앱스토어 현지화란 목표로 삼은 언어마다 스토어 등록정보(앱 이름, 부제 또는 간단한 설명, 키워드, 설명, 릴리스 노트)와 스크린샷, 미리보기를 번역하고 그 시장에 맞게 조정하는 일입니다. 내 분석 데이터가 가리키는 시장부터 시작해 등록정보 텍스트를 현지화하고, 이어서 스크린샷을 현지화하고, 공개하기 전에 원어민이 모든 것을 검토하게 하세요. 스크린샷은 글자가 이미지의 일부라서 대개 손이 가장 많이 갑니다. 디자인 파일에서 다시 내보내거나, 언어마다 앱을 캡처하거나, 이미 가진 스크린샷을 App Store 스크린샷 번역으로 번역할 수 있습니다.
아래 단계는 App Store와 Google Play 모두에 적용됩니다.
스토어별로 현지화할 수 있는 항목
App Store (App Store Connect)
App Store Connect에서는 Apple이 앱 정보 현지화에서 설명하듯 언어를 추가하고 언어별로 현지화된 메타데이터를 입력합니다. 현지화할 수 있는 항목에는 앱 이름, 부제, 설명, 키워드, 새로운 기능 텍스트, 스크린샷, 앱 미리보기와 함께 지원, 마케팅, 개인정보 처리방침 URL이 있습니다.
현지화가 표시되는 방식에는 몇 가지 규칙이 있습니다.
- 현지화는 언어 설정이 일치하는 사용자에게 표시됩니다. Apple의 예시에서는 프랑스어 등록정보가 프랑스어 사용자에게, 그리고 프랑스어는 지원하지만 영어는 지원하지 않는 스토어프런트(국가·지역별 App Store)에서 표시됩니다.
- 사람들은 그 언어를 지원하는 모든 스토어프런트에서 현지화된 키워드로 내 앱을 찾을 수 있습니다. Apple의 App Store 현지화 참조 문서에는 스토어프런트별로 지원하는 언어가 나와 있으며, 예를 들어 미국 스토어프런트는 스페인어(멕시코), 중국어, 한국어를 비롯한 여러 언어도 지원합니다.
- 언어를 추가하면 설명과 키워드를 제외한 스크린샷과 다른 필드는 처음에 기본 언어의 것으로 채워집니다. 현지화된 스크린샷을 올리지 않으면 그 시장에서는 원래의 스크린샷이 보입니다.
- 등록정보 언어는 Xcode에서 추가하는 앱 안의 언어와 별개입니다.
Apple에 따르면 App Store는 175개 지역과 50개 언어로 제공됩니다(Apple의 현지화 개요, 2026년 10월 기준).
Google Play (Play Console)
Play Console 도움말은 스토어 등록정보(제목, 간단한 설명, 자세한 설명), 현지화된 그래픽 에셋, 인앱 상품, 앱 문자열을 다루는 앱 번역 및 현지화 방법을 설명합니다. 2026년 10월 기준으로 직접 번역을 추가하거나, Play Console을 통해 타사 업체에 유료 사람 번역을 주문하거나, 제한된 언어에서 등록정보 텍스트에 기계 번역 옵션을 쓰거나, 앱 문자열의 자동 번역을 켤 수 있습니다. Google은 자사의 기계 번역을 사람이 검토하지 않는다고 밝힙니다.
계획을 세울 때 중요한 동작이 두 가지 있습니다.
- 번역된 텍스트는 추가했지만 현지화된 그래픽은 추가하지 않으면 Google Play는 기본 언어 그래픽을 표시합니다.
- 어떤 언어를 건너뛰면 Google Play 사용자는 등록정보의 자동 번역본을 볼 수 있으며, 자동으로 번역되었다는 안내가 함께 표시됩니다.
언어가 아니라 국가별로 다른 등록정보를 보여 주려면 Google은 맞춤 스토어 등록정보를 권장합니다.
