Локалізація App Store: посібник зі сторінок і скриншотів

Локалізація магазину застосунків означає переклад і адаптацію сторінки застосунку в магазині (назви застосунку, підзаголовка чи короткого опису, ключових слів, опису та приміток до випуску), а також скриншотів і прев’ю для кожної цільової мови. Почніть із ринків, на які вказує ваша власна аналітика, локалізуйте текст сторінки, потім скриншоти й попросіть носія мови переглянути все перед публікацією. Скриншоти зазвичай потребують найбільше роботи, бо їхній текст є частиною зображення. Їх можна повторно експортувати з дизайн-файлів, зняти заново кожною мовою або перекласти скриншоти App Store для кожної локалізації, які у вас уже є.

Наведені нижче кроки стосуються і App Store, і Google Play.

Що можна локалізувати в кожному магазині

App Store (App Store Connect)

В App Store Connect ви додаєте мови й вводите локалізовані метадані для кожної з них, як пояснює Apple у розділі Localize app information. До локалізованих елементів належать назва застосунку, підзаголовок, опис, ключові слова, текст «What's New», скриншоти та прев’ю застосунку, а також ваші URL-адреси підтримки, маркетингу й політики конфіденційності.

Кілька правил визначають, як відображаються локалізації:

• Локалізацію показують людям, чия мова налаштувань їй відповідає. У прикладі Apple французька сторінка з’являється для користувачів із французькою мовою та в магазинах регіонів, які підтримують французьку, але не англійську.
• Люди можуть знайти ваш застосунок за локалізованими ключовими словами в кожному магазині регіону, що підтримує цю мову. У довіднику Apple про локалізації App Store перелічено мови, які підтримує кожен регіональний магазин; наприклад, американський магазин підтримує також іспанську (Мексика), китайську, корейську та кілька інших.
• Коли ви додаєте мову, її скриншоти й інші поля спочатку збігаються з полями вашої основної мови, окрім опису та ключових слів. Якщо ви ніколи не завантажуєте локалізованих скриншотів, цей ринок бачить ваші оригінальні.
• Мови сторінки в магазині не залежать від мов усередині вашого застосунку, які ви додаєте в Xcode.

Apple зазначає, що станом на жовтень 2026 року App Store доступний у 175 регіонах і 50 мовах (огляд локалізації від Apple).

Google Play (Play Console)

У довідці Play Console пояснено, як перекладати й локалізувати застосунок: вона охоплює сторінку в магазині (назву, короткий і повний опис), локалізовані графічні матеріали, покупки в застосунку й рядки застосунку. Станом на жовтень 2026 року можна додавати власні переклади, замовляти платні переклади людьми в сторонніх постачальників через Play Console, використовувати машинний переклад для тексту сторінки обмеженим набором мов або ввімкнути автоматичний переклад рядків вашого застосунку. Google зазначає, що її машинні переклади не перевіряють люди.

Дві особливості важливі для планування:

• Якщо ви додаєте перекладений текст, але не додаєте локалізованої графіки, Google Play показує графіку мовою за замовчуванням.
• Якщо ви пропускаєте мову, користувачі Google Play можуть вибрати перегляд автоматичного перекладу вашої сторінки з повідомленням про те, що її перекладено автоматично.

Щоб показувати різні сторінки за країнами, а не за мовами, Google радить користувацькі сторінки в магазині.

Порівняння поруч

Виберіть, які мови локалізувати спершу

Почніть із даних, які у вас уже є:

• Ваша аналітика. Apple радить дивитися на перегляди сторінки застосунку, кількість завантажень, продажі й активні пристрої з фільтром за територією, щоб помітити ринки, яким може бути корисна локалізація. Статистику Play Console можна розбити за країною чи регіоном і за мовою пристрою.
• Чого просять користувачі. Відгуки та листи до підтримки, написані іншою мовою, — це прямий сигнал.
• Відповідність категорії. Apple зазначає, що кожен ринок має власні вподобання щодо типів застосунків, якими люди користуються найчастіше, тож перевірте, як ваша категорія показує себе на ринку, перш ніж у нього інвестувати.
• Зусилля. Мови з письмом справа наліво, як-от арабська та іврит, потребують дзеркальних макетів, а писемності на кшталт китайської, японської, корейської й тайської потребують шрифтів, що містять їхні символи.

