Локализация в App Store: страница и екранни снимки

Локализацията в магазините за приложения означава превод и адаптиране на страницата на приложението (име, подзаглавие или кратко описание, ключови думи, описание и бележки към версията), както и на екранните снимки и прегледите за всеки език, към който се насочвате. Започнете с пазарите, които показва собствената ви аналитика, локализирайте текста на страницата, после екранните снимки и помолете носител на езика да прегледа всичко, преди да бъде публикувано. Екранните снимки обикновено изискват най-много работа, защото текстът им е част от изображението. Можете да ги експортирате наново от файловете на дизайна, да ги заснемете на всеки език или да преведете екранни снимки за App Store, които вече имате.

Стъпките по-долу важат както за App Store, така и за Google Play.

Какво можете да локализирате във всеки магазин

App Store (App Store Connect)

В App Store Connect добавяте езици и въвеждате локализирани метаданни за всеки от тях, както обяснява Apple в Localize app information. Могат да се локализират името на приложението, подзаглавието, описанието, ключовите думи, текстът „What's New“, екранните снимки и прегледите на приложението, както и URL адресите за поддръжка, маркетинг и политика за поверителност.

Няколко правила определят как се показват локализациите:

• Локализацията се показва на хора, чиято езикова настройка ѝ съответства. В примера на Apple френската страница се показва на потребители с френски език и в регионални магазини, които поддържат френски, но не и английски.
• Хората могат да намерят приложението ви с локализирани ключови думи във всеки регионален магазин, който поддържа съответния език. Справката на Apple за локализациите в App Store изброява езиците, които поддържа всеки регионален магазин; магазинът за Съединените щати например поддържа и испански (Мексико), китайски, корейски и още няколко други.
• Когато добавите език, екранните снимки и другите му полета първоначално са тези от основния ви език, с изключение на описанието и ключовите думи. Ако никога не качите локализирани екранни снимки, този пазар вижда оригиналните.
• Езиците на страницата са отделни от езиците в самото приложение, които добавяте в Xcode.

Според Apple App Store е наличен в 175 региона и на 50 езика (към октомври 2026 г.; общ преглед на локализацията от Apple).

Google Play (Play Console)

Помощният център на Play Console обяснява как да преведете и локализирате приложението си: страницата в магазина (заглавие, кратко и пълно описание), локализираните графични материали, покупките в приложението и текстовете на приложението. Към октомври 2026 г. можете да добавите собствени преводи, да поръчате платени преводи от хора при доставчици от трети страни през Play Console, да използвате опция за машинен превод на текста на страницата за ограничен набор от езици или да включите автоматичен превод на текстовете на приложението. Google отбелязва, че машинните му преводи не се преглеждат от хора.

Две особености са важни при планирането:

• Ако добавите преведен текст, но не и локализирана графика, Google Play показва графиката на езика по подразбиране.
• Ако пропуснете език, потребителите на Google Play могат да изберат да видят автоматичен превод на страницата ви, с известие, че е преведена автоматично.

За да показвате различни страници по държави, а не по езици, Google препоръчва персонализирани страници в магазина (custom store listings).

Сравнение един до друг

Изберете кои езици да локализирате първо

Започнете с данните, които вече имате:

• Вашата аналитика. Apple предлага да разгледате прегледите на страницата на продукта, изтеглянията на приложението, продажбите и активните устройства, филтрирани по територия, за да откриете пазари, които биха се възползвали от локализация. Статистиката в Play Console може да се разбива по държава или регион и по език на устройството.
• Какво искат потребителите. Отзивите и имейлите до поддръжката, написани на друг език, са пряк сигнал.
• Съответствие с категорията. Apple отбелязва, че всеки пазар има свои предпочитания за видовете приложения, които хората използват най-много, затова проверете как се представя вашата категория на даден пазар, преди да инвестирате в него.
• Усилия. Езиците, които се пишат отдясно наляво, като арабския и иврита, изискват огледално оформление, а писмености като китайската, японската, корейската и тайландската изискват шрифтове, които съдържат техните знаци.

Започнете с един или два езика, измерете резултатите и след това разширявайте. Така прегледът и поддръжката остават в разумни граници.

Локализирайте текста на страницата

Преводът дума по дума може да е точен, но да звучи неестествено. Стремете се към транскреация: адаптиране на посланието, тона и примерите, така че текстът да се чете, сякаш е написан за този пазар.

• Пишете за пазара. Запазете ползите, но оставете преводача да преформулира заглавията и примерите, така че да звучат естествено.
• Проучвайте ключовите думи на всеки език. Хората търсят със собствени думи, които често не са буквален превод на вашите. В App Store ограничението на полето за ключови думи се брои в байтове, затова езици, които използват повече байтове на знак, като китайския, японския и корейския, побират по-малко знаци.
• Поддържайте имената последователни. Решете кои термини остават непреведени, например името на приложението и имената на функциите, и водете речник, за да съвпадат всички езици. Насоките на Apple също предупреждават срещу претоварването на метаданните с термини със запазена търговска марка, имена на популярни приложения или ценова информация.
• Локализирайте бележките към версията. Текстът „What's New“ трябва ясно да описва значителните промени на всеки език.

