Accurate Metadata») dicono che descrizione, screenshot e anteprime devono riflettere con precisione l'esperienza principale dell'app e restare aggiornati con le nuove versioni. All'interno di quella sezione:

• Gli screenshot devono mostrare l'app in uso, non solo una grafica del titolo, una pagina di accesso o una schermata iniziale; le sovrapposizioni di testo sono consentite (2.3.3).
• I nomi delle app sono limitati a 30 caratteri e le parole chiave devono descrivere con precisione l'app (2.3.7).
• Usa informazioni di account fittizie anziché i dati di una persona reale (2.3.9).

Anche le linee guida di Google per le risorse di anteprima chiedono screenshot che mostrino l'esperienza reale all'interno dell'app, con slogan e sovrapposizioni di testo localizzati. In pratica, se una funzione non è disponibile in un mercato, lasciala fuori dalle didascalie di quel mercato.

Revisione e manutenzione

• Revisione di un madrelingua. Apple consiglia di far verificare a madrelingua qualsiasi traduzione automatica. Dai ai revisori il contesto: un glossario dei termini chiave e screenshot che mostrino dove compare ogni stringa.
• Aggiorna gli screenshot quando cambia l'interfaccia. Un restyling nella tua lingua principale rende obsoleti tutti i set localizzati.
• Monitora i risultati per mercato. App Analytics in App Store Connect e le statistiche di Play Console permettono entrambi di filtrare per paese o regione, così puoi confrontare come va ogni mercato prima e dopo una localizzazione.

Checklist per la localizzazione degli app store

• Scegli una o due lingue in base alle tue analisi e alle richieste degli utenti.
• Adatta il nome dell'app, il sottotitolo o la descrizione breve, la descrizione e le note di rilascio.
• Ricerca le parole chiave in ogni lingua invece di tradurle.
• Tieni un glossario dei nomi e dei termini che restano uguali.
• Localizza le didascalie degli screenshot e l'interfaccia se la tua app supporta la lingua.
• Controlla che il testo ci stia, che i font coprano ogni carattere e che gli a capo siano corretti.
• Adegua date, valute e unità di misura a ciascun mercato e usa dati dimostrativi fittizi.
• Fai rivedere la scheda e ogni screenshot a un madrelingua.
• Verifica dimensioni e formati rispetto alle specifiche attuali di ciascuno store.
• Aggiorna gli screenshot localizzati quando cambia l'interfaccia e monitora i risultati per paese.

Errori comuni

• Interfaccia non tradotta negli screenshot quando l'app stessa supporta la lingua.
• Un'interfaccia tradotta per una lingua che l'app non supporta, il che crea un'aspettativa sbagliata.
• Didascalie troncate o affollate dopo che la traduzione le ha allungate.
• Traduzione letterale delle parole chiave invece di una ricerca sui termini cercati nel mercato locale.
• Formati di un'altra regione negli screenshot, come la valuta, l'ordine delle date o le unità di misura sbagliati.
• Testo tradotto accanto a screenshot nella lingua originale, perché gli store ripiegano sulle tue immagini predefinite.
• Traduzione automatica non rivista pubblicata così com'è.

Localizza gli screenshot che hai già

Se hai screenshot finiti ma nessun file sorgente modificabile, puoi tradurre gli screenshot dell'App Store con EditText.ai. Carica ogni immagine, scegli la lingua e le righe da tradurre e scarica il PNG ridisegnato. Ogni screenshot tradotto costa 1 credito in Standard o 2 crediti in qualità Alta, e l'unica modifica Standard gratuita (con filigrana) ti permette di provare prima. I piani a pagamento permettono di tradurre gli screenshot anche in 2K o 4K, con 2 o 3 crediti in Standard e 5 o 7 in qualità Alta. Consulta i prezzi per i piani.

Domande frequenti

Che cosa comprende la localizzazione degli app store?

Comprende il testo della scheda (nome dell'app, sottotitolo o descrizione breve, parole chiave, descrizione e note di rilascio) e le risorse visive (screenshot e video di anteprima) per ogni lingua di destinazione. App Store Connect permette anche di localizzare gli URL di supporto, di marketing e dell'informativa sulla privacy. Tradurre l'interfaccia dell'app è un passaggio separato nel tuo codice, e i tuoi screenshot devono corrispondere a ciò che l'app mostra.

Quante lingue supporta l'App Store?

A ottobre 2026 Apple afferma che l'App Store è disponibile in 175 regioni e 50 lingue. Il riferimento di Apple sulle localizzazioni dell'App Store elenca tutte le lingue e le impostazioni locali utilizzabili per i metadati, insieme alle lingue supportate da ciascuno store. Google Play pubblica un proprio elenco delle lingue delle schede dello store nella guida di Play Console.

Cosa succede se non carico screenshot localizzati?

Sull'App Store una nuova lingua parte con gli screenshot della tua lingua principale, quindi quel mercato vede le tue immagini originali. Su Google Play, se aggiungi testo tradotto senza risorse grafiche localizzate, compare la grafica della lingua predefinita. In entrambi i casi le persone leggono una descrizione tradotta accanto a screenshot in un'altra lingua.

Devo usare la traduzione automatica per la scheda dello store?

Usala come prima bozza, non come versione finale. Google dice che le traduzioni automatiche in Play Console non vengono riviste da persone e Apple consiglia di far verificare le traduzioni automatiche a madrelingua. Parti pure dal risultato automatico se ti aiuta, poi chiedi a un madrelingua di adattare il testo, controllare le parole chiave e rivedere ogni screenshot.

In quali lingue devo localizzare per prima la mia app?

Parti dalle lingue indicate dai tuoi dati. Cerca i paesi con visualizzazioni della pagina del prodotto o download ma con una conversione debole, e le recensioni o le richieste di assistenza in altre lingue. Confrontalo con l'impegno richiesto, perché le lingue da destra a sinistra e le scritture non latine possono richiedere un lavoro di design aggiuntivo. Comincia con una o due lingue, misura i risultati, poi amplia.