나란히 비교
| 현지화 대상 | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| 앱 이름 | 이름(최대 30자) | 제목 |
| 짧은 소개 | 부제 | 간단한 설명 |
| 긴 설명 | 설명 | 자세한 설명 |
| 검색어 | 키워드 필드 | 별도의 키워드 필드 없음 |
| 스크린샷 | 언어별로 제공, 없으면 기본 언어 스크린샷으로 대체 | 현지화된 그래픽 에셋, 없으면 기본 언어 그래픽으로 대체 |
| 동영상 | 언어별 앱 미리보기 | 미리보기 동영상(YouTube 링크) |
먼저 현지화할 언어 고르기
이미 가지고 있는 근거부터 시작하세요.
- 내 분석 데이터. Apple은 현지화가 도움이 될 만한 시장을 찾기 위해 지역별로 필터링한 제품 페이지 조회수, 앱 유닛, 판매, 활성 기기를 살펴보라고 제안합니다. Play Console 통계는 국가나 지역별, 기기 언어별로 나눠 볼 수 있습니다.
- 사용자가 요청하는 것. 다른 언어로 쓰인 리뷰와 지원 이메일은 직접적인 신호입니다.
- 카테고리 적합성. Apple은 시장마다 사람들이 가장 많이 쓰는 앱의 종류에 대한 선호가 다르다고 안내하므로, 투자하기 전에 내 카테고리가 그 시장에서 어떤 성과를 내는지 확인하세요.
- 작업량. 아랍어와 히브리어 같은 오른쪽에서 왼쪽으로 쓰는 언어는 좌우가 반전된 레이아웃이 필요하고, 중국어, 일본어, 한국어, 태국어 같은 문자는 그 글자를 포함하는 글꼴이 필요합니다.
한두 개 언어로 시작해 결과를 측정한 다음 늘려 가세요. 그러면 검토와 유지 관리 작업을 감당할 수 있는 수준으로 유지할 수 있습니다.
등록정보 텍스트 현지화하기
단어 하나하나를 옮긴 번역은 정확해도 부자연스럽게 들릴 수 있습니다. 트랜스크리에이션을 목표로 하세요. 메시지, 어조, 예시를 그 시장에 맞게 바꿔 처음부터 그 시장을 위해 쓴 글처럼 읽히게 하는 것입니다.
- 시장에 맞게 쓰세요. 장점은 그대로 두되, 번역가가 제목과 예시를 자연스럽게 들리도록 다시 쓰게 하세요.
- 언어별로 키워드를 조사하세요. 사람들은 자기만의 단어로 검색하며, 그 단어는 내 키워드를 직역한 것이 아닌 경우가 많습니다. App Store에서는 키워드 필드의 제한이 바이트로 계산되므로 중국어, 일본어, 한국어처럼 글자당 바이트가 더 많은 언어는 넣을 수 있는 글자 수가 적습니다.
- 이름을 일관되게 유지하세요. 앱 이름과 기능 이름처럼 번역하지 않을 용어를 정하고, 모든 언어가 일치하도록 용어집을 관리하세요. Apple의 지침은 메타데이터에 상표 용어, 인기 앱 이름, 가격 정보를 채워 넣는 것도 경고합니다.
- 릴리스 노트를 현지화하세요. 새로운 기능 텍스트는 모든 언어에서 중요한 변경 사항을 명확하게 설명해야 합니다.
스크린샷 현지화하기
스크린샷 한 장에는 세 가지 종류의 글자가 들어갈 수 있습니다. 마케팅 캡션, 앱 인터페이스, 이름, 가격, 날짜 같은 데모 콘텐츠입니다. 현지화된 스크린샷이 없으면 두 스토어 모두 원래 이미지를 보여 줍니다.
스크린샷을 만드는 세 가지 방법
- 디자인 파일에서 다시 내보내기. 스크린샷을 디자인 도구에서 만들었다면 프레임을 언어별로 복제하고 번역한 캡션을 붙여 넣은 다음 레이아웃을 조정하세요. 원본 파일이 있다면 가장 좋은 방법입니다.