Локализирайте екранните си снимки

Всяка екранна снимка може да съдържа три вида текст: маркетингови надписи, интерфейса на приложението и демонстрационно съдържание като имена, цени и дати. Без локализирани екранни снимки и двата магазина показват оригиналните ви изображения.

Три начина да ги създадете

1. Експортирайте наново от файловете на дизайна. Ако сте направили екранните снимки в инструмент за дизайн, дублирайте всяка рамка за всеки език, поставете преведените надписи и коригирайте оформлението. Това е най-добрият вариант, когато имате изходните файлове.
2. Заснемете приложението на всеки език. Превключете устройството или симулатора на целевия език, така че самият интерфейс да се показва преведен, и заснемете отново. В Xcode тестовите планове могат да изпълняват тестовете ви на различни езици, а функцията Localization Screenshots на Apple може да експортира екранни снимки от успешните тестове. Това е най-точният начин да покажете истински локализиран интерфейс.
3. Преведете експортираните екранни снимки на място. Когато изходните файлове ги няма или се е променил само един надпис, инструмент, който може да преведе текст от снимка, разпознава надписите и видимия текст на интерфейса, позволява ви да изберете кои редове да се преведат на един от 35 езика и прерисува изображението с преводите на мястото им, като запазва дизайна. Цените, връзките и имената се запазват, където е възможно, затова ако даден пазар изисква сума в друга валута, редактирайте я в преведената екранна снимка след това. Резултатите могат да се различават, особено при необичайни букви или детайлни фонове, затова проверете всеки ред.

Превеждайте текста на интерфейса в екранна снимка само ако приложението ви поддържа този език. Ако не го поддържа, преведете надписите и оставете интерфейса такъв, какъвто е (в EditText.ai изключете „Превод на целия текст“ и оставете с отметка само редовете с надписи), така че екранната снимка да показва онова, което хората ще получат. Редактирайте само екранни снимки на приложения, които притежавате или имате разрешение да променяте, и никога не променяйте екранна снимка, за да подведете когото и да било относно онова, което прави приложението ви.

Преди и след: с отметка бяха само редовете с надписа, затова надписът е на японски, а интерфейсът на приложението остава на английски.

Стъпка по стъпка

1. Направете списък на целия текст във всяка екранна снимка: надписи, етикети на интерфейса и демонстрационно съдържание.
2. Пишете надписите с резерв за разширяване. W3C отбелязва, че текстът, преведен от английски или китайски, обикновено става по-дълъг, а късите фрази могат да нараснат до два или три пъти спрямо дължината си (W3C за размера на текста при превод). Дръжте надписите кратки и първо подредете оформлението за най-дългия си език.
3. Проверете шрифтовете и пренасянето на редове. Използвайте шрифтове, които съдържат всеки нужен знак, включително кирилица за руски или украински. Китайският, японският и тайландският не поставят интервали между думите, затова редовете не могат просто да се пренасят при интервалите; прекъсвайте ги там, където би го направил носител на езика. Тези писмености може да изискват и по-голяма височина на реда, отколкото латиницата.
4. Съобразете местните формати. Датите, часовете, валутите, разделителите в числата и мерните единици трябва да следват целевия пазар. Японската екранна снимка не бива да показва щатски долари, а германската — дати с месеца на първо място.
5. Използвайте измислени демонстрационни данни. Насоките на Apple изискват измислена информация за акаунт вместо данни на реален човек, затова използвайте измислени имена, които подхождат на всеки пазар. Ако в екранната снимка е попаднало истинско име или имейл адрес, вижте как да скриете лични данни в екранна снимка или премахнете текста от екранна снимка, за да го изчистите.
6. Поправете пропуснатото. Един непреведен бутон или сгрешена дума прави впечатление. Можете да промените текста в екранна снимка, за да замените забравен етикет, или да поправите печатна грешка в снимка, без да изграждате дизайна наново.
7. Проверете спецификациите. Уверете се в размерите в пиксели и файловите формати, които всеки магазин изисква в момента. И двата магазина например изискват екранни снимки без прозрачност.
8. Прегледайте в контекст. Накарайте носител на езика да провери всяка екранна снимка в пълен размер, най-добре на телефон, преди да я качите.

Приложенията за превод с камера са полезни за проверка какво пише на дадена екранна снимка, но дават наслагвания за четене, а не изображения, готови за магазина. В статията Може ли Google Преводач да превежда текст от снимка? е обяснена разликата.

Поддържайте страницата точна

Локализацията е възможност да адаптирате посланието си, а не да обещавате повече. App Review Guidelines на Apple (раздел 2.3, Accurate Metadata) изискват описанието, екранните снимки и прегледите да отразяват точно основното преживяване от приложението и да остават актуални с новите версии. В този раздел:

• Екранните снимки трябва да показват приложението в употреба, а не само заглавна графика, страница за вход или начален екран; текстови наслагвания са разрешени (2.3.3).
• Имената на приложенията са ограничени до 30 знака, а ключовите думи трябва да описват приложението точно (2.3.7).
• Използвайте измислена информация за акаунт вместо данни на реален човек (2.3.9).