Почніть з однієї-двох мов, виміряйте результати, а потім розширюйтеся. Так обсяг перевірки та підтримки залишається керованим.

Локалізуйте текст сторінки

Дослівний переклад може бути точним, але звучати неприродно. Прагніть до транскреації — адаптації повідомлення, тону й прикладів, щоб текст читався так, ніби його написали саме для цього ринку.

• Пишіть для ринку. Збережіть переваги, але дозвольте перекладачеві перефразувати заголовки й приклади, щоб вони звучали природно.
• Досліджуйте ключові слова для кожної мови. Люди шукають власними словами, які часто не є дослівним перекладом ваших. В App Store ліміт поля ключових слів рахується в байтах, тому мови, що використовують більше байтів на символ, як-от китайська, японська й корейська, вміщують менше символів.
• Тримайте назви узгодженими. Вирішіть, які терміни залишаються неперекладеними, як-от назва застосунку й назви функцій, і ведіть глосарій, щоб усі мови збігалися. Настанови Apple також застерігають від перевантаження метаданих термінами, що є товарними знаками, популярними назвами застосунків чи інформацією про ціни.
• Локалізуйте примітки до випуску. Текст «What's New» має чітко описувати значні зміни кожною мовою.

Локалізуйте скриншоти

Кожен скриншот може містити три види тексту: маркетингові підписи, інтерфейс застосунку та демонстраційний вміст, як-от імена, ціни й дати. Без локалізованих скриншотів обидва магазини показують ваші оригінальні зображення.

Три способи їх створити

1. Повторно експортуйте з дизайн-файлів. Якщо ви створили скриншоти в дизайнерському інструменті, продублюйте кожен кадр для кожної мови, вставте перекладені підписи й відкоригуйте компонування. Це найкращий варіант, коли у вас є вихідні файли.
2. Зніміть застосунок кожною мовою. Перемкніть пристрій чи симулятор на цільову мову, щоб сам інтерфейс відображався перекладеним, а потім знімайте знову. В Xcode плани тестування можуть запускати ваші тести різними мовами, а функція Apple Localization Screenshots може експортувати скриншоти з успішних тестів. Це найточніший спосіб показати справжній локалізований інтерфейс.
3. Перекладіть експортовані скриншоти прямо на зображенні. Коли вихідних файлів уже немає або змінився лише один підпис, інструмент, який уміє перекласти текст на картинці, розпізнає підписи та видимий текст інтерфейсу, дає змогу вибрати, які рядки перекласти на одну з 35 мов, і перемальовує зображення з перекладами на місці, зберігаючи дизайн. Ціни, посилання й імена зберігаються, де це можливо, тож якщо ринку потрібна сума в іншій валюті, згодом відредагуйте її в перекладеному скриншоті. Результати можуть різнитися, особливо з незвичними написами чи деталізованим фоном, тож перевіряйте кожен рядок.

Перекладайте текст інтерфейсу на скриншоті, лише якщо ваш застосунок підтримує цю мову. Якщо ні, перекладіть підписи, а інтерфейс залиште як є (в EditText.ai вимкніть «Перекласти весь текст» і залиште позначеними лише рядки підписів), щоб скриншот і далі показував те, що отримають люди. Редагуйте лише скриншоти застосунків, які вам належать або які ви маєте дозвіл змінювати, і ніколи не змінюйте скриншот, щоб ввести когось в оману щодо того, що робить ваш застосунок.

До й після: позначили лише рядки підпису, тому підпис японською, а інтерфейс застосунку залишається англійською.