- 언어마다 앱을 캡처하기. 기기나 시뮬레이터를 대상 언어로 바꿔 인터페이스 자체가 번역되어 보이게 한 다음 다시 캡처하세요. Xcode에서는 테스트 플랜으로 여러 언어에서 테스트를 실행할 수 있고, Apple의 Localization Screenshots 기능으로 성공한 테스트에서 스크린샷을 내보낼 수 있습니다. 실제로 현지화된 인터페이스를 보여 주는 가장 정확한 방법입니다.
- 내보낸 스크린샷을 제자리에서 번역하기. 원본 파일이 없거나 캡션만 바뀐 경우에는 이미지 속 글자를 번역하는 도구가 캡션과 보이는 인터페이스 텍스트를 감지하고, 35개 언어 중 하나로 번역할 줄을 고르게 한 뒤, 디자인은 유지한 채 번역문을 제자리에 넣어 이미지를 다시 그립니다. 가격, 링크, 이름은 가능한 한 그대로 유지되므로 시장에 따라 다른 통화 금액이 필요하다면 번역된 스크린샷에서 나중에 직접 고치세요. 특히 독특한 글자 모양이나 복잡한 배경에서는 결과가 달라질 수 있으니 줄마다 확인하세요.
스크린샷 속 인터페이스 텍스트는 내 앱이 그 언어를 지원할 때만 번역하세요. 지원하지 않는다면 캡션만 번역하고 인터페이스는 그대로 두어(EditText.ai에서는 ‘모든 텍스트 번역’을 끄고 캡션 줄만 체크해 둡니다) 스크린샷이 사람들이 실제로 받게 될 모습을 계속 보여 주게 하세요. 내가 소유했거나 변경할 권리가 있는 앱의 스크린샷만 편집하고, 앱이 하는 일에 대해 누군가를 속이려고 스크린샷을 변조하지 마세요.
수정 전후: 캡션 줄만 체크했으므로 캡션은 일본어가 되었고 앱의 인터페이스는 영어 그대로입니다.
단계별 안내
- 각 스크린샷의 모든 글자를 목록으로 정리하세요. 캡션, 인터페이스 라벨, 데모 콘텐츠가 포함됩니다.
- 늘어날 여유를 두고 캡션을 쓰세요. W3C는 영어나 중국어에서 번역한 글이 대체로 길어지고 짧은 표현은 원래 길이의 두세 배까지 늘어날 수 있다고 설명합니다(번역 시 텍스트 크기에 관한 W3C 문서). 캡션은 짧게 유지하고 가장 긴 언어부터 레이아웃을 잡으세요.
- 글꼴과 줄바꿈을 확인하세요. 러시아어나 우크라이나어에 필요한 키릴 문자까지 필요한 글자를 모두 지원하는 글꼴을 쓰세요. 중국어, 일본어, 태국어는 단어 사이에 공백을 두지 않으므로 줄을 공백에서 단순히 바꿀 수 없습니다. 원어민이 끊을 만한 곳에서 줄을 바꾸세요. 이런 문자는 라틴 문자보다 줄 높이가 더 필요할 수도 있습니다.
- 현지 형식에 맞추세요. 날짜, 시간, 통화, 숫자 구분 기호, 단위는 대상 시장을 따라야 합니다. 일본어 스크린샷에 미국 달러가 나와서는 안 되고, 독일어 스크린샷에 월이 먼저 오는 날짜가 나와서는 안 됩니다.
- 가상의 데모 데이터를 쓰세요. Apple의 지침은 실제 사람의 데이터 대신 가상의 계정 정보를 쓰라고 요구하므로 시장마다 어울리는 지어낸 이름을 쓰세요. 실제 이름이나 이메일 주소가 캡처에 섞여 들어갔다면 스크린샷 개인정보 가리는 방법을 참고하거나 스크린샷 글자 지우기로 지우세요.
- 남은 부분을 고치세요. 번역되지 않은 버튼이나 철자가 틀린 단어가 하나만 있어도 눈에 띕니다. 남은 라벨을 바꾸려면 스크린샷 글자 수정을 하고, 디자인을 다시 만들지 않고 이미지 오타 수정을 할 수도 있습니다.