Насоките на Google за материалите за преглед също изискват екранни снимки, които показват реалното преживяване в приложението, с локализирани слогани и текстови наслагвания. На практика, ако дадена функция не е налична на пазара, не я включвайте в надписите за него.

Преглед и поддръжка

• Преглед от носител на езика. Apple съветва носители на езика да тестват всеки машинен превод. Дайте на рецензентите контекст: речник на ключовите термини и екранни снимки, които показват къде се появява всеки текст.
• Обновявайте екранните снимки, когато интерфейсът се промени. Редизайн на приложението в основния ви език оставя всеки локализиран комплект остарял.
• Следете резултатите по пазари. App Analytics в App Store Connect и статистиката в Play Console позволяват филтриране по държава или регион, така че да сравнявате как се представя всеки пазар преди и след локализацията.

Контролен списък за локализация в магазините за приложения

• Изберете един или два езика въз основа на аналитиката и исканията на потребителите.
• Адаптирайте името на приложението, подзаглавието или краткото описание, описанието и бележките към версията.
• Проучете ключовите думи на всеки език, вместо да ги превеждате.
• Водете речник на имената и термините, които остават непроменени.
• Локализирайте надписите в екранните снимки, а също и интерфейса, ако приложението поддържа езика.
• Проверете дали текстът се побира, дали шрифтовете покриват всеки знак и дали пренасянето на редовете изглежда правилно.
• Съобразете датите, валутите и мерните единици с всеки пазар и използвайте измислени демонстрационни данни.
• Осигурете преглед от носител на езика на страницата и на всяка екранна снимка.
• Сверете размерите и форматите с актуалните спецификации на всеки магазин.
• Обновявайте локализираните екранни снимки, когато интерфейсът се промени, и следете резултатите по държави.

Чести грешки

• Непреведен интерфейс в екранните снимки, когато самото приложение поддържа езика.
• Преведен интерфейс за език, който приложението не поддържа, което създава грешно очакване.
• Отрязани или претъпкани надписи, след като преводът ги е удължил.
• Буквален превод на ключовите думи вместо проучване на местните термини за търсене.
• Формати от друг регион в екранните снимки, например грешна валута, ред на датата или мерни единици.
• Преведен текст до екранни снимки на оригиналния език, защото магазините се връщат към изображенията ви по подразбиране.
• Непрегледан машинен превод, публикуван както е.

Локализирайте екранните снимки, които вече имате

Ако имате готови екранни снимки, но не и редактируеми изходни файлове, можете да преведете екранни снимки за App Store с EditText.ai. Качете всяко изображение, изберете езика и редовете за превод и изтеглете прерисувания PNG. Всяка преведена екранна снимка струва 1 кредит при стандартно качество или 2 при високо качество, а безплатната редакция със стандартно качество (с воден знак) ви позволява първо да опитате. Платените планове могат да превеждат екранни снимки и в 2K или 4K — за 2 или 3 кредита при стандартно качество и 5 или 7 при високо качество. За плановете вижте цените.

Често задавани въпроси

Какво включва локализацията в магазините за приложения?

Включва текста на страницата (име на приложението, подзаглавие или кратко описание, ключови думи, описание и бележки към версията) и визуалните ви материали (екранни снимки и видеа за преглед) за всеки език, към който се насочвате. App Store Connect позволява да локализирате и URL адресите за поддръжка, маркетинг и политика за поверителност. Преводът на самия интерфейс на приложението е отделна стъпка в кода ви, а екранните снимки трябва да съответстват на това, което показва приложението.

Колко езика поддържа App Store?

Към октомври 2026 г. Apple посочва, че App Store е наличен в 175 региона и на 50 езика. Справката на Apple за локализациите в App Store изброява всеки език и регионален вариант, които можете да използвате за метаданните, заедно с езиците, поддържани от всеки регионален магазин. Google Play публикува собствен списък с езици на страницата в магазина в помощния център на Play Console.

Какво се случва, ако не кача локализирани екранни снимки?

В App Store нов език започва с екранните снимки на основния ви език, така че този пазар вижда оригиналните ви изображения. В Google Play, ако добавите преведен текст без локализирани графични материали, се показва графиката на езика по подразбиране. И в двата случая хората четат преведено описание до екранни снимки на друг език.

Да използвам ли машинен превод за страницата си в магазина?

Използвайте го като първа чернова, а не като окончателна версия. Google казва, че машинните преводи в Play Console не се преглеждат от хора, а Apple съветва носители на езика да тестват машинните преводи. Тръгнете от машинния резултат, ако ви помага, после накарайте носител на езика да адаптира текста, да провери ключовите думи и да прегледа всяка екранна снимка.

На кои езици да локализирам приложението си първо?

Започнете с езиците, към които сочат данните ви. Потърсете държави с прегледи на страницата на продукта или изтегляния, но слаба конверсия, както и отзиви или запитвания към поддръжката на други езици. Съпоставете това с усилията, тъй като езиците отдясно наляво и нелатинските писмености може да изискват допълнителна дизайнерска работа. Започнете с един или два езика, измерете резултатите и след това разширявайте.