Крок за кроком

1. Складіть список усього тексту на кожному скриншоті: підписів, написів інтерфейсу й демонстраційного вмісту.
2. Пишіть підписи із запасом місця. W3C зазначає, що текст, перекладений з англійської чи китайської, зазвичай стає довшим, а короткі фрази можуть збільшуватися вдвічі чи втричі (W3C про розмір тексту під час перекладу). Тримайте підписи короткими й спершу верстайте найдовшу мову.
3. Перевірте шрифти й переноси рядків. Використовуйте шрифти, що містять усі потрібні символи, зокрема кирилицю для російської чи української. У китайській, японській і тайській між словами немає пробілів, тож рядки не можна просто переносити за пробілами; розривайте їх там, де це зробив би носій мови. Таким писемностям також може знадобитися більша висота рядка, ніж латиниці.
4. Дотримуйтеся місцевих форматів. Дати, час, валюти, роздільники чисел і одиниці мають відповідати цільовому ринку. Японський скриншот не повинен показувати долари США, а німецький — дат у порядку «місяць спочатку».
5. Використовуйте вигадані демонстраційні дані. Настанови Apple вимагають вигаданих даних облікового запису замість даних справжньої людини, тож використовуйте вигадані імена, які пасують кожному ринку. Якщо в знімок потрапило справжнє ім’я чи адреса електронної пошти, прочитайте, як приховати особисті дані на скриншоті, або видаліть текст зі скриншота, щоб його прибрати.
6. Виправте залишки. Одна неперекладена кнопка чи слово з помилкою впадає в око. Можна змінити текст на скриншоті, щоб замінити зайвий напис, або виправити одруківку на зображенні, не відтворюючи дизайн.
7. Перевірте специфікації. Підтвердьте розміри в пікселях і формати файлів, яких зараз вимагає кожен магазин. Наприклад, обидва магазини вимагають скриншотів без прозорості.
8. Перегляньте в контексті. Попросіть носія мови перевірити кожен скриншот у повному розмірі, а краще на телефоні, перш ніж завантажувати.

Застосунки для перекладу через камеру корисні, щоб перевірити, що написано на скриншоті, але вони створюють накладки для читання, а не зображення, готові до магазину. Різницю пояснює стаття «Чи може Google Перекладач перекласти текст на зображенні?».

Тримайте сторінку точною

Локалізація — це нагода адаптувати ваше повідомлення, а не обіцяти більше. У настановах Apple з перевірки застосунків (App Review Guidelines) (розділ 2.3, Accurate Metadata) сказано, що ваш опис, скриншоти та прев’ю мають точно відображати основний досвід користування застосунком і залишатися актуальними з новими версіями. У цьому розділі:

• Скриншоти мають показувати застосунок у використанні, а не лише титульну графіку, сторінку входу чи заставку; накладання тексту дозволено (2.3.3).
• Назви застосунків обмежені 30 символами, а ключові слова мають точно описувати застосунок (2.3.7).
• Використовуйте вигадані дані облікового запису, а не дані справжньої людини (2.3.9).

Настанови Google щодо матеріалів для прев’ю так само вимагають скриншотів, що показують реальний досвід користування застосунком, з локалізованими слоганами й накладеним текстом. На практиці, якщо функція недоступна на певному ринку, не згадуйте її в підписах для цього ринку.

Перевірка та підтримка

• Перевірка носієм мови. Apple радить, щоб носії мови перевіряли будь-який машинний переклад. Дайте рецензентам контекст: глосарій ключових термінів і скриншоти, які показують, де з’являється кожен рядок.
• Оновлюйте скриншоти, коли змінюється інтерфейс. Редизайн основною мовою робить застарілим кожен локалізований набір.
• Відстежуйте результати за ринками. App Analytics в App Store Connect і статистика Play Console дають змогу фільтрувати за країною чи регіоном, тож можна порівняти, як кожен ринок показує себе до й після локалізації.

Контрольний список локалізації магазину застосунків

• Виберіть одну-дві мови на основі аналітики та запитів користувачів.
• Адаптуйте назву застосунку, підзаголовок чи короткий опис, опис і примітки до випуску.
• Досліджуйте ключові слова для кожної мови замість того, щоб їх перекладати.
• Ведіть глосарій назв і термінів, які залишаються незмінними.
• Локалізуйте підписи на скриншотах, а також інтерфейс, якщо застосунок підтримує мову.
• Перевірте, що текст вміщується, шрифти охоплюють усі символи, а переноси рядків виглядають правильно.
• Узгодьте дати, валюти й одиниці з кожним ринком і використовуйте вигадані демонстраційні дані.
• Попросіть носія мови переглянути сторінку та кожен скриншот.
• Звірте розміри й формати з актуальними специфікаціями кожного магазину.
• Оновлюйте локалізовані скриншоти, коли змінюється інтерфейс, і відстежуйте результати за країнами.