- 사양을 확인하세요. 각 스토어가 현재 요구하는 픽셀 크기와 파일 형식을 확인하세요. 예를 들어 두 스토어 모두 투명도가 없는 스크린샷을 요구합니다.
- 맥락 속에서 검토하세요. 업로드하기 전에 원어민이 모든 스크린샷을 실제 크기로, 가능하면 휴대폰에서 확인하게 하세요.
카메라 번역 앱은 스크린샷의 내용을 확인하는 데는 유용하지만, 스토어에 바로 올릴 수 있는 이미지가 아니라 읽기용 오버레이를 만듭니다. Google Translate로 이미지 속 글자를 번역할 수 있을까?에서 그 차이를 설명합니다.
등록정보를 정확하게 유지하기
현지화는 메시지를 조정할 기회이지, 더 많은 것을 약속할 기회가 아닙니다. Apple의 App Review Guidelines(섹션 2.3, Accurate Metadata)는 설명, 스크린샷, 미리보기가 앱의 핵심 경험을 정확하게 반영해야 하고 새 버전에 맞춰 최신 상태를 유지해야 한다고 규정합니다. 그 섹션에는 다음 내용이 있습니다.
- 스크린샷은 타이틀 아트, 로그인 페이지, 스플래시 화면만이 아니라 사용 중인 앱을 보여 줘야 하며, 텍스트 오버레이는 허용됩니다(2.3.3).
- 앱 이름은 30자로 제한되며, 키워드는 앱을 정확하게 설명해야 합니다(2.3.7).
- 실제 사람의 데이터 대신 가상의 계정 정보를 사용하세요(2.3.9).
Google의 미리보기 에셋 지침도 마찬가지로 실제 앱 내 경험을 보여 주는 스크린샷을 요구하며, 태그라인과 텍스트 오버레이도 현지화하라고 합니다. 실제로는 어떤 기능이 한 시장에서 제공되지 않는다면 그 시장의 캡션에서 빼세요.
검토와 유지 관리
- 원어민 검토. Apple은 기계 번역을 원어민이 직접 테스트하라고 권고합니다. 검토자에게 핵심 용어 용어집과 각 문자열이 어디에 나타나는지 보여 주는 스크린샷 같은 맥락을 제공하세요.
- 인터페이스가 바뀌면 스크린샷을 업데이트하세요. 기본 언어로 리디자인하면 현지화된 모든 세트가 오래된 것이 됩니다.
- 시장별로 결과를 추적하세요. App Store Connect의 App Analytics와 Play Console 통계 모두 국가나 지역별로 필터링할 수 있으므로, 현지화 전후로 각 시장의 성과를 비교할 수 있습니다.
앱스토어 현지화 체크리스트
- 분석 데이터와 사용자 요청을 바탕으로 한두 개 언어를 고르세요.
- 앱 이름, 부제 또는 간단한 설명, 설명, 릴리스 노트를 현지에 맞게 조정하세요.
- 키워드는 번역하지 말고 언어별로 조사하세요.
- 그대로 유지할 이름과 용어의 용어집을 관리하세요.
- 스크린샷 캡션을 현지화하고, 앱이 그 언어를 지원한다면 인터페이스도 현지화하세요.
- 글자가 들어가는지, 글꼴이 모든 글자를 지원하는지, 줄바꿈이 자연스러운지 확인하세요.
- 날짜, 통화, 단위를 시장에 맞추고 가상의 데모 데이터를 쓰세요.
- 등록정보와 모든 스크린샷을 원어민에게 검토받으세요.
- 크기와 형식을 각 스토어의 최신 사양과 대조해 확인하세요.
- 인터페이스가 바뀌면 현지화된 스크린샷을 새로 고치고, 국가별로 결과를 추적하세요.
흔한 실수
- 앱 자체는 그 언어를 지원하는데 스크린샷 속 인터페이스가 번역되지 않은 경우
- 앱이 지원하지 않는 언어로 번역된 인터페이스는 잘못된 기대를 심어 줍니다.