Типові помилки

• Неперекладений інтерфейс на скриншотах, коли сам застосунок підтримує цю мову.
• Перекладений інтерфейс для мови, яку застосунок не підтримує, що створює хибні очікування.
• Обрізані або тісні підписи після того, як переклад зробив їх довшими.
• Дослівний переклад ключових слів замість дослідження місцевих пошукових запитів.
• Формати іншого регіону на скриншотах, як-от неправильна валюта, порядок дат чи одиниці.
• Перекладений текст поруч зі скриншотами мовою оригіналу, бо магазини повертаються до ваших зображень за замовчуванням.
• Неперевірений машинний переклад, опублікований як є.

Локалізуйте скриншоти, які у вас уже є

Якщо у вас є готові скриншоти, але немає редагованих вихідних файлів, можна перекласти скриншоти App Store для кожної локалізації за допомогою EditText.ai. Завантажте кожне зображення, виберіть мову та рядки для перекладу й завантажте перемальований PNG. Кожен перекладений скриншот коштує 1 кредит («Звичайна») або 2 («Висока якість»), а одне безкоштовне редагування з якістю «Звичайна» (з водяним знаком) дає змогу спершу спробувати. У платних планах скриншоти також можна перекладати в 2K або 4K: за 2 або 3 кредити («Звичайна») та 5 або 7 кредитів («Висока якість»). Плани дивіться на сторінці цін.

Поширені запитання

Що входить у локалізацію магазину застосунків?

Вона охоплює текст вашої сторінки (назву застосунку, підзаголовок чи короткий опис, ключові слова, опис і примітки до випуску) та ваші візуальні матеріали (скриншоти й відеопрев’ю) для кожної цільової мови. App Store Connect також дає змогу локалізувати URL-адреси підтримки, маркетингу й політики конфіденційності. Переклад власного інтерфейсу застосунку — окремий крок у вашому коді, а скриншоти мають відповідати тому, що показує застосунок.

Скільки мов підтримує App Store?

Станом на жовтень 2026 року Apple зазначає, що App Store доступний у 175 регіонах і 50 мовах. У довіднику Apple про локалізації App Store перелічено всі мови та локалі, які можна використовувати для метаданих, а також мови, що їх підтримує кожен регіональний магазин. Google Play публікує власний список мов сторінок у магазині в довідці Play Console.

Що буде, якщо не завантажити локалізовані скриншоти?

В App Store нова мова спочатку отримує скриншоти вашої основної мови, тож цей ринок бачить ваші оригінальні зображення. У Google Play, якщо ви додаєте перекладений текст без локалізованих графічних матеріалів, показується графіка мовою за замовчуванням. У будь-якому разі люди читають перекладений опис поруч зі скриншотами іншою мовою.

Чи варто використовувати машинний переклад для сторінки в магазині?

Використовуйте його як першу чернетку, а не остаточну версію. Google зазначає, що машинні переклади в Play Console не перевіряють люди, а Apple радить, щоб носії мови перевіряли машинні переклади. Починайте з машинного результату, якщо це допомагає, а потім нехай носій мови адаптує формулювання, перевірить ключові слова й огляне кожен скриншот.

На які мови спершу локалізувати застосунок?

Почніть із мов, на які вказують ваші дані. Шукайте країни з переглядами сторінки застосунку чи завантаженнями, але слабкою конверсією, а також відгуки чи запити до підтримки іншими мовами. Зіставте це із зусиллями, адже мови з письмом справа наліво та нелатинські писемності можуть потребувати додаткової роботи дизайнера. Почніть з однієї-двох мов, виміряйте результати, а потім розширюйтеся.