- 번역으로 길어진 뒤 잘렸거나 빽빽해진 캡션
- 현지 검색어를 조사하지 않고 키워드를 직역한 경우
- 스크린샷에 다른 지역의 형식(잘못된 통화, 날짜 순서, 단위 등)이 쓰인 경우
- 스토어가 기본 이미지로 대체하기 때문에 생기는 번역된 텍스트 옆의 원래 언어 스크린샷
- 검토하지 않은 기계 번역을 그대로 게시한 경우
이미 가진 스크린샷 현지화하기
완성된 스크린샷은 있지만 편집할 수 있는 원본 파일이 없다면 EditText.ai로 App Store 스크린샷 번역을 할 수 있습니다. 이미지를 하나씩 업로드하고 언어와 번역할 줄을 고른 다음 다시 그려진 PNG를 다운로드하세요. 번역한 스크린샷 한 장에는 일반은 1크레딧, 고품질은 2크레딧이 사용되며, 워터마크가 들어가는 무료 일반 편집 1회로 먼저 시험해 볼 수 있습니다. 유료 요금제에서는 2K나 4K로도 스크린샷을 번역할 수 있으며, 일반은 2크레딧 또는 3크레딧, 고품질은 5크레딧 또는 7크레딧이 사용됩니다. 요금제는 요금을 참고하세요.
자주 묻는 질문
앱스토어 현지화에는 무엇이 포함되나요?
목표로 삼은 언어마다 등록정보 텍스트(앱 이름, 부제 또는 간단한 설명, 키워드, 설명, 릴리스 노트)와 시각 자료(스크린샷, 미리보기 동영상)가 포함됩니다. App Store Connect에서는 지원, 마케팅, 개인정보 처리방침 URL도 현지화할 수 있습니다. 앱 자체의 인터페이스 번역은 코드에서 하는 별도의 단계이며, 스크린샷은 앱이 보여 주는 모습과 일치해야 합니다.
App Store는 몇 개 언어를 지원하나요?
2026년 10월 기준으로 Apple은 App Store가 175개 지역과 50개 언어로 제공된다고 밝힙니다. Apple의 App Store 현지화 참조 문서에는 메타데이터에 쓸 수 있는 모든 언어와 로캘, 그리고 스토어프런트별로 지원하는 언어가 나와 있습니다. Google Play는 Play Console 도움말에 스토어 등록정보 언어 목록을 별도로 게시합니다.
현지화된 스크린샷을 올리지 않으면 어떻게 되나요?
App Store에서는 새 언어가 기본 언어의 스크린샷으로 시작하므로 그 시장에서는 원래 이미지가 보입니다. Google Play에서는 번역된 텍스트만 추가하고 현지화된 그래픽 에셋을 추가하지 않으면 기본 언어 그래픽이 나타납니다. 어느 쪽이든 사람들은 다른 언어로 된 스크린샷 옆에서 번역된 설명을 읽게 됩니다.
스토어 등록정보에 기계 번역을 써도 되나요?
최종본이 아니라 초안으로 쓰세요. Google은 Play Console의 기계 번역을 사람이 검토하지 않는다고 밝히고, Apple은 기계 번역을 원어민이 테스트하라고 권고합니다. 도움이 된다면 기계 번역 결과에서 시작하되, 원어민이 문구를 현지에 맞게 다듬고 키워드를 확인하고 모든 스크린샷을 검토하게 하세요.
어떤 언어부터 현지화해야 하나요?
데이터가 가리키는 언어부터 시작하세요. 제품 페이지 조회수나 다운로드는 있지만 전환율이 낮은 국가와 다른 언어로 된 리뷰나 지원 요청을 찾아보세요. 오른쪽에서 왼쪽으로 쓰는 언어와 라틴 문자가 아닌 문자는 디자인 작업이 더 필요할 수 있으니 작업량과 함께 따져 보세요. 한두 개 언어로 시작해 결과를 측정한 다음 늘려 가